Sebagai genre game seluler terbesar di dunia, game RPG memiliki skala pasar, jangkauan audiens, dan kemampuan pembayaran pemain yang mengesankan.

Laporan terbaru "Buku Putih Pemasaran Global Game RPG 2023" (selanjutnya disebut "laporan") menunjukkan bahwa pada tahun 2023, skala pasar global game RPG diperkirakan mencapai207,98 miliar yuan; lebih dari 30% pengguna seluler telah memainkan game RPG dalam enam bulan terakhir; di antara game seluler teratas global pada tahun 2023, game RPG menyumbangpendapatan hingga 32%, jauh di depan.

Pada saat yang sama, Tuke mengetahui bahwa Jepang, Amerika Serikat, Korea Selatan, dan wilayah lainnya adalah pasar penting, dan genre game RPG cukup populer. Di Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah, dan wilayah lainnya, pangsa RPG tidak tinggi, tetapi masih ada produk RPG yang representatif.

Oleh karena itu, secara keseluruhan, tidak sulit untuk menarik kesimpulan berikut:

1. Game RPG memiliki pasar global yang besar dan kemampuan pembayaran yang sangat kuat!

2. Pasar luar negeri layak untuk dikembangkan secara besar-besaran oleh perusahaan game RPG dalam negeri. Jika pengembangan domestik mengalami hambatan, pemasaran ke luar negeri adalah pilihan utama!

Sebenarnya, RPG adalah genre penting untuk ekspor, dan semakin banyak game RPG berkualitas yang mulai go global. Laporan memperkirakan bahwa pada tahun 2023, proporsi game RPG seluler Tiongkok dalam total pendapatan ekspor akan melebihi 30%, mencapai rekor tertinggi.

Namun, meskipun skala game RPG saat ini masih tinggi, pangsa pasarnya terus menurun dari tahun ke tahun. Jelas bahwa pengembangan genre ini mengalami hambatan, jadi saat ini yang lebih perlu dipertimbangkan adalah cara untuk keluar dari situasi ini.

Tuke berpendapat bahwa untuk keluar dari situasi ini, Anda dapat memulai dari 5 arah utama berikut: 1) Inovasi gameplay, 2) Tema regional, 3) Gaya seni yang dilokalkan, 4) Budaya anime, 5) IP global.

Pada saat yang sama, Anda juga dapat memanfaatkanplatform video pendek untuk membantu game RPG mendapatkan lebih banyak pertumbuhan pemasaran.

Platform video pendek memiliki keunggulan umum seperti jumlah pengguna RPG dan loyalitas pengguna. Laporan menunjukkan bahwa 89,3% pengguna RPG menonton video pendek setiap hari, sementara 34% pengguna RPG mengalami peningkatan waktu menonton video pendek. Oleh karena itu, platform video pendek jelas lebih cocok bagi perusahaan untuk menjangkau lebih banyak pengguna, sepertiTikTok.

TikTok, sebagai platform video pendek yang fenomenal, memiliki ekosistem konten game yang berkembang pesat dan merupakan "tanah subur game" bagi para pemain untuk berkreasi bersama. Diketahui bahwa 62% pengguna game TikTok menemukan game baru di TikTok, dan 73% penggemar game merasa terintegrasi ke dalam komunitas di TikTok. Pada saat yang sama, total penayangan konten game di TikTok telah melampaui 3 triliun, dengan lebih dari 200 kreator yang membuat konten terkait game, mencakup berbagai kategori konten game dengan popularitas tinggi.

Saat ini, sudah banyak game yang meraih hasil bagus melalui TikTok, di antaranyagame RPG "Dislyte" adalah contoh yang representatif.

"Dislyte" dikembangkan dan diterbitkan oleh Lilith Games. Untuk mencapai ledakan terpusat selama periode promosi besar, mereka memilih TikTok, yang sangat cocok dengan gaya game, sebagai salah satu platform peluncuran pertama.

Di Korea Selatan, "Dislyte" menggunakan tiga jenis iklan: Brand Challenge, Branded Mission, dan Top Feed, yang menghasilkan eksposur besar. Akhirnya, total eksposur melebihi 650 juta, dengan lebih dari seratus pengguna TikTok berpartisipasi dalam Brand Challenge, membawa banyak konten berkualitas tinggi bagi tim kreator game, sekaligus menghasilkan lebih dari 12,8 juta penayangan video!

Di Jepang, "Dislyte" tidak memilih format iklan Brand Challenge, tetapi menyesuaikan dengan kondisi setempat dengan meningkatkan efek interaktif stiker, yaitu menggabungkan simbol petir dari logo game ke dalam efek riasan mata, dan melalui video ganti pakaian yang populer di TikTok, memperkuat kontras visual yang dibawa oleh elemen game. Bentuk promosi ini juga sangat sukses, akhirnya menghasilkan lebih dari 13,8 juta penayangan video untuk Brand Challenge, dan peningkatan kesadaran merek sebesar 2,1%.

Tidak hanya itu, promosi game RPG "Dislyte" di Jepang dan Korea Selatan kali ini secara kumulatif memperoleh2,7 miliar eksposur di TikTok! Ini secara efektif meningkatkan popularitas game dan menarik banyak pemain!

Kesuksesan besar "Dislyte" dalam ekspor melalui TikTok tidak diragukan lagi memberikan template yang layak untuk dijadikan referensi bagi game RPG lain yang ingin go global. Namun, cara spesifik untuk melakukannya, lebih disarankan untuk berkonsultasi dengan profesional terlebih dahulu sebelum menjalankannya, sehingga penargetan lebih akurat dan eksekusi lebih efisien. Misalnya, Anda dapat mencari tim pemasaran ekspor profesional untuk berkonsultasi tentang cara melakukan iklan TikTok. Diyakini bahwa dengan pengalaman kerja yang kaya, sumber daya saluran yang melimpah, dan alat operasi yang matang, mereka dapat membantu berbagai game, termasuk RPG, untuk go global dengan lebih lancar, mencapai ledakan eksposur, dan peningkatan unduhan serta instalasi yang signifikan!

Sumber informasi: TikTok for Business