1704Diprediksi, pendapatan ByteDance pada tahun 2025 diperkirakan mencapai 186 miliar dolar AS, meningkat sekitar 20% dibandingkan tahun 2024, hanya selangkah lagi dari Meta yang mencapai 187 miliar dolar AS.
Pasar modal segera bereaksi, SoftBank, Fidelity, dan lembaga terkemuka lainnya secara berturut-turut menaikkan valuasi ByteDance, saat ini secara umum optimis nilai pasarnya berkisar antara 400 miliar hingga 450 miliar dolar AS. Dan kekuatan inti yang mendukung pertumbuhan pendapatan tahunan ByteDance adalah TikTok yang selama ini berada di bawah tekanan regulasi ketat Amerika Serikat.
Saat ini, regulasi ketat AS terhadap TikTok masih berlanjut, tetapi tetap tidak dapat menghentikan ekspansi pesat TikTok di pasar internasional. Kini, pengguna aktif bulanan globalnya telah melampaui 4 miliar, menyamai raksasa teknologi internet AS, Meta.
Sumber gambar: Internet
Saat TikTok terus berkembang di platform konten sosial, ia juga berupaya mengeksplorasi model bisnis yang lebih efisien dalam monetisasi. Di antaranya, TikTok Shop sebagai inti bisnis e-commerce platform, telah menjadi bagian penting dari strategi globalisasinya.
Pada akhir Maret tahun ini, TikTok Shop resmi diluncurkan di Jerman, Prancis, dan Italia, memperluas jangkauan layanan, mencakup sekitar 72 juta pengguna Eropa. Merek-merek yang pertama kali bergabung tidak sedikit yang merupakan perusahaan terkenal,seperti platform fesyen About You, merek perawatan kulit internasional Nivea, dan lain-lain.
Menurut data survei OMD, 34% konsumen di Jerman telah mengetahui fungsi belanja ini, dan di kalangan usia 18-29 tahun, proporsinya mencapai 47%.
Sumber gambar: Internet
Sementara itu, bisnis pengelolaan penuh TikTok Shop juga menunjukkan kinerja yang kuat di pasar lain yang sudah dibuka. Model pengelolaan penuh berarti platform bertanggung jawab atas logistik, pemenuhan pesanan, layanan pelanggan, dan inti lainnya, sementara pedagang hanya perlu fokus pada produk dan konten, sehingga dapat menjual secara lokal di berbagai negara.
Hingga Mei tahun ini, GMV bisnis pengelolaan penuh TikTok Shop di pasar yang sudah dibuka seperti AS dan Inggris meningkat lebih dari dua kali lipat secara tahunan. Sementara dalam hal perluasan pasar, bisnis pengelolaan penuhnya juga telah memasuki Jerman, Prancis, Italia, Spanyol, dan Meksiko, secara keseluruhan menjangkau lebih dari 500 juta konsumen.
Selain itu, TikTok Shop juga berencana memasukkan Polandia sebagai situs Eropa ketujuh. Menurut laporan media asing, TikTok tahun ini telah menyelesaikan tata letak bisnis e-commerce di pasar yang ada, dan putaran baru ekspansi pasar diperkirakan akan dimulai paling cepat tahun depan.
Sumber gambar: Internet
Meskipun penetrasi TikTok Shop di pasar baru masih dalam tahap awal, dilihat dari kesadaran pengguna, respons merek, dan kurva pertumbuhan GMV, potensi e-commerce globalnya tidak bisa dianggap remeh.
Terutama promosi model pengelolaan penuh, yang menurunkan hambatan bagi merek untuk go global, memungkinkan pedagang kecil dan menengah untuk dengan cepat memasuki pasar lokal dengan bantuan platform, mencapai ekspansi awal yang "ringan dalam operasi, cepat dalam peluncuran".
Sumber gambar: Internet
Sambil menurunkan kesulitan bagi merek untuk masuk ke pasar global, model ini juga memberikan keunggulan diferensiasi bagi TikTok Shop dalam persaingan dengan raksasa e-commerce tradisional luar negeri.
Menghadapi persaingan dari raksasa seperti Amazon, Shein, Temu, meskipunTikTok Shopmasih memerlukan waktu untuk terus mengoptimalkan integrasi rantai pasokan, efisiensi pemenuhan, kepercayaan pengguna, dan aspek lainnya, model "lihat dan beli" secara langsung tidak diragukan lagi sedang membentuk kembali paradigma pertumbuhan e-commerce lintas batas.
Selanjutnya, dengan dibukanya pasar baru seperti Polandia secara bertahap, apakah TikTok Shop dapat menyelesaikan transisi dari "uji coba" ke "operasi stabil" di Eropa akan menjadi sinyal penting untuk mengukur seberapa jauh peta e-commerce globalnya dapat melangkah.
Bagi merek-merek China, ini mungkin merupakan jendela peluang yang sangat baik untuk kembali merebut posisi tinggi lalu lintas di pasar luar negeri. Memanfaatkan peluang ini, diharapkan dapat mencapai perkembangan yang lebih baik.
