Ce document traite principalement de l'état actuel du marché mondial de la vente au détail, ainsi que des opportunités, des stratégies et des cas de réussite de la coopération transfrontalière entre les centres commerciaux et les marques locales, et propose des recommandations pour le développement futur.
1. Situation du marché mondial de la vente au détail : En 2024, la taille du marché mondial de la vente au détail a atteint 30,6 billions de dollars américains et continue de croître, la région Asie-Pacifique connaissant la croissance la plus rapide. La Chine a un marché de détail de grande taille en 2024, avec une croissance notable des ventes en ligne. La structure du marché est diversifiée, et les comportements des consommateurs évoluent, avec une demande accrue pour le rapport qualité-prix, l'expérience, etc. Le marché mondial de la vente au détail est confronté à des défis tels que l'économie, l'inflation et les politiques, mais il offre également des opportunités comme la croissance du commerce électronique et l'essor des marchés émergents.
2. Coopération entre centres commerciaux et marques : L'internationalisation des marques est confrontée à des défis tels que l'identification de la clientèle cible, l'obtention d'emplacements de vente au détail, l'établissement de relations locales et l'amélioration de la notoriété. Les centres commerciaux peuvent aider les marques à résoudre ces problèmes grâce à leurs propres avantages. Lors de la sélection des marques, les centres commerciaux tiennent compte de critères tels que la réputation de la marque, la clientèle cible et la situation financière.
3. Cas de réussite : La collaboration entre Pop Mart et les centres commerciaux d'Asie du Sud-Est a amélioré ses ventes et sa notoriété ; une marque de luxe française et un site culturel emblématique de Hong Kong ont créé ensemble un espace de vente au détail artistique, réalisant des percées commerciales et culturelles ; Heytea a collaboré avec des centres commerciaux haut de gamme et des marques de luxe internationales pour renforcer la notoriété de la marque et stimuler la consommation.
4. Stratégies marketing : Les centres commerciaux utilisent diverses stratégies marketing, telles que l'intégration numérique, l'adaptation culturelle et la participation communautaire, pour aider les marques à accroître leur notoriété sur les nouveaux marchés, à gagner la confiance des consommateurs et à stimuler la croissance des ventes.
5. Recommandations futures : Les centres commerciaux doivent établir des réseaux de coopération internationaux, investir dans les infrastructures, cultiver une culture d'innovation, promouvoir l'innovation technologique et expérientielle, et renforcer la combinaison de la localisation et de la mondialisation, afin de soutenir davantage l'internationalisation des marques.
