1548Dalam beberapa tahun terakhir, ekonomi hewan peliharaan telah bangkit dengan pesat, menjadi favorit baru di pasar konsumen. Semakin banyak keluarga yang memilih memelihara hewan peliharaan, mendorong perkembangan pesat pasar produk terkait hewan peliharaan. Baik itu makanan hewan, aksesori, maupun mainan, permintaan untuk berbagai produk meningkat drastis, dengan prospek pasar yang sangat luas.
Pertumbuhan Cepat Pasar Hewan Peliharaan
Peningkatan taraf hidup dan bertambahnya jumlah orang yang tinggal sendiri menjadikan memelihara hewan peliharaan sebagai tren baru. Data menunjukkan, pada tahun 2023, pasar hewan peliharaan global mencapai 302,89 miliar dolar AS, dan diperkirakan akan tumbuh menjadi 597,51 miliar dolar AS pada tahun 2033, dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 7,03%. Pertumbuhan ini tidak terbatas pada satu wilayah saja, melainkan fenomena global.
Di Amerika Serikat, proporsi keluarga yang memelihara hewan peliharaan mendekati 70%. Menurut data dari American Pet Products Association (APPA), hingga tahun 2022, sekitar 86,9 juta rumah tangga di AS memelihara hewan peliharaan, dengan total pengeluaran konsumen pasar hewan peliharaan mencapai 136,8 miliar dolar AS, menguasai setengah dari pangsa pasar. Fenomena tingginya proporsi pemeliharaan hewan peliharaan ini tidak hanya mendorong konsumsi produk hewan peliharaan, tetapi juga menggerakkan perkembangan industri jasa terkait, seperti asuransi hewan dan perawatan medis hewan.
Tren Konsumsi Industri Hewan Peliharaan AS Sumber: APPA
Media Sosial Mendorong Penjualan Produk Hewan Peliharaan
Popularitas konten terkait hewan peliharaan di platform TikTok juga terus meningkat. Pada tahun 2023, jumlah penayangan tag untuk kategori kucing, anjing, dan hewan peliharaan lainnya masing-masing mencapai 38,1 miliar, 30,8 miliar, dan 10,5 miliar kali, menunjukkan potensi besar ekonomi hewan peliharaan. Didorong oleh eksposur tinggi, penjualan produk hewan peliharaan juga meningkat. Menurut data Glodastory, penjualan produk hewan peliharaan pada bulan Juni mencapai 6,29 juta dolar AS, dengan volume penjualan hampir 250.000 unit.
Selain itu, cuaca panas di musim panas juga semakin mendorong permintaan akan produk pencukur dan penghilang bulu hewan. Dalam daftar produk terlaris di wilayah AS TikTok pada bulan Juni, tiga dari lima produk teratas terkait dengan pencukur dan penghilang bulu hewan. Produk seperti sapu penghilang bulu hewan, mainan burung pukul, dan penghilang bau hewan juga menjadi barang laris.
Merek Domestik Sukses ke Pasar Global
Seiring dengan pesatnya perkembangan ekonomi hewan peliharaan, merek-merek domestik juga aktif memperluas pasar luar negeri. Di antaranya, tidak sedikit contoh sukses. Misalnya, merek hewan peliharaan "Guai Bao Pet" dengan cepat bangkit di seluruh dunia, dengan merek di bawahnya termasuk Myfoodie dan Fregate, produknya dijual ke lebih dari tiga puluh negara dan wilayah. Berkat akumulasi pasar selama bertahun-tahun, kinerja Guai Bao Pet terus meningkat. Pada tahun 2023, pendapatan Guai Bao Pet mencapai 4,327 miliar yuan, meningkat 27,36% tahun ke tahun; laba bersih meningkat 60,68% tahun ke tahun, mencapai 430 juta yuan.
Data Kinerja 2023 Sumber: Guai Bao Pet
Merek sukses lainnya adalah FunnyFuzzy, yang dengan cepat mendapatkan pijakan di pasar luar negeri melalui produk hewan peliharaan berkualitas tinggi dan situs web independen yang dikelola dengan baik. Dalam waktu kurang dari tiga tahun, mereka menyelesaikan dua putaran pendanaan, menjadi pemimpin di bidang produk hewan peliharaan.
Selain itu, PIDAN juga menunjukkan kinerja luar biasa di pasar internasional. Merek ini berhasil menarik perhatian banyak konsumen luar negeri dengan meluncurkan berbagai produk hewan peliharaan, termasuk makanan, mainan, dan produk perawatan.
Prospek Masa Depan
Perkembangan ekonomi hewan peliharaan telah mendorong perkembangan pesat industri terkait. Dengan bertambahnya jumlah keluarga yang memelihara hewan peliharaan, permintaan pasar akan terus meluas. Penjual dapat memperhatikan beberapa segmen pasar baru yang muncul, seperti produk hewan peliharaan pintar, sambil memanfaatkan pemasaran media sosial untuk menangkap peluang pasar dan mencapai terobosan yang lebih besar.
Dalam hal pemasaran, platform media sosial seperti TikTok, Instagram, dll., telah menjadi saluran penting untuk promosi merek hewan peliharaan. Dengan bekerja sama dengan influencer, merek dapat dengan cepat meningkatkan kesadaran produk dan penjualan. Selain itu, live streaming juga merupakan metode pemasaran yang efektif; melalui interaksi real-time, merek dapat berkomunikasi lebih langsung dengan konsumen, memahami kebutuhan dan umpan balik mereka.
Di masa depan, seiring dengan semakin banyaknya keluarga yang bergabung dalam tren memelihara hewan peliharaan, pasar produk hewan peliharaan akan terus berkembang, menghadirkan lebih banyak inovasi dan peluang pertumbuhan. Merek hewan peliharaan perlu terus berinovasi dan mengikuti tren pasar agar tetap unggul dalam persaingan yang ketat.
