Ce rapport sur l'écosystème du marketing d'influence à l'étranger en 2025, publié par Nox聚星, analyse les tendances et l'état actuel du marketing d'influence mondial en s'appuyant sur sa vaste base de données d'influenceurs, offrant ainsi des références aux marques cherchant à se développer à l'international.
1. Tendances du secteur : Malgré un contexte économique difficile, le secteur du marketing d'influence à l'étranger connaît une forte croissance, avec une augmentation du nombre d'annonceurs et des montants investis. Les objectifs marketing des marques deviennent de plus en plus diversifiés, ne se limitant pas à la visibilité, mais mettant également l'accent sur la recommandation et la conversion. Il devient donc crucial de trouver précisément les bons influenceurs. En termes de contenu, la recommandation devient la tendance dominante, et les grandes plateformes s'efforcent de créer une chaîne complète allant de la recommandation de contenu à l'achat en e-commerce. Cependant, il est désormais plus difficile de trouver des influenceurs de qualité, ce qui pousse de nombreuses marques à commencer à identifier et à former des KOC (Key Opinion Consumers) avec un nombre de followers modeste mais un bon rapport qualité-prix.
2. Aperçu des plateformes : TikTok, YouTube et Instagram ont chacune leurs caractéristiques. Les influenceurs commerciaux sur TikTok sont principalement concentrés en Asie du Sud-Est et en Amérique du Nord, avec une forte présence dans des catégories comme la beauté, les soins capillaires et l'électronique grand public. Les influenceurs avec des milliers de followers y sont nombreux et ont une forte capacité de conversion. YouTube est un incubateur d'influenceurs d'élite, avec une influence plus importante dans les régions développées, adapté aux présentations de contenu approfondi. Instagram convient au marketing de précision dans des domaines comme la mode et la beauté, les utilisateurs préférant les contenus tendance à diffusion rapide.
3. Écosystème des influenceurs : En termes de régions, l'Asie du Sud-Est et l'Amérique du Nord comptent le plus grand nombre d'influenceurs. Par plateforme, le nombre d'influenceurs sur TikTok représente près de la moitié du total des trois plateformes. En termes de taille, les micro-influenceurs sont très présents sur TikTok, tandis que les influenceurs d'élite se trouvent principalement sur YouTube. Côté types, les influenceurs de divertissement général sont les plus nombreux, et les catégories comme l'électronique grand public et les jeux vidéo sont très populaires. De plus, les hashtags tendance et les formes de monétisation varient selon les plateformes. Le taux de mise en relation est le plus élevé en Asie du Sud-Est, et les influenceurs sur TikTok sont plus faciles à contacter.
4. Marketing des marques : Les secteurs de l'électronique grand public, de la mode et des vêtements, ainsi que des sports de plein air sont les principaux utilisateurs du marketing d'influence. Les marques privilégient les influenceurs de type divertissement, mode, etc., et les influenceurs de milieu de gamme sont très populaires. En termes de calendrier marketing, le quatrième trimestre est la haute saison, avec des volumes de commandes élevés lors de fêtes comme Noël et le Black Friday. Côté créativité de contenu, les KOL de niche sont privilégiés, les tests de produits sont une forme de collaboration courante, et l'échange de produits est une méthode de partenariat fréquente.
5. Cas de réussite : Présentation des stratégies de marketing d'influence de plusieurs marques populaires en expansion à l'international, comme Halara et Florasis. Par exemple, Halara se concentre sur le marché américain, collaborant avec de nombreux influenceurs sur TikTok pour réaliser des ventes élevées ; Florasis, quant à elle, utilise des influenceurs beauté de milieu de gamme sur TikTok pour promouvoir ses produits sur les marchés européen, américain et d'Asie du Sud-Est.
6. Classements des influenceurs et des marques : Présentation des classements d'influenceurs sur YouTube, Instagram et TikTok, ainsi que des classements de marketing d'influence des marques. À travers des données comme le nombre de followers, le taux d'engagement et le nombre de vues, ces classements mettent en lumière les influenceurs influents et les marques populaires sur chaque plateforme.
