Ce livre blanc, publié conjointement par l'Association des annonceurs de Chine et l'Institut de conseil AiMedia, étudie principalement l'état du développement des entreprises chinoises à l'international pour la période 2024-2025, couvrant la situation actuelle, les perspectives des marchés typiques d'expansion à l'étranger et les tendances futures.
1. Méthodologie de recherche : Utilisation de méthodes telles que les enquêtes de marché, les entretiens approfondis avec l'industrie et la recherche documentaire, en s'appuyant sur le système de calcul de big data et les modèles de calcul associés de l'Institut AiMedia pour filtrer et comparer les informations publiques, et en combinant les données d'enquête utilisateur pour obtenir des données sur la taille de l'industrie.
2. Situation actuelle et tendances du développement des entreprises chinoises à l'international : Le commerce extérieur de la Chine montre une forte résilience, avec une croissance rapide du volume des activités de transport maritime longue distance, et une expansion continue des zones d'activité des entreprises à l'international. Cependant, les entreprises sont confrontées à des défis culturels, de talents, de marketing et de conformité. La clé pour surmonter ces difficultés réside dans la gestion de la marque, la compréhension des besoins des consommateurs et le renforcement de la coopération.
3. Perspectives des marchés typiques d'expansion à l'étranger
- Jeux mobiles : Pression sur la croissance du segment SLG, reprise du marché chinois des jeux, croissance du marché mondial des jeux mobiles, et part importante des revenus des jeux mobiles auto-développés par la Chine à l'étranger.
- Électronique grand public : Développement stable de l'industrie mondiale de l'électronique grand public, croissance de la taille de l'industrie manufacturière électronique et informatique en Chine, saturation du marché des smartphones, augmentation de la demande pour les tablettes, et fluctuations des montants d'exportation des téléphones et des ordinateurs.
- Réseaux sociaux audio et vidéo : Croissance du nombre d'utilisateurs mondiaux de services sociaux audio et vidéo, augmentation massive des téléchargements d'applications chinoises de micro-drames à l'étranger, avec de vastes perspectives de développement.
- Commerce électronique transfrontalier : La Chine possède un avantage concurrentiel marqué sur le marché mondial, avec une augmentation annuelle des exportations de commerce électronique transfrontalier, et une part élevée dans la fabrication mondiale de produits de basse, moyenne et moyenne-haute technologie.
- Automobile : Ventes et taux de pénétration élevés des véhicules électriques en Chine, augmentation des exportations de véhicules complets, hausse notable des exportations vers la Russie, exportations principalement de véhicules à essence, transition des constructeurs vers une implantation locale, et augmentation des exportations de pièces automobiles.
4. Tendances de développement futur : Les entreprises passent de "l'exportation de produits" à "l'exportation de marques", avec une gestion de plus en plus conforme et raffinée ; les avantages concurrentiels des grandes marques se renforcent, avec une diversification de la disposition du marché ; la "numérisation de l'exportation" est une caractéristique évidente, avec de nouvelles plateformes et de nouveaux marchés devenant des points d'entrée pour la croissance de l'industrie.
