Seiring TikTok menjadi platform penting untuk pemasaran merek global, semakin banyak merek pemula yang menganggapnya sebagai medan pertempuran yang harus dimenangkan untuk meningkatkan kesadaran pasar dengan cepat. Namun, bagi merek yang baru memasuki pasar, bagaimana cara menonjol di platform yang kompetitif ini dan menarik perhatian pengguna menjadi tantangan yang tidak kecil.

Bagaimana sebenarnya merek pemula bisa merebut pasar di TikTok? Ikuti Tuke untuk melihatnya!

Sumber gambar: dari internet

I. Bagaimana merek pemula membangun kesadaran dengan cepat?

1. Membuat konten kreatif yang sesuai dengan karakter platform

Pengguna TikTok menyukai konten yang santai, menarik, dan interaktif. Merek pemula harus fokus pada pembuatan video pendek yang dapat memicu resonansi atau bersifat menghibur, bukan iklan penjualan yang kaku. Misalnya, dengan menggabungkan topik hangat, tantangan populer, atau skenario lucu, konten merek dapat menyatu dengan keseharian pengguna.

2. Memanfaatkan kerja sama dengan kreator untuk memperluas pengaruh

Kerja sama dengan kreator adalah cara penting bagi merek pemula untuk membangun kesadaran dengan cepat. Kreator di TikTok tidak hanya membantu merek memperluas pengaruh, tetapi juga melalui interaksi mendalam mereka dengan penggemar, dapat meningkatkan kepercayaan dan tingkat konversi merek. Memilih kreator skala kecil hingga menengah yang sesuai dengan positioning merek dan memiliki loyalitas penggemar tinggi memberikan nilai lebih dan hasil yang lebih efektif.

Sumber gambar: TikTok

3. Menggunakan alat iklan TikTok untuk menjangkau audiens secara tepat

TikTok menyediakan iklan tantangan, iklan umpan berita, dan iklan pengambilalihan merek. Merek pemula dapat memilih strategi iklan yang sesuai berdasarkan anggaran dan target. Dengan iklan yang ditargetkan secara presisi, konten dapat dikirimkan kepada pengguna yang paling mungkin tertarik pada merek, meningkatkan eksposur dan tingkat konversi.

4. Merancang aktivitas atau tantangan yang interaktif

Tantangan adalah senjata ampuh untuk penyebaran viral di TikTok. Merek pemula dapat meluncurkan tantangan yang sederhana dan menarik, mendorong pengguna untuk berpartisipasi. Misalnya, membuat tagar tantangan eksklusif merek (Hashtag Challenge) untuk memicu pengguna mengunggah konten terkait, menghasilkan konten buatan pengguna (UGC), dan memperkuat efek penyebaran merek.

Sumber gambar: TikTok

5. Terus mengoptimalkan strategi konten

Operasi konten di TikTok perlu cepat beradaptasi dengan perubahan preferensi pengguna. Dengan menganalisis data seperti jumlah tayangan, suka, dan komentar video, merek pemula dapat menyesuaikan strategi konten tepat waktu dan mengoptimalkan arah kreatif video berikutnya.

Sumber gambar: TikTok

Berikut ini, Tuke akan memberikan beberapa contoh merek pemula yang berhasil menggunakan metode efektif di atas untuk memicu diskusi dan perhatian. Melalui contoh sukses ini, kita dapat melihat bahwa merek tidak hanya dapat meningkatkan kesadaran secara efektif, tetapi juga menonjol dalam persaingan pasar yang ketat dan mencapai perkembangan pesat.

II. Berbagi studi kasus sukses

1. Bloom Nutrition: Menarik pasar anak muda dengan konten kreatif

Bloom Nutrition adalah merek yang fokus pada suplemen kesehatan. Di TikTok, Bloom menunjukkan bagaimana produk mereka dapat diintegrasikan ke dalam kehidupan sehari-hari melalui video kreatif, seperti skenario minum setelah berolahraga, dipadukan dengan tutorial kebugaran sederhana. Video-video ini santai dan lucu, diiringi musik populer yang disukai anak muda, dengan cepat memicu resonansi.

Melalui pemasaran konten di TikTok, volume pencarian merek Bloom meningkat pesat dalam waktu singkat, dan niat beli pengguna juga meningkat signifikan. Kesadaran merek di kalangan pengguna muda meningkat dengan cepat, dan penjualan naik lebih dari 30%.

Sumber gambar: TikTok

2. Dr. Squatch: Masuk ke pasar perawatan pribadi dengan video pendek lucu

Dr. Squatch adalah merek yang fokus pada produk perawatan pribadi pria. Di TikTok, merek ini menarik perhatian pengguna melalui konten video pendek yang lucu. Misalnya, mereka merilis video pendek lucu yang menunjukkan bahan alami produk, dan membuat video balasan berdasarkan komentar pengguna, menciptakan interaksi kuat dengan penggemar.

Konten santai dan menarik ini membuat perhatian merek Dr. Squatch meningkat pesat, beberapa video mendapatkan jutaan tayangan, dan berhasil bertahan di pasar perawatan pribadi.

Sumber gambar: TikTok

3. Elf Cosmetics: Menciptakan penyebaran viral dengan tantangan

Merek kosmetik Elf Cosmetics meluncurkan tantangan #eyeslipsface di TikTok, mendorong pengguna untuk menunjukkan teknik rias dan efek penggunaan produk melalui video kreatif. Merek ini juga mengundang banyak kreator untuk berpartisipasi dalam promosi, membuat aktivitas ini dengan cepat menjadi peristiwa penyebaran fenomenal.

Konten terkait tantangan ini ditonton lebih dari 4 miliar kali, perhatian merek melonjak, dan penjualan produk meningkat dua kali lipat selama periode aktivitas.

Sumber gambar: TikTok

Kesimpulan

TikTok menawarkan peluang pemasaran dengan hambatan rendah dan lalu lintas tinggi bagi merek pemula. Melalui kreativitas konten, kerja sama dengan kreator, dan strategi presisi berbasis data, merek baru dapat dengan cepat membangun kesadaran pasar di platform ini, meletakkan dasar yang kokoh untuk pengembangan jangka panjang.