“Baru saja menonton video terakhir kami?”

“Ayo buat keributan~”

“Rap bersama POCO！！！”

Baru-baru ini, sebuah tantangan bernama#POCORapChallenge benar-benar membakar semangat Generasi Z di TikTok! Memicu banyak anak muda untuk menonton dan berpartisipasi, jumlah tayangan video tantangan ini jugadengan cepat menembus 2,1 juta dalam waktu singkat.

Sumber: TikTok

Ini bukan sekadar acara biasa, melainkan sebuah peristiwa pemasaran yang sukses "menembus batas". Yang mengejutkan, dalang di baliknya ternyata adalah merek lokal Tiongkok—POCO!

Selanjutnya, ikuti Tuke untuk mengungkap strategi merek lokal ini dalam go global, dan lihat kisah kebangkitan POCO dari "niche" menjadi "viral" selangkah demi selangkah…

Sumber: Situs web independen merek POCO

Awal Mula: Dari inkubasi Xiaomi hingga mandiri, POCO menemukan "mitra terbaik" untuk go global

Merek POCO awalnya adalah sub-merek di bawah Xiaomi, tetapi sejak tahun 2020, ia mengumumkan operasi mandiri. Ini bukan "memutuskan hubungan", melainkan pilihan strategis.

Berkat dukungan teknologi dan rantai pasokan Xiaomi, titik awal merek POCO lebih tinggi dari banyak merek lain, tetapi untuk melangkah lebih jauh, kemandirian adalah suatu keharusan.

Demi jalur pengembangan merek yang baik, POCO tidak memilih ekspansi saluran offline tradisional,melainkan langsung mengincar e-commerce go global, dan AliExpress menjadi "mitra terbaiknya".

Sumber: Dari internet

Platform AliExpress memiliki beberapa keunggulan utama:kumpulan lalu lintas global, alat pemasaran yang beragam, dan layanan logistik yang efisien.

Misalnya, pada momen promosi seperti Black Friday, merek POCO memaksimalkan puncak konsumsi platform, sambil menyusun rencana promosi yang berbeda untuk berbagai negara dan wilayah, mendorong peningkatan penjualan.

Selama peluncuran perdana POCO M3, mereka juga memanfaatkan siaran langsung multibahasa dan rekomendasi regional yang disediakan AliExpress, langsung meledak di pasar seperti Aljazair.

Selain itu, pengembalian dana cepat dan sistem logistik fleksibel AliExpress juga membantu POCO mengatasi masalah perputaran modal lintas batas dan efisiensi pengiriman.

Sumber: Situs web independen merek POCO

Strategi Media Sosial Menyeluruh: Memanfaatkan Kode Lalu Lintas TikTok dan YouTube

Jika platform e-commerce adalah "infrastruktur" merek POCO, maka media sosial adalah "pendorongnya".

Di TikTok, merek POCO tidak sekadar mempromosikan kinerja perangkat keras produk, tetapi fokus pada konten yang hidup dan kontekstual, seperti meluncurkan tantangan #POCORapChallenge, mendorong pengguna untuk membuat video pendek dan menampilkan momen kehidupan mereka dengan ponsel POCO. Tantangan kreatif ini tidak hanya membuat pengguna bersenang-senang, tetapi juga membuat merek POCO "mengumpulkan penggemar" di seluruh dunia.

Melalui penyebaran sekunder yang dipicu oleh UGC (konten buatan pengguna), merek POCO tidak hanya membangun kesadaran merek, tetapi juga memperdalam hubungan emosional dengan pengguna.

Tantangan #POCORapChallenge Sumber: TikTok

Di YouTube, strategi merek POCO lebih beragam. Akun ini memposting berbagai video mulai dari unboxing produk hingga tutorial praktis, dan bekerja sama dengan influencer teknologi digital, melalui promosi dan penjelasan mereka, semakin banyak pengguna baru yang mengenal produk POCO.

Tidak hanya itu,tata letak SEO YouTube juga menjadi sorotan utama merek POCO, judul dan deskripsi video yang dioptimalkan membuat konten terkait lebih mudah ditemukan, semakin meningkatkan eksposur merek.

Situasi akun YouTube merek POCO

Membangun Situs Web Independen: Mempercepat Pengembangan Merek, Menuju Era Operasi Mandiri Baru

Merek POCO juga membangun situs web independen luar negeri. Dengan situs web independen, mereka dapat menembus batasan lalu lintas platform e-commerce dan terhubung langsung dengan konsumen global. Model ini tidak hanya meningkatkan loyalitas antara merek dan pelanggan, tetapi juga meningkatkan citra merek melalui berbagai dimensi seperti optimalisasi layanan purna jual, memberikan dukungan yang lebih kuat untuk pengembangan berkelanjutan di masa depan.

Sumber: Situs web independen merek POCO

Pengalaman Logistik: Dukungan Ganda dari Platform E-commerce dan Logistik Cainiao

Pengalaman logistik yang cepat dan efisien juga merupakan salah satu faktor penting bagi pengguna luar negeri dalam memilih merek! Merek POCO bekerja sama secara mendalam dengan Logistik Cainiao untuk memastikan produk baru dapat "sampai keesokan harinya" selama periode promosi besar, sangat meningkatkan pengalaman belanja pengguna. Layanan pergudangan yang disediakan platform juga membantu merek POCO menjadi "paling dekat dengan konsumen" di pasar luar negeri, memungkinkan pengguna mendapatkan produk tepat waktu dan merasakan ketulusan merek.

Sumber: Dari internet

Pelajaran dari Kesuksesan Merek POCO untuk Merek Lain yang Go Global:

1. Pilih Platform yang Tepat, Hasil Dua Kali Lipat dengan Usaha Setengah

Platform e-commerce adalah langkah pertama untuk go global. Platform seperti AliExpress yang memiliki lalu lintas global dan sistem logistik yang lengkap sangat ramah bagi merek pemula. Dengan memilih platform yang tepat, merek dapat dengan cepat membuka pasar dan melakukan uji coba dengan biaya rendah.

2. Konten adalah Raja, Sosial Media adalah Prioritas

Baik itu tantangan kreatif di TikTok atau kerja sama dengan influencer di YouTube, kesuksesan merek POCO tidak lepas dari dukungan media sosial. Merek lain juga dapat meniru pendekatan ini, menemukan format konten yang disukai audiens target, dan fokus pada hubungan emosional dengan pengguna.

3. Bangun Situs Web Independen, Fokus pada Kemandirian

Situs web independen tidak hanya memberikan fleksibilitas yang lebih tinggi bagi merek, tetapi juga menawarkan keunggulan kompetitif dalam pemasaran personalisasi, layanan purna jual, dan lainnya. Bagi merek yang bercita-cita untuk pengembangan jangka panjang, situs web independen tidak diragukan lagi merupakan langkah penting menuju globalisasi dan meningkatkan nilai merek.

4. Logistik dan Layanan Tidak Boleh Gagal

Persaingan di pasar luar negeri sangat ketat, dan pengalaman logistik sering menjadi kunci kemenangan merek. Merek POCO, melalui kerja sama dengan Logistik Cainiao, telah mencapai keunggulan dalam hal ini, dan merek lain juga harus memperhatikan investasi di bidang ini.

Sumber: Dari internet

Kesimpulannya, kita dapat melihat dengan jelas bahwa di balik kesuksesan go global merek POCO adalah hasil dari kerja sama berbagai pihak.

Lain kali, saat Anda melihat video kreatif merek POCO di TikTok, pikirkan, bisakah Anda meniru kisah sukses ini?

Mungkin, 'POCO' berikutnya adalah Anda!