1319Sejak TikTok menjadi populer di seluruh dunia, sepertinya semua yang berhubungan dengan TikTok ikut "meledak".
Merek sandal POSEE (Puxi) menjual sandal ke Asia Tenggara melalui TikTok, dan merek alat musik Donner (Tangnong) juga mendapatkan banyak pelanggan melalui TikTok. Bahkan pabrik silikon tradisional di dalam negeri berhasil meraih lebih dari 120 juta penayangan untuk satu video di TikTok dengan mengunggah konten kreatif.
Semua ini seolah menunjukkan betapa besarnya pengaruh TikTok.
Namun, jika kesuksesan merek-merek di atas disebabkan oleh video kreatif mereka di TikTok yang menarik target audiens,
lalu apa yang menyebabkan popularitas drama pendek yang meluas ke luar negeri sejak paruh kedua tahun 2023?
Drama pendek klise laris manis di luar negeri, membuat orang ketagihan
Pada April 2020, jumlah drama pendek mikro di dalam negeri meningkat secara signifikan. Mulai paruh kedua tahun itu, "drama pendek mikro online" secara resmi dimasukkan ke dalam kategori drama online utama. Pada saat yang sama, iklan video yang sering kita lihat perlahan digantikan oleh drama pendek mikro ini.
Di tahun yang sama, TikTok melampaui Facebook dan Instagram, menjadi aplikasi dengan unduhan terbanyak di dunia. Video pendek TikTok juga mulai memasuki pasar luar negeri secara penuh.
Seiring waktu, sebagian konten video di TikTok mulai beralih dari output kreatif menjadi output budaya. Konten drama pendek mikro dari China mulai membanjiri pasar luar negeri.
Dari sini, kita bisa memperkirakan secara kasar jalur ekspansi drama pendek saat ini: Setelah video pendek dalam negeri matang, mereka meluas ke luar negeri. Drama pendek yang lahir dari video pendek ini kemudian direplikasi dan diuji coba di luar negeri oleh modal dalam negeri.
Ekspansi drama pendek ke luar negeri pun perlahan menjadi populer.
Awalnya, ekspansi drama pendek hanya memindahkan drama yang sudah terbukti sukses di dalam negeri ke luar negeri dengan menambahkan subtitle bahasa asing, atau menggunakan teknologi AI yang matang untuk mengganti wajah dan menyesuaikan konten suara.
Namun, drama pendek seperti ini seringkali tidak cocok dengan budaya setempat dan mendapat respons buruk di TikTok. Pasalnya, pasar luar negeri tidak begitu antusias dengan drama konflik ibu mertua dan menantu seperti di dalam negeri.
Baru dalam dua tahun terakhir, drama pendek yang meluas ke luar negeri mulai menekankan lokalisasi, dengan mengadopsi latar lokal seperti vampir dan manusia serigala. Ditambah dengan alur cerita klise dan klimaks tiga kali dalam satu episode, drama pendek yang meluas ke luar negeri pun benar-benar meledak.
Drama pendek, bukan bisnis konten, melainkan bisnis lalu lintas
Sebuah drama pendek yang meluas ke luar negeri, meskipun aktornya adalah orang asing lokal, dari proses syuting hingga pasca-produksi, sebagian besar dikerjakan oleh orang Tionghoa. Selain itu, siklus produksinya biasanya sangat pendek, sehingga biaya produksi keseluruhan drama tidak terlalu tinggi.
Konten drama pendek semacam ini seringkali mengandalkan sensasi "puas" sebagai daya tariknya, misalnya kisah CEO sombong dan istri muda, perjalanan seorang menantu miskin yang berbalik dan mencapai puncak kehidupan, kehidupan suami kaya yang tersembunyi dan diriku, serta plot tentang istriku yang mewarisi kekayaan miliaran. Nama dan poster drama pendek ini dengan sangat langsung menampilkan sensasi "puas", sehingga orang bisa membayangkan alur cerita secara kasar hanya dengan sekali lihat, bahkan bisa meramalkan beberapa adegan ikonik.
Seperti yang sering dikatakan netizen: "Dalam tiga menit saja sudah bisa membuat orang puas, apa lagi yang bisa saya minta?"
Ketika "Long Aotian" diganti menjadi "Sebastian", dan "Leng Bingning" berubah menjadi "Selina", dalam latar bergaya Eropa-Amerika, pertemuan klise namun memuaskan ini berhasil memikat hati orang asing.
Begitu drama pendek jenis ini memasuki tahap promosi berbayar, yaitu diiklankan di platform sosial seperti TikTok dan mendapatkan keuntungan positif, biaya promosinya bisa mencapai puluhan juta hingga ratusan juta. Bahkan ada contoh drama pendek populer di dalam negeri yang biaya promosinya mencapai miliaran.
Jadi, bagi investor, drama pendek sebenarnya tidak berbeda dengan barang yang diiklankan di ruang siaran langsung. Mereka hanyalah produk baru yang terus diperbarui oleh perusahaan dalam model lalu lintas. Perusahaan terus meluncurkan produk baru, berpromosi, dan melakukan uji coba. Cukup dengan menebak satu produk yang menjadi hits, mereka bisa meraih kesuksesan.
Dan TikTok, platform media sosial global ini, telah menjadi lahan subur bagi kesuksesan tersebut.
Tentu saja, ada cara lain dalam ekspansi drama pendek ke luar negeri, seperti penempatan iklan, atau membuat iklan dalam bentuk drama pendek dan menayangkannya sebagai iklan umpan informasi TikTok. Ini bisa sekaligus mendapatkan lalu lintas dan mengarahkan pengunjung, dua keuntungan sekaligus.
Contoh lainnya, bekerja sama dengan perusahaan pengelola akun TikTok, melalui operasi yang tepat, memperpendek waktu uji coba promosi, sehingga pembuat konten bisa lebih fokus pada peningkatan kualitas drama pendek dan mencapai keuntungan positif lebih cepat.
