TikTok telah berkembang dari sebuah aplikasi video menjadi platform pemasaran penting untuk promosi merek bisnis. Anda dapat menggunakan TikTok untuk membuat iklan yang membantu calon pelanggan menemukan merek Anda. Di antara semua itu, yang terpenting adalah melakukan analisis iklan TikTok untuk secara akurat melacak kinerja kampanye pemasaran Anda. Berikut ini, Tuke akan membahas bersama Anda bagaimana memahami dan menganalisis iklan TikTok, agar dapat membantu Anda meraih hasil pemasaran iklan TikTok yang lebih baik.

Bagaimana menganalisis iklan TikTok?

Analisis dapat dilakukan langsung di TikTok Ads Manager, atau menggunakan dasbor analisis kustom dan laporan secara eksternal. Di antaranya, Ads Manager memungkinkan Anda menggunakan fitur siap pakai untuk menganalisis dan mengoptimalkan kampanye iklan TikTok.

Data analisis lokal di TikTok Ads Manager

TikTok Ads Manager memiliki 4 tautan navigasi di bilah menu, yaitu: Dasbor, Kampanye Iklan, Alat, dan Analisis. Namun sebenarnya, hanya tiga yang berkaitan dengan analisis iklan TikTok.

1. Dasbor

Dasbor adalah halaman pertama yang Anda kunjungi di platform, yang memberikan gambaran umum tentang semua kampanye iklan Anda. Di bagian atas halaman, Anda dapat melihat informasi seperti pengeluaran hari ini, rekomendasi teratas, dan status grup iklan. Selanjutnya, Anda akan menemukan grafik ringkasan, kampanye iklan, jenis kelamin, penempatan, sistem operasi, dan pembagian waktu.

2. Kampanye Iklan

Di sini, Anda dapat melihat tabel yang berisi kampanye iklan Anda, dengan kolom seperti nama, status, anggaran, total biaya, biaya per klik target (CPC), biaya per seribu tayangan (CPM), jumlah tayangan, jumlah klik target, biaya per aksi (CPA), jumlah konversi, dan rasio klik-tayang (CTR).

3. Fitur Analisis

Opsi analisis akan menampilkan submenu dropdown yang berisi beberapa tautan—Laporan Kustom, Analisis Atribusi, Insight Audiens, Insight Komentar, Inspirasi Kreatif, dan Insight Video. Lalu bagaimana cara memanfaatkan analisis ini untuk iklan?

1. Laporan Kustom

Anda dapat membuat laporan kustom menggunakan kumpulan metrik atau template sendiri. Anda dapat memilih untuk melihat dimensi dan metrik dalam bentuk tabel, atau beralih ke tampilan garis tren.

2. Analisis Atribusi

Anda dapat membandingkan dan mengukur kinerja kampanye iklan di jendela atribusi yang berbeda, memberikan insight yang dapat memandu strategi di masa depan.

3. Insight Audiens

Dapat memberikan insight yang sangat detail tentang audiens potensial dan audiens yang dijangkau, Anda dapat memfilter dan melihat audiens yang dijangkau untuk setiap kampanye, grup iklan, dan iklan.

4. Insight Komentar

Dapat mengidentifikasi dan menganalisis sentimen dalam komentar. Akan ada grafik yang menunjukkan tren komentar, proporsi sentimen, audiens komentar, word cloud, dan semua komentar.

5. Inspirasi Kreatif

Dapat membantu Anda mendapatkan inspirasi kreatif iklan dengan mengkurasi iklan teratas di TikTok, serta menemukan tren khusus di setiap lokasi dan industri.

6. Insight Video

Di sini Anda dapat memeriksa jumlah penayangan video, serta memantau grafik analisis tren dan analisis perbandingan.

Indikator kunci yang perlu dipantau dalam iklan TikTok

Setelah membahas cara menganalisis iklan TikTok, berikut adalah KPI utama yang harus kita pantau saat melakukan analisis iklan TikTok:

1. Tayangan: Jumlah total iklan yang ditampilkan kepada pengguna TikTok.

Anda perlu mengetahui berapa banyak pengguna aktif yang melihat iklan Anda, untuk mengukur tingkat eksposur kampanye pemasaran TikTok Anda. Ini membantu menentukan efisiensi anggaran Anda, serta di mana audiens target menemukan iklan Anda.

2. Klik (Konversi): Jumlah klik pada iklan.

Ketika pengguna tertarik pada iklan Anda, mereka secara alami akan berinteraksi. Mereka dapat mengklik untuk melakukan tindakan tertentu, seperti mendaftar, mengirim pesan, dll. Ini membantu menghitung rasio klik terhadap tindakan yang diselesaikan.

3. Rasio Klik-Tayang (CTR): Persentase rasio klik terhadap tayangan.

CTR menunjukkan sejauh mana audiens Anda tertarik untuk mengklik iklan. Jika rendah, Anda perlu mengubah ide kreatif iklan, ajakan bertindak (CTA), atau penargetan untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

4. Rasio Konversi (CVR): Proporsi pengguna yang melakukan tindakan setelah mengklik iklan.

Ini adalah indikator kinerja penting yang membantu menentukan keberhasilan kampanye Anda, serta membantu menghitung efektivitas pencapaian tujuan iklan, menyempurnakan strategi kampanye secara keseluruhan, dan menentukan apakah Anda mendapatkan ROI yang dapat diterima pada akhir hari.

5. Biaya Per Klik (CPC): Biaya rata-rata per klik.

Indikator ini dapat membantu mengoptimalkan strategi penawaran dan merencanakan anggaran iklan Anda secara efektif. CPC yang lebih rendah berarti Anda membayar lebih sedikit untuk setiap klik, sehingga iklan Anda menjadi lebih hemat biaya. Perhatikan bahwa CPC dapat bervariasi tergantung pada industri.

6. Biaya Per Seribu Tayangan (CPM): Biaya rata-rata per seribu tayangan.

Saat menjalankan iklan TikTok, perencanaan anggaran sangat penting. Anda perlu mengetahui biaya menampilkan iklan ke akun pengguna. CPM yang lebih rendah berarti Anda mengeluarkan biaya lebih sedikit untuk mencapai seribu tayangan.

7. Biaya Per Aksi (CPA): Rata-rata biaya per konversi.

Saat mencoba mengukur kinerja, Anda harus menganalisis biaya setiap tindakan. CPA yang lebih rendah dapat diharapkan memberikan pengembalian belanja iklan yang lebih besar.

8. Total Biaya: Jumlah total yang dibelanjakan untuk kampanye, grup iklan, atau iklan Anda.

Anda perlu melacak pengeluaran iklan Anda secara real-time, serta meninjau total biaya dalam jangka waktu tertentu. Ini membantu membandingkan pengeluaran iklan dengan indikator kinerja lainnya, untuk menentukan apakah Anda telah membelanjakan jumlah yang tepat untuk kampanye.

9. Frekuensi: Jumlah kali setiap pengguna unik melihat iklan Anda.

Terkadang, menampilkan iklan beberapa kali kepada pengguna yang sama itu bermanfaat, tetapi jangan berlebihan. Jika audiens target Anda terbatas, mereka mungkin bosan melihat iklan Anda. Sebaiknya miliki audiens yang luas dan uji setiap segmen pelanggan dengan iklan Anda.

10. Jangkauan: Jumlah akun pengguna unik yang melihat iklan Anda setidaknya sekali.

Jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, maka Anda harus fokus pada tingkat jangkauan, yang membantu menentukan segmen pelanggan mana yang telah melihat iklan Anda.

Cara melakukan analisis iklan TikTok, serta 10 indikator penting yang perlu dipertimbangkan saat menganalisis telah dijelaskan semua. Jika masih belum paham, Anda dapat berkonsultasi dengan tim profesional ekspor atau langsung meminta mereka membantu memasang iklan atau mengelola akun TikTok Anda. Percayalah, dengan pengelolaan tim profesional ekspor, Anda dapat meraih hasil pemasaran TikTok yang lebih baik.

Ingin mengetahui lebih banyak strategi pemasaran B2B ekspor, ikuti akun resmi: Tuke Ekspor