Ce document se concentre principalement sur le marketing à l'international pour les PME, en présentant les tendances marketing, l'application de l'IA dans le marketing, et en explorant les opportunités et les défis du marketing à l'exportation, tout en offrant des conseils de référence aux PME.
1. Tendances mondiales du marketing : À l'ère post-pandémique, l'économie, la démographie, Internet, les canaux et la communication présentent de nouvelles normes. Par exemple, le ralentissement de la croissance économique et la diminution des dividendes démographiques incitent les entreprises à se concentrer sur « l'acquisition de nouveaux clients » et « la fidélisation des clients existants » ; Internet s'oriente vers le B2C à l'extérieur et le B2B à l'intérieur ; les canaux deviennent diversifiés, sociaux et intelligents. Parallèlement, la tendance à la socialisation du commerce électronique est évidente, avec l'essor des vidéos courtes et du live shopping, le marketing d'influence entre dans une nouvelle phase, et le marketing multicanal intégré devient la norme.
2. Analyse des tendances IA + marketing : Le développement de la technologie IA a connu plusieurs vagues. Aujourd'hui, les capacités des grands modèles s'améliorent, les coûts diminuent, et le cycle d'explosion de la couche applicative se raccourcit. Dans le domaine du marketing, l'IA renforce toute la chaîne marketing, et différents acteurs ont des perceptions et des applications variées de l'IA. Les annonceurs considèrent l'IA comme une opportunité mais aussi un risque ; les plateformes utilisent l'IA pour construire des écosystèmes intelligents ; les prestataires de services explorent des solutions intelligentes grâce à l'IA ; les consommateurs recherchent l'expérience intelligente et la satisfaction de besoins personnalisés offertes par l'IA.
3. Opportunités et défis de l'IA + exportation + marketing : L'exportation devient une nouvelle voie de croissance pour les entreprises, mais les marques chinoises rencontrent de nombreuses difficultés à l'international, telles que les barrières commerciales, une faible notoriété de marque et des difficultés de construction de canaux. Cependant, la technologie IA offre des opportunités pour le marketing à l'exportation, par exemple en utilisant l'IA pour un marketing localisé ou un marketing d'exportation culturelle, comme le montrent les cas réussis de Qia Qia et de Moutai.
4. Perspectives d'avenir : À l'ère de l'IA, la technologie, les méthodes marketing et les professionnels évoluent, mais la nature de la technologie, la manière de l'utiliser et les concepts fondamentaux du marketing restent inchangés. L'avenir offre un vaste champ d'application pour l'IA, nécessitant de faire preuve d'imagination. Les entreprises doivent aborder et utiliser l'IA correctement pour saisir les opportunités de cette nouvelle ère.
