Di era rumah pintar yang mendunia saat ini, Yeelight, yang dulunya merupakan merek pencahayaan ekosistem Xiaomi, berhasil bangkit di pasar luar negeri berkat kemampuan inovasi yang luar biasa dan kepekaan pasar yang tajam, mencapai pendapatan fantastis sebesar 100 juta yuan dalam 2 tahun!

Di balik kesuksesan ini terdapat strategi pasar yang beragam dan kemampuan pemasaran merek yang kuat, terutama dengan memanfaatkan platform sosial seperti TikTok untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web independen, mendorong pertumbuhan merek yang pesat.

Mari kita bahas rahasia kesuksesannya.

Yeelight didirikan pada tahun 2012 dan merupakan bagian dari Qingdao Yilai Intelligent Technology Co., Ltd.

Sebagai pelopor di bidang pencahayaan rumah pintar, Yeelight terus berinovasi dan mengembangkan serangkaian solusi pencahayaan pintar yang mencakup lini produk seperti pencahayaan rumah, lampu meja, dan lampu suasana. Melalui kontrol cerdas dan pilihan pencahayaan yang beragam, Yeelight memberikan pengalaman luar biasa bagi pengguna.

Saat ini, total pengiriman Yeelight secara global telah melampaui 80 juta unit, dengan pengguna tersebar di lebih dari 200 negara dan wilayah.

Ekspansi luar negeri Yeelight dimulai pada akhir tahun 2018, dengan pasar India sebagai batu loncatan. Berkat dukungan rantai ekosistem Xiaomi, Yeelight dengan cepat meluncurkan produk seperti lampu pintar, strip lampu, dan bohlam pintar di sana, yang diposisikan di pasar menengah.

Menghadapi tantangan di pasar India, Yeelight dengan cepat menyesuaikan strategi, secara bertahap mengurangi ketergantungan pada merek Xiaomi dan memperkuat independensi mereknya sendiri. Melalui saluran penjualan yang beragam dan pameran internasional, Yeelight terus meningkatkan kesadaran mereknya di pasar global.

Belakangan, Yeelight juga bekerja sama dengan platform e-commerce lintas batas utama seperti Amazon, Walmart, AliExpress, dan eBay untuk lebih memperluas jangkauan pasar. Pada saat yang sama, Yeelight secara aktif mengembangkan saluran milik sendiri, termasuk situs web independen dan saluran offline. Menurut statistik, dalam tiga bulan terakhir, lalu lintas situs web independen Yeelight mencapai 72,9K, terutama berasal dari Amerika Serikat, Inggris, dan Prancis.

Dalam proses globalisasi, Yeelight sangat memahami pentingnya media sosial, terutama dengan memanfaatkan pengaruh kuat TikTok, Yeelight dengan cepat membangun kesadaran merek di kalangan generasi muda. Melalui serangkaian video pendek kreatif, Yeelight tidak hanya menampilkan fungsi cerdas dan beragam produknya, tetapi juga berhasil menarik banyak perhatian melalui konten yang interaktif dan menghibur.

Misalnya, seri video "Tantangan Pertunjukan Cahaya" yang diluncurkan Yeelight, dengan menampilkan efek keren dari lampu pintar yang berubah mengikuti irama musik, menarik banyak pengguna untuk berpartisipasi dan berinteraksi. Penyebaran viral semacam ini tidak hanya dengan cepat meningkatkan eksposur merek, tetapi juga mendorong pertumbuhan penjualan aktual. Selain itu, Yeelight juga bekerja sama dengan banyak influencer TikTok, memanfaatkan pengaruh mereka untuk lebih mempromosikan merek dan mendapatkan lebih banyak pengguna potensial.

Dalam proses perluasan pasar, Yeelight sangat menekankan hubungan mendalam dengan pengguna. Melalui situs web independen yang menerbitkan serangkaian diskon dan pemasaran email langsung (EDM), Yeelight membangun sistem manajemen pengguna yang efisien. Pada saat yang sama, melalui komunitas Facebook, aplikasi sendiri, dan sistem keanggotaan, Yeelight mengumpulkan data pengguna, merumuskan strategi pemasaran yang tepat, dan membangun ekosistem tertutup.

Model operasi domain pribadi ini memungkinkan Yeelight merespons perubahan pasar dengan cepat dan menyesuaikan strategi pemasaran secara fleksibel. Selain itu, Yeelight juga membagi pengguna menjadi tiga tingkatan: pengguna tetap, semi-tetap, dan baru, dengan merumuskan strategi pengiriman yang dipersonalisasi untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan mendorong pembelian ulang.

Data pihak ketiga menunjukkan bahwa antara tahun 2024 dan 2028, ukuran pasar pencahayaan pintar global diperkirakan akan tumbuh secara signifikan. Hal ini tidak hanya memberikan ruang pengembangan yang luas bagi Yeelight, tetapi juga membawa peluang bagi pabrik pencahayaan pintar dalam negeri.

Kami yakin setelah pertumbuhan ini, beberapa merek lampu besar akan muncul baik di dalam maupun luar negeri.