Ce rapport traite principalement de l'expansion internationale des mini-séries chinoises, incluant les performances de diffusion, les cas à succès, les perspectives sectorielles et les stratégies gagnantes.
1. Observation des campagnes de diffusion des mini-séries à l'international
- Classement des campagnes et tendances : Présentation du top 20 des applications de mini-séries au premier trimestre 2025, couvrant les systèmes iOS et Android. Le nombre d'annonceurs et de contenus publicitaires pour les mini-séries est en hausse entre 2024 et 2025.
- Régions et textes populaires : L'Amérique du Nord est une région clé pour la diffusion des mini-séries, l'Asie du Sud-Est est également très prisée, tandis que les régions du Moyen-Orient et de l'Afrique, avec un volume de contenus intermédiaire, méritent une attention particulière. Les textes publicitaires des mini-séries utilisent principalement l'anglais, suivis de l'espagnol et du portugais.
- Différences de diffusion selon les systèmes : La proportion de créations publicitaires entre iOS et Android est d'environ 45:55, mais la plateforme iOS affiche un volume de diffusion moyen plus élevé et une concurrence plus intense.
2. Cas de mini-séries à succès à l'international
- NetShort : Adopte une stratégie de volume avec des séries doublées, en exportant rapidement des mini-séries chinoises à l'étranger. Grâce à des mises à jour fréquentes de mini-séries pour hommes et femmes, ses performances de diffusion sont remarquables, plusieurs séries figurant au classement quotidien des mini-séries internationales.
- FlickReels : Environ 5 millions de téléchargements mondiaux estimés, avec des revenus estimés à près de 10 millions de dollars. En adoptant une stratégie axée sur les seniors, en traduisant et en produisant des mini-séries mettant en scène des protagonistes âgés, elle a rencontré un succès sur les marchés étrangers.
- DramaBox : Plateforme de mini-séries internationales du groupe Dianzhong, qui a émergé sur les marchés européens et américains grâce à une stratégie de diffusion précise et un contenu différencié. Les mini-séries à double protagoniste masculin y sont populaires.
3. Aperçu global de l'expansion internationale des mini-séries
- Croissance rapide du secteur : En 2024, l'expansion internationale des mini-séries a explosé, avec une forte augmentation des téléchargements d'applications et des revenus d'achats intégrés.
- Croissance et monétisation : Les mini-séries sont portées par la résonance émotionnelle et la diffusion publicitaire. La chaîne industrielle comprend des étapes telles que la production de contenu en amont. Il existe une concurrence différenciée entre les séries doublées et les séries originales, avec des thèmes populaires comme la revanche de l'héroïne ou l'amour. Les modèles de monétisation incluent les achats intégrés et la publicité.
- Acquisition et rétention des utilisateurs : Acquisition via des canaux multiples comme la promotion sur les réseaux sociaux, rétention en améliorant l'expérience utilisateur, en proposant un contenu adapté et en créant du suspense.
4. Stratégies gagnantes pour l'expansion internationale des mini-séries
- Facteurs clés : Le contenu, la diffusion et l'exploitation sont essentiels au succès des mini-séries chinoises à l'international.
- Croissance intégrale : Couvre l'ensemble de la chaîne, de l'analyse et du positionnement du public, à l'apprentissage des stratégies de diffusion, en passant par l'autonomisation du contenu et les conseils en publicité.
- Stratégies marketing : Une stratégie marketing en entonnoir complet peut élargir la base d'utilisateurs et améliorer la rétention. Il est également important de planifier correctement les actifs des comptes publicitaires Meta, et d'utiliser des solutions Web2App et des outils SaaS pour améliorer l'efficacité des campagnes.
