1281Latar Belakang Kasus
Samsung meluncurkan kampanye penyebaran energi positif saat memperkenalkan seri smartphone Galaxy A terbaru di Polandia. Mereka ingin menciptakan kesempatan bagi pengguna untuk secara positif menghadapi, menerima, dan menghargai hal-hal di sekitar mereka, sekecil apa pun itu layak diperhatikan. Karena apa pun yang terjadi di luar, setiap orang adalah individu yang luar biasa. Oleh karena itu, Samsung menggunakan pembuatan video pendek sebagai bentuk kegiatan kampanye untuk mempromosikan produk seri Galaxy A, berharap pengguna dapat dengan bebas menunjukkan bakat unik dan mengekspresikan kreativitas mereka di lingkungan internet yang positif. Dan memilih platform TikTok untuk promosi ini adalah pilihan yang paling tepat.
Solusi
Samsung meluncurkan tantangan merek bernama #YOUAREAWESOME (Kamu Luar Biasa). Pengguna yang berpartisipasi dalam kegiatan ini dapat menunjukkan hal-hal yang benar-benar mereka cintai, bakat tersembunyi, keterampilan unik, atau konten apa pun yang menunjukkan sisi luar biasa mereka. Bahkan keterampilan yang sangat kecil pun dapat ditunjukkan dengan bebas, dan dibagikan serta diapresiasi dengan sikap positif. Samsung juga menyediakan hadiah menarik bagi enam pemenang beruntung dari tantangan ini: ponsel Samsung Galaxy A terbaru dan kesempatan untuk membuat konten bersama tiga kreator top yang membuka acara ini. Selain itu, Samsung juga menciptakan soundtrack orisinal yang menggugah semangat untuk tantangan ini, yang menghasilkan banyak eksposur merek.
Hasil Pemasaran
Hasil tantangan merek Samsung ini melampaui ekspektasi. Tagar #YOUAREAWESOME ditonton lebih dari 157 juta kali dalam 6 hari. Setelah itu, halaman tantangan tetap aktif, dengan jumlah tayangan organik yang mengejutkan mencapai 580 juta kali. Kampanye ini juga menarik pengguna untuk menciptakan konten asli dalam jumlah besar, dengan jumlah video yang dibuat melebihi 174.000, jauh di atas rata-rata.
