Kabar terbaru, TikTok baru-baru ini telah menyesuaikan sistem monetisasinya yang dirancang untuk mendorong kreator membuat video yang lebih panjang. Program "Creative Plan" sebelumnya diubah menjadi "Creator Rewards Program" dan kini telah dibuka sepenuhnya untuk semua kreator yang memenuhi syarat untuk berpartisipasi.

Menurut keterangan dari pihak TikTok, program rewards baru ini hanya akan berlaku untuk konten video yang durasinya lebih dari satu menit, dan lebih fokus pada empat area nilai kunci, yaitu orisinalitas, durasi tontonan, nilai pencarian, dan interaksi audiens.

Data TikTok menunjukkan bahwa konten video yang lebih panjang memberikan pendapatan yang lebih tinggi bagi pengguna. Sejak sistem ini memasuki tahap pengujian, pendapatan keseluruhan kreator di platform meningkat lebih dari 250%, dan jumlah kreator dengan pendapatan bulanan lebih dari $50.000 (sekitar 360.000 yuan) juga hampir dua kali lipat.

Selain itu, TikTok juga berencana untuk memperluas fitur langganan kreatornya, dengan memperluas manfaat seperti konten berbayar eksklusif, lencana, dan emoji yang dipersonalisasi ke area konten non-langsung.

Ini berarti kreator yang memenuhi syarat akan memiliki kesempatan untuk mendaftar dalam beberapa minggu mendatang dan menambah nilai lebih bagi komunitas mereka dengan menyediakan konten dan manfaat eksklusif.

Namun, meskipun TikTok memberikan "lampu hijau" untuk pembuatan video panjang, masih ada ketidakpastian mengenai penerimaan pasar terhadap konten semacam ini.

Sebuah survei internal pada tahun 2023 menunjukkan bahwa hampir 50% pengguna merasa video yang berdurasi lebih dari satu menit memberi mereka tekanan, bahkan beberapa pengguna memilih untuk menonton konten tersebut dengan kecepatan dua kali lipat, yang tentu saja melemahkan tujuan dan makna awal pembuatan konten video panjang.

Namun terlepas dari itu, dengan pengaruh global TikTok dan "perlakuan istimewa" yang diberikan program ini kepada kreator video panjang dan pengiklan, program ini pasti akan terus berjalan dengan stabil.

Hal ini sebenarnya bisa kita lihat dari beberapa data TikTok dalam beberapa tahun terakhir.

Pertumbuhan pengguna TikTok yang stabil:

1. Jumlah unduhan global TikTok terus meningkat, mencapai lebih dari 3,5 miliar pada November 2023.

2. Aplikasi ini tersedia di lebih dari 150 negara dan wilayah, mencakup 75 bahasa, dengan audiens yang luas.

3. Jumlah pengguna unduhan TikTok diperkirakan akan terus bertambah.

Sumber data: Data.ai

Peluang pasokan global TikTok Shop:

1. TikTok menyediakan peluang penjualan bagi pedagang global, dengan lebih dari 1,1 miliar pengguna aktif.

2. Menyediakan platform e-commerce TikTok Shop, siaran langsung untuk menjual produk, dan pemasaran iklan.

3. Beberapa pedagang telah berhasil mempromosikan produk dan layanan mereka melalui TikTok.

Sumber data: data.ai

Pertumbuhan TikTok Shop di wilayah AS adalah prioritas utama:

1. Jumlah unduhan TikTok di AS mencapai 110 juta pada tahun 2023, meningkat 100%.

2. AS adalah salah satu pasar terbesar TikTok, menyumbang lebih dari setengah pendapatan iklan.

Pengguna TikTok yang lebih muda menentukan masa depannya:

1. Pengguna TikTok sebagian besar adalah anak muda, terutama pengguna berusia 18-24 tahun yang memiliki proporsi tertinggi.

2. Pengguna mencari personalisasi dan ekspresi diri, dengan tingkat penerimaan yang tinggi terhadap hal-hal baru.

Penjualan global TikTok yang kuat:

1. Total pengeluaran pengguna global TikTok di dalam aplikasi terus meningkat, mencapai $2,3 miliar pada tahun 2023.

2. Pengguna AS memegang posisi penting dalam pengeluaran global.

Sumber data: Data.ai

Secara keseluruhan, TikTok sebagai platform global menawarkan peluang bisnis yang besar bagi para pedagang, terutama di bidang e-commerce dan pemasaran iklan, yang membawa nilai komersial yang sangat besar. Inilah juga alasan mengapa banyak merek domestik ingin melakukan ekspansi lintas batas melalui TikTok.

Meskipun saat ini AS sedang mengajukan proposal larangan terhadap TikTok yang enggan dipisahkan, seperti yang ditulis oleh Matt Schrader, seorang peneliti urusan China yang pernah bekerja di Kongres AS dan lembaga think tank German Marshall Fund, di "X":

"Bahkan jika undang-undang tersebut akhirnya disahkan, itu adalah 'larangan' yang sangat lemah, karena dapat dengan mudah dihindari di sistem iOS dan Android. Saya hampir bisa membayangkan, ketika undang-undang tersebut tampaknya akan disahkan, akan muncul video TikTok yang memberi tahu orang-orang cara mengubah wilayah toko aplikasi mereka menjadi Kanada." (Sumber: Voice of America)