1060Latar Belakang Kasus
Bytro Labs adalah pengembang video game yang berbasis di Hamburg, Jerman, yang menciptakan game strategi berkualitas tinggi yang populer di seluruh dunia. Saat Bytro Labs menerbitkan game Conflict of Nations untuk perusahaan saudaranya, Dorado Games, target mereka adalah meningkatkan jumlah instalasi aplikasi dan kualitas pengguna, sambil menekan biaya seminimal mungkin.
Solusi
Untuk mencapai target tersebut, Bytro Labs menjalankan serangkaian iklan in-feed guna mempromosikan Conflict of Nations. Mereka berharap dapat meningkatkan jumlah pendaftaran akun game melalui panduan perilaku pengguna di dalam aplikasi TikTok. Iklan in-feed tidak hanya memungkinkan konten merek menyatu dengan konten organik, tetapi juga menawarkan kemampuan penargetan presisi yang disediakan oleh media berbayar. Iklan-iklan ini ditempatkan secara strategis di halaman "For You", memberikan dampak kesadaran merek kepada pengguna selama interaksi. Setiap iklan dapat menyertakan tautan eksternal atau tombol ajakan bertindak (CTA), dan Bytro Labs memanfaatkan cara ini untuk mendorong pengguna melakukan instalasi aplikasi.
Konten kreatif iklan Bytro Labs menampilkan seorang pemain yang menjelaskan sebagian dari gameplay Conflict of Nations, sementara elemen dalam game ditampilkan di layar dan langkah-langkahnya dijelaskan secara bertahap. Iklan-iklan ini, seperti konten organik terkait game, mempromosikan produk di posisi premium dengan cara yang mudah dipahami oleh komunitas pengguna. Di akhir iklan, narator mengingatkan penonton bahwa game ini gratis untuk dimainkan, sementara pesan ajakan yang mencolok muncul untuk memandu pengguna menginstal aplikasi tersebut.
Hasil Pemasaran
Promosi ini sukses besar, menghasilkan 69.000 pengguna game baru yang terdaftar. Ini juga merupakan promosi yang sangat hemat biaya; dibandingkan dengan iklan lain yang ditayangkan di Amerika Serikat, biaya per instalasi (cost-per-install) dari promosi ini turun sebesar 70%. Dibandingkan dengan hasil optimalisasi instalasi aplikasi di Amerika Serikat, jumlah konversi berbayar dari promosi ini meningkat sebesar 76%. Secara keseluruhan, pengguna sangat tertarik dengan pesan iklan dan tidak sabar untuk mulai memainkan game ini.
