1330Seiring dengan meluasnya penggunaan perangkat pintar dan bangkitnya Generasi Z, gambar tangan tradisional mulai digantikan oleh kreasi digital.
Saat ini, semakin banyak desainer, pelukis, dan kreator yang memilih menggunakan tablet gambar digital sebagai pengganti kertas dan pena, yang juga mendorong ledakan pasar gambar digital.
Menurut laporan, ukuran pasar tablet gambar digital global pada tahun 2021 mencapai 470 juta dolar AS. Dalam beberapa tahun ke depan, pasar ini diperkirakan akan terus menunjukkan pertumbuhan yang kuat, dengan ukuran pasar yang diperkirakan mencapai 890 juta dolar AS pada tahun 2027.
Sumber gambar: dari internet
Di pasar yang berkembang pesat ini, sebuah merek dari Shenzhen, Tiongkok——XPPen, dengan tablet gambar berkinerja tingginya, telah menjadi merek pilihan bagi desainer dan kreator seni digital global.
Dari sepuluh besar daftar terlaris Amazon hingga penjualan global menembus puluhan juta unit, kebangkitan merek XPPen telah menyaksikan meluasnya alat kreasi digital dari kalangan profesional hingga konsumen biasa.
Sumber gambar: Baidu Baike
Jalan Kebangkitan XPPen
Diketahui, merek XPPen didirikan pada tahun 2005, fokus pada penyediaan produk gambar digital untuk ilustrator, desainer game, kreator film dan televisi, dan bidang lainnya.
Sumber gambar: Baidu Baike
Pada awal pendirian merek, tablet gambar tradisional memiliki ambang penggunaan yang tinggi, harga mahal, dan terutama digunakan oleh para profesional. Namun seiring kemajuan teknologi dan meluasnya perangkat pintar, ambang batas produk elektronik konsumen berangsur menurun, dan merek XPPen dengan cepat menyadari bahwa penggemar desain Generasi Z akan menjadi inti industri tablet gambar di masa depan.
Untuk menyesuaikan dengan kelompok konsumen muda ini, merek XPPen secara tepat menargetkan kreator muda seperti desainer, mahasiswa seni, dan penggemar gambar digital, serta terus melakukan inovasi dan peningkatan produk berdasarkan kebutuhan mereka.
Produknya seperti Deco Pro (Gen 2), mendapatkan pujian pengguna berkat ekspresi garis yang halus dan alami, teknologi Bluetooth 5.0, dan sensitivitas tinggi. Sementara pena digital chip pintar X3, dengan meningkatkan sensitivitas tekanan, memecahkan masalah seperti lag dan penundaan pada tablet gambar tradisional.
Sumber gambar: dari internet
Pada tahun 2019, seri "Deco Pro" dari merek XPPen bahkan menjadi produk revolusioner di industri, dengan kinerja tekanan yang ekstrem dan desain yang luar biasa, memenangkan penghargaan desain global.
Pada tahun 2021, merek XPPen mulai memperluas jangkauannya, secara resmi memasuki pasar Eropa dan Amerika, dan dalam waktu hanya dua tahun menjadi merek pemimpin penjualan di pasar Amerika Utara dan Eropa.
Terutama pada tahun 2023, total penjualan global tablet gambar XPPen langsung menembus 10 juta unit, menjadi salah satu pemimpin di pasar tablet gambar global.
Tentu saja, di balik pencapaian ini adalah hasil dari merek XPPen yang terus meningkatkan kinerja produk, secara akurat memahami permintaan pasar global, sambil melakukan pemasaran yang beragam.
Sumber gambar: Situs mandiri XPPen
Tata Letak Pemasaran XPPen
Di platform online, merek XPPen bekerja sama dengan platform e-commerce utama seperti Amazon dan eBay. Dengan sistem penjualan yang matang dan basis pengguna yang besar dari platform e-commerce, produk merek XPPen dapat dengan cepat memasuki pasar luar negeri.
Sumber gambar: Amazon
Merek XPPen sangat memahami kebutuhan unik Generasi Z, oleh karena itu dalam pemasaran merek, selain platform e-commerce, mereka juga secara mendalam menata platform media sosial, terutama platform yang dikumpulkan anak muda seperti TikTok, YouTube, dan Instagram.
Di platform ini, merek XPPen dengan cerdik menyesuaikan diri dengan kondisi setempat saat bekerja sama dengan pelukis influencer dari berbagai negara.
Misalnya, di pasar Jepang, merek XPPen mengundang ilustrator lokal untuk membuat konten estetika yang sesuai dengan "gaya indah ala Jepang" atau "gaya manga imut ala Jepang".
Sumber gambar: YouTube
Sementara di pasar Amerika, ilustrator lokal diminta untuk meluncurkan desain "gaya gelap" atau "gaya Disney" yang berdampak, sepenuhnya menunjukkan gaya kreatif merek yang beragam.
Sumber gambar: YouTube
Tidak hanya itu, merek XPPen juga sangat memperhatikan pemasaran hari raya, sering memanfaatkan hari raya besar seperti Halloween, Natal, dll., untuk mengadakan kontes kreasi, merangsang pembuatan konten UGC oleh pengguna. Cara pemasaran ini tidak hanya dapat meningkatkan interaktivitas di media sosial, tetapi juga membuat citra merek XPPen lebih hidup.
Sumber gambar: TikTok
Di saluran offline, agar konsumen dapat merasakan produk XPPen secara lebih langsung, merek juga menjalin kerja sama dengan toko fisik produk digital, toko alat tulis, dll., menempatkan produk di toko fisik untuk dijual.
Sumber gambar: internet
Untuk memperluas saluran promosi, merek XPPen juga berpartisipasi dalam berbagai pameran seni dan pameran industri kreatif, menunjukkan citra merek dan keunggulan produk kepada kreator seni global.
Sumber gambar: internet
Tidak hanya itu, merek XPPen juga sangat memahami pentingnya interaksi dengan pengguna bagi pertumbuhan merek, sehingga secara aktif membangun "Komunitas Penggemar X" di situs mandirinya, menyediakan platform interaksi kreasi, tutorial gratis, unduhan sketsa dan ilustrasi, dan manfaat lainnya bagi pengguna.
Melalui interaksi komunitas ini, juga membantu merek XPPen meningkatkan keterikatan dengan pengguna dan meningkatkan pengaruhnya di kalangan Generasi Z.
Saat ini, produk XPPen telah dijual ke 163 negara dan wilayah di seluruh dunia, dengan total penjualan kumulatif melebihi sepuluh juta unit, melayani lebih dari dua puluh juta pengguna. Dengan strategi pemasaran ganda online dan offline yang kuat serta basis pengguna yang luas, pengaruh merek akan terus meluas di pasar global.
Sumber gambar: Situs mandiri XPPen
Penutup
Generasi Z, sebagai kekuatan konsumen utama, sedang mengubah lanskap pasar dengan kebutuhan dan nilai kreatif mereka yang unik.
Merek XPPen, melalui pemahaman mendalam tentang minat dan kebutuhan generasi ini, melakukan penargetan yang tepat, dan melalui lokalisasi media sosial serta konten kreatif, berhasil menciptakan ruangnya sendiri di pasar tablet gambar yang relatif kecil.
Saat ini, seiring semakin banyak perusahaan Tiongkok yang menonjol di pasar global, diyakini bahwa kesuksesan merek XPPen hanyalah sebuah awal. Di masa depan, akan ada lebih banyak merek Tiongkok yang melangkah keluar, menghadapi tantangan pasar global.
