1774Yang pernah memelihara hewan pasti tahu, yang paling ditakutkan adalah hewan peliharaan kesayangan hilang begitu saja saat dilepaskan.
Ada permintaan, ada pasar, dan karena itulah, perangkat wearable pintar untuk hewan peliharaan lahir dan secara bertahap berkembang menjadi kekuatan bisnis yang tidak bisa dianggap remeh.
Berdasarkan data,Pada tahun 2024, ukuran pasar global perangkat wearable hewan peliharaan adalah 36,9 miliar dolar AS, diperkirakan akan meningkat menjadi 41,6 miliar dolar AS pada tahun 2025, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan (CAGR) sebesar 14,0% dari tahun 2025 hingga 2032.
Sumber gambar:fortunebusinessinsights
Dalam sektor pertumbuhan pesat ini, merek dari AustriaTractive, dengan strategi yang jelas dan tata letak yang tepat, dengan cepat menjadi merek bintang yang menarik perhatian global.。
Perusahaan ini didirikan padaPerusahaan teknologi hewan peliharaan tahun 2012, kini memiliki 1,4 juta pengguna aktif di 175 negara di seluruh dunia. Pada tahun 2024, pendapatan berulang tahunan (ARR) mereka melampaui 105 juta dolar AS, yang mencakup lebih dari 60% dari total pendapatan, di mana pasar Amerika Utara menyumbang hampir 40% dari pendapatan.
Sumber gambar:Tractive
Masuk presisi dan langkah mantap:merekjalur globalisasi
Menurut data publik,Keberhasilan merek Tractive dimulai dari wawasan yang tepat tentang pasar dan kekuatan produk yang solid.
didirikan padaTractive pada tahun 2012, didirikan oleh tiga insinyur dengan latar belakang Microsoft dan Amazon, yang menangkap masalah inti "keamanan hewan peliharaan" dan meluncurkan kalung pelacak hewan peliharaan yang mengintegrasikan teknologi GPS, GSM, dan Bluetooth.
Peluncuran kerah pelacak ini di CES pada tahun 2013 membuat merek tersebut segera mendapatkan perhatian.
Dengan keunggulan teknologiMerek Tractive dengan cepat membuka pasar di Eropa, pada tahun 2015 jumlah pengguna sudah menembus 270.000, mencakup 150 negara.
Tim pendiri Tractive Sumber gambar: Google
Sementara itu, injeksi modal untukEkspansi merek Tractive memberikan dukungan yang kuat.
Pada tahun 2012, perusahaan mendapatkan pendanaan seed round sebesar 5 juta dolar AS, pada tahun 2016 menyelesaikan pendanaan angel round, dan pada tahun 2021 kembali mendapatkan pendanaan Series A sebesar 35 juta dolar AS, dengan investor termasuk Guidepost Growth Equity dan Monkfish Equity.
Hinggatahun 2024, total pendanaan melebihi 37 juta dolar AS.
Juli 2025,Merekamenyelesaikan akuisisi terhadap merek perangkat wearable pintar untuk hewan peliharaan yang terkenal di Amerika Serikatakuisisi Whistle, langkah ini menggandakan basis penggunanya di pasar AS dan semakin memperkuat posisi pasarnya.
Sumber gambar:Tractive
Tren dan Permintaan: Peluang Industri bagi Pertumbuhan Merek
Selain itu,Tractivemerekkeberhasilannya,jugatidak lepas dari pemahaman yang tepat terhadap tren pasar.
Seiring denganhewan peliharaanpendalaman konsep perawatan “antropomorfisasi”，hewan peliharaansemakindianggap sebagaiadalahanggota keluarga,milik merekakesehatan, keamanan, dan kebahagiaan，menjadi inti permintaan yang pemilik bersedia investasikan.
Berdasarkan hal ini, mereka menambahkan fitur anti-hilang pada produk, sekaligus mendukungPemantauan aktivitas, analisis tidur, dll., menyentuh kebutuhan emosional yang lebih dalam dari para pemilik.
Selain itu, kerja sama yang mereka jajaki dengan lembaga asuransi“premi berbasis data” model,lebih-lebihmengubah data kesehatan dan keselamatan menjadi diskon asuransi yang nyata. Membuat pemilik hewan peliharaan dapat memperoleh manfaat nyata seperti pengurangan premi sambil menikmati layanan pelacakan real-time, pemantauan kesehatan, dll.
Sumber gambar:Tractive
Tata letak multi-platform: Bagaimana menjangkau pemilik hewan peliharaan global dengan konten?
TractiveMerektidakhanyaberhenti pada keunggulan fungsi produk, melainkan melalui operasi yang terperinci untuk membukatelahrantai pemasaran global, mewujudkan siklus efisien dari eksposur ke konversi.
1、TikTok
DiDi TikTok, Tractivemerekstrateginya sangat langsung, mereka akankontenpusat ditempatkan padasekitar“Apa yang paling ditakuti pemilik hewan peliharaan” dikembangkan, konten-konten ini langsung menusuk kecemasan kehilangan hewan peliharaan, secara alami memperkenalkanTractive GPS Tracker sebagai solusi.
Misalnya, di akun resmi merek@tractivegps (pengikut 41.300) , mereka suka menunjukkan cara penggunaan produk dengan cara yang paling intuitif, baik dengan tangan menjelaskan fungsi, atau langsung merekam jejak pergerakan real-time hewan peliharaan yang memakai kalung di peta, melalui demonstrasi nyata ini menurunkan ambang pemahaman pengguna, membuat parameter teknis menjadi terasa.
Sumber gambar:TikTok
Efek dari model konten ini juga sangat jelas, misalnya pada tahun ini20 Mei, video dinamis peta yang mereka unggah, hanya video 10 detik telah mendapatkan lebih dari 3,3 juta penayangan di TikTok, berhasil menarik minat beberapa pengguna terhadap pelacak hewan peliharaan, dan ini juga merupakan kunci konversi merek.
Sumber gambar:TikTok
Selain itu,Merek Tractive juga pandai memanfaatkan kreator vertikal untuk memperbesar suara, melalui pengalaman nyata dan konten kontekstual dari kreator, menjangkau kelompok pengguna potensial dengan lebih alami.
Kreator TikTok @louieandtodd adalah contoh yang bagus, dia adalah seorang kreator yang suka bepergian keliling dengan kucingnya, sehingga kategori pelacak hewan peliharaan ini sangat cocok dengannya.
Dalam video kolaborasinya denganmerek Tractive, dia tidak langsung menampilkan produk, melainkan menyisipkanpelacak Tractive dalam berbagai adegan perjalanan bersama kucing, secara halus menyusupkan kepraktisan produk.
Hingga saat ini, video kolaborasinya dengan merek telah mendapatkan623.900 penayangan, 833 komentar, 63.400 suka, baik dari segi interaksi maupun penyebaran, hasilnya sangat baik.
Sumber gambar:TikTok
2、Facebook
DiFacebook, Tractivemereklogika intidenganMirip TikTok, semuaadalah“Membangkitkan resonansi melalui titik sakit sehari-hari pemilik hewan peliharaan, kemudian memberikan solusi dengan produk.”
Mereka secara khusus menonjolkan dalam deskripsi produk,“pelacak hewan peliharaan pintar paling tepercaya di dunia” sebagai poin jual inti, dengan cara ekspresi yang lugas dan kuat, membangun hubungan yang kuat dengan calon konsumen sejak awal.
Hingga saat ini,TractiveMerek diFacebooktelah memperoleh hampir150.000 pengikut, membentuk komunitas pengguna yang relatif stabil.
Sumber gambar:Facebook
3、Situs mandiri dan kerja sama saluran
Situs mandiri adalahTractive adalah posisi penting untuk mengendapkan private domain merek、menyampaikan filosofi merek.
Merekasitus mandiriterutamadengan desain sederhana+ berorientasi fungsi sebagai inti,Melalui halaman depanmenonjolkan produk inti,sertamemanfaatkan gambar dan teks resolusi tinggi、video asli dan demo peta dinamisdll., ditampilkan secara intuitiftelahEfek produk.
Sementara itu, mereka juga menambahkan di situs mandiriPanduan operasi multibahasa dan tutorial pemecahan masalah,Untukmenurunkan hambatan penggunaan penggunasangat membantu。
BerdasarkanStatistik Similarweb, Agustus 2025nyakunjungan bulanan situs mandiri mencapai1.892.000 kali, di mana pengguna Eropa dan Amerika mendominasi, proporsi pembelian ulang sekitar 35%.
Dari sini dapat dilihat,Situs mandiri Tractivemelalui operasitelah memperoleh kelompok pengguna yang stabil, jenis inimemanfaatkanmengoptimalkan pengalaman pengguna untuk membangun kepercayaan, mendorong pendapatan jangka panjang,Merek yang melantai di luar negeri benar-benar bisa belajar sedikit.
Sumber gambar:similarweb
Dalam hal tata letak saluran,Tractive mengadopsi model hybrid 'penetrasi platform online + aliansi profesional offline':
-Cakupan multi-platform online: masuk ke platform e-commerce utama seperti Amazon, Walmart, optimalkan halaman produk sesuai karakteristik platform yang berbeda.
-Kolaborasi saluran profesional offline: bekerja sama dengan klinik hewan dan toko rantai hewan peliharaan, melalui area pengalaman peralatan+ Skema asuransi berbasis data meningkatkan kepercayaan.
Online semacam ini+ Strategi yang menggabungkan offline, dapat meningkatkan visibilitas merek dengan baik. Sebaliknyadarimerekjugadapat terus mengoptimalkan dan mengulangi produk melalui data umpan balik saluran,mencapaisatu tindakan dengan banyak manfaat.
Sumber gambar:amazon
Lautan biru yang tersisa untuk para praktisi: dengan"kedalaman" meraih "keluasan"
Tractivemerekstudi kasus dengan jelas menunjukkan, di pasar global saat ini, kesuksesan bukanlah kebetulan, danadalah jalan yang diaspal bersama oleh wawasan pengguna yang mendalam, kekuatan produk yang solid, dan operasi saluran yang terperinci.
Bagi perusahaan China yang berniat untuk go global, ini berarti mengejar keuntungan lalu lintas atau persaingan harga rendahjalannya tidak akan berhasil。
Pasar luar negeri masih luas, tetapi jendela kesempatan milik mereka yang bersedia untuk tenang, membuat produk yang baik, bercerita dengan baik,pandai dalam pemasaranpara praktisi.
Jalan ini mungkin tidak memiliki jalan pintas,tetapi kerja keras yang solid pada akhirnya akanmemperolehnilai sejati，akhirnya yang menuju ke adalah sebuah berkelanjutan、dan juga lebihpotensi pengembangandunia yang luas。
