1789Hubungan antara pasar Amerika Latin dan TikTok bagaikan sepasang kekasih di masa sekolah, memiliki kecocokan alami.
Sifat alami orang Amerika Latin yang hangat dan ekspresif menjadikan kawasan ini sebagai salah satu daerah dengan kemunculan influencer terbanyak di dunia, sementara TikTok, sebagai platform media sosial terpopuler secara global dalam beberapa tahun terakhir, juga menjadi pusat berkumpulnya influencer terbesar di dunia.
Oleh karena itu, begitu kabar"TikTok Shop akan segera hadir di Amerika Latin" tersebar, para netizen sudah bisa membayangkan betapa panasnya pasar Amerika Latin di masa depan.
Sebelumnya, TikTok telah meluncurkan TikTok Shop di berbagai pasar seperti Amerika Serikat, Malaysia, Inggris, Singapura, dan lainnya. Dalam proses perubahan yang terus berlangsung, TikTok belajar dari pengalaman dan praktik platform e-commerce lain di dalam dan luar negeri, dengan meluncurkan model bisnis seperti siklus penuh, pengelolaan penuh, dan setoran jaminan, agar lebih mampu beradaptasi dengan pasar lokal.
Ambil contoh pasar Amerika Serikat, sejak TikTok membuka penuh layanan商城 di AS pada September tahun lalu, total GMV-nya di pasar AS mengalami pertumbuhan yang luar biasa, dengan peningkatan bulanan yang sangat besar. Selain itu, jumlah pengguna baru yang memasuki platform dalam satu bulan juga mencapai rekor tertinggi, melebihi 5 juta.
TikTok pun menetapkan target baru di pasar AS: GMV TikTok Shop tahun 2023 harus mencapai hampir 20 miliar dolar AS! Pada tahun 2024, targetnya berlipat ganda menjadi 50 miliar dolar AS!
Hal ini membuat kita harus mengagumi keberanian TikTok.
Perlu diketahui, jika TikTok ingin mengembangkan e-commerce di AS, itu berarti harus "merebut bisnis" dari raksasa lokal seperti Amazon. Ditambah dengan arus lalu lintas besar yang dimiliki TikTok saat ini, dampaknya terhadap pasar sangat besar.
Bagaimanapun, pasar AS kini sudah terbuka, dan langkah selanjutnya hanya akan semakin mudah. Oleh karena itu, perhatian selanjutnya tertuju pada pasar Amerika Latin!
Saat ini, pasar Amerika Latin sedang mengalami pertumbuhan e-commerce yang pesat. Data menunjukkan, nilai transaksi e-commerce di pasar Amerika Latin pada tahun 2023 akan mencapai 509 miliar dolar AS, dan akan terus berkembang dengan tingkat pertumbuhan tahunan 21% dalam tiga tahun ke depan. Terutama di wilayah seperti Peru, Meksiko, dan Paraguay, potensi pertumbuhan e-commerce sangat besar,dengan perkiraan tingkat pertumbuhan mencapai 33% yang menakjubkan.
TikTok telah meraih pengaruh signifikan di pasar Amerika Latin, menjadi platform sosial utama bagi sebagian besar orang Amerika Latin. Sekitar 60% influencer terkenal di Amerika Latin aktif di TikTok, jauh melampaui proporsi di Instagram dan YouTube. Hal ini membuat nilai e-commerce TikTok di kawasan Amerika Latin memiliki potensi besar.
Faktanya, meskipun TikTok Shop belum dibuka di Amerika Latin, TikTok telah menjadi platform penting bagi influencer Amerika Latin untuk memamerkan diri dan menjual produk.
Data menunjukkan, lebih dari 80% pengguna Amerika Latin berbelanja melalui media sosial, dan 29% orang membuat keputusan konsumsi berdasarkan rekomendasi platform sosial. Ini berarti begitu TikTok membuka TikTok Shop di Amerika Latin, bisnis e-commerce TikTok berpotensi mengalami pertumbuhan yang luar biasa di pasar ini.
Jika saat ini perusahaan domestik memilih untuk memasuki pasar Amerika Latin, baik itu lembaga MCN yang melatih talenta untuk menjual produk, e-commerce B2C, atau manufaktur B2B, mereka berpotensi menjadi "orang pertama yang mencoba kepiting", menikmati "keberuntungan besar" yang mungkin akan datang.
Terlebih lagi, beberapa hari lalu Asosiasi E-commerce Brasil (ABComm) memperkirakan, pendapatan e-commerce Brasil pada tahun 2024 bisa mencapai 204,27 miliar Real (41,94 miliar dolar AS), meningkat sekitar 10% dari perkiraan penjualan tahun 2023.
Semua ini menunjukkan potensi kawasan Amerika Latin.
Bagaimanapun, kawasan Amerika Latin terdiri dari 33 negara, dan Brasil hanyalah salah satunya. Negara-negara lain yang dekat dengan AS, misalnya, juga memiliki perkembangan sosial yang sangat baik di berbagai aspek.
Tentu saja, jalan TikTok dalam e-commerce di Amerika Latin tidak sepenuhnya mulus. Platform e-commerce global seperti Amazon, Shein, dan AliExpress semuanya aktif mengembangkan pasar Amerika Latin, sementara platform e-commerce lokal seperti Mercado Libre dan Falabella juga memiliki daya saing yang kuat.
Jadi, dalam jangka panjang, meskipun TikTok memiliki awal yang baik dalam hal lalu lintas, perjalanannya di pasar Amerika Latin masih panjang.
Namun, jika benar-benar menjadi "orang pertama yang mencoba kepiting", diyakini manfaat yang diperoleh akan membutuhkan usaha ganda dari para pendatang berikutnya.
