1463Laporan terbaru menunjukkan bahwa pendapatan ByteDance, perusahaan induk TikTok, pada kuartal ketiga tahun 2023 meningkat sekitar 43% year-on-year, mencapai 30,9 miliar dolar AS (222,4 miliar yuan), dua kali lipat lebih tinggi dari pertumbuhan Meta Platforms, perusahaan induk Facebook!
Pendapatan ByteDance Terus Meningkat
Dari data yang diungkapkan, ByteDance sebagai perusahaan induk TikTok, terus berada dalam kondisi perkembangan pesat sepanjang tahun 2023. Pada tahun 2023, total pendapatan ByteDance dalam sembilan bulan pertama mencapai 84,4 miliar dolar AS, meningkat 40% year-on-year; laba operasional mencapai 23 miliar dolar AS, meningkat 53% year-on-year.
Menurut informasi dari Tuke, sebagian besar pendapatan ByteDance berasal dari TikTok. TikTok yang beroperasi di luar negeri memiliki pengguna aktif bulanan global mendekati 1,2 miliar, dengan pendapatan dari pembelian dalam aplikasi saja mencapai 4 miliar dolar AS pada tahun 2023, dan total pendapatan sepanjang siklus hidupnya bahkan menembus angka fantastis 10 miliar dolar AS.
Industri Kecantikan Mendominasi
TikTok mampu mengungguli media sosial lama lainnya berkat format konten unik dan fitur inovatifnya. Di TikTok, Anda dapat dengan bebas berbagi kehidupan menarik, menemukan teman yang sepaham, dan mendapatkan rasa pengakuan dari orang lain. Semua ini menarik generasi muda di seluruh dunia untuk terus bergabung, dan bangga menjadi TikTok Boy atau Girl.
Kinerja luar biasa TikTok di luar negeri tentu saja menarik perhatian perusahaan. Banyak perusahaan domestik telah memasuki TikTok, mengatur strategi pemasaran di luar negeri untuk membuka pasar luar negeri dan meraih pertumbuhan bisnis baru. Tuke telah merangkum industri yang cocok untuk TikTok saat ini, termasuk kecantikan dan perawatan pribadi, perlengkapan hewan peliharaan, pakaian dalam pria/wanita, aksesori mode, dan lainnya. Terutama kecantikan dan perawatan pribadi, yang selalu menjadi tren besar dalam ekspor.
SKINTIFIC, yang didirikan oleh Guangzhou Feimei, telah memantapkan posisinya sebagai "raja" di industri kecantikan TikTok dengan GMV lebih dari 50 juta dolar AS. Akun utama TikTok-nya, skintific_id, memiliki lebih dari 2,8 juta pengikut, dan beberapa akun lain yang dibangun di sekitarnya juga meraih hasil yang baik, dengan jumlah pengikut beberapa sub-akun setara dengan influencer menengah.
Akun SKINTIFIC Sumber gambar: TikTok
Akun matriks SKINTIFIC Sumber gambar: TikTok
Selain SKINTIFIC, merek kecantikan lokal seperti FOCALLURE, BIOAQUA, O.TWO.O, dan COlORKEY juga mulai menonjol di TikTok, mendapatkan perhatian besar dari netizen luar negeri, dengan jumlah pengikut akun utama masing-masing 2,6 juta, 1,8 juta, 995.400, dan 268.300. Popularitas industri kecantikan dan perawatan pribadi di TikTok sangat jelas terlihat.
Pasar Kecantikan Asia Tenggara yang Tidak Boleh Dilewatkan
△Indonesia
Menurut informasi dari Tuke, di Indonesia, 42% pengguna Indonesia gemar membeli produk kecantikan dan perawatan tubuh secara online. Diperkirakan pada tahun 2023, pendapatan pasar produk kecantikan dan perawatan pribadi Indonesia akan mencapai 8,78 miliar dolar AS.
Dalam kategori kecantikan dan perawatan pribadi, konsumen Indonesia menunjukkan preferensi kuat terhadap "merek lokal", dengan preferensi berbasis "lokalisasi" mencapai 97%. Ini berarti merek kecantikan lokal Indonesia mungkin lebih mudah memikat konsumen Indonesia. Namun dari sudut pandang lain, ini juga berarti bahwa dengan strategi yang tepat, menggunakan beberapa teknik untuk melakukan lokalisasi bahasa, nilai, dan citra merek, merek kecantikan domestik juga memiliki peluang besar untuk mendapatkan hati konsumen Indonesia.
Perlu dicatat, pengguna TikTok di Indonesia sangat rentan terhadap "diskon". Data menunjukkan bahwa penjualan produk kecantikan dan perawatan pribadi di pasar Indonesia paling tinggi selama periode promosi besar, dengan 72% konsumen Indonesia termotivasi oleh promosi, dan 60% lainnya terinspirasi oleh iklan diskon.
Sumber gambar: TikTok for Business
△Thailand
Thailand adalah wilayah dengan industri perawatan kulit dan kecantikan terbesar di pasar Asia Tenggara. Dalam prediksi kebiasaan konsumsi 2021-2023, 40% orang Thailand mempertahankan pengeluaran mereka, sementara 41% mungkin akan meningkatkannya.
Dari segi segmen pasar kecantikan dan perawatan pribadi, konsumen Thailand sangat gemar membeli produk perawatan pribadi. Data tahun 2022 menunjukkan bahwa pendapatan produk perawatan pribadi di Thailand menyumbang 67%, produk perawatan kulit 16%, kosmetik 11%, dan wewangian 6%.
Perlu dicatat, fokus pada kesehatan dan perlindungan lingkungan telah mendorong permintaan konsumen Thailand terhadap produk kecantikan organik alami. Bahan alami, bahan baku sehat, dan bebas dari aditif/bahan kimia adalah hal yang lebih diperhatikan konsumen Thailand. Berdasarkan hal ini, merek kecantikan dan perawatan pribadi domestik harus mempersiapkan lebih matang dalam aspek-aspek ini saat melakukan ekspor.
Sumber gambar: TikTok for Business
Kesimpulan
TikTok, sebagai platform media sosial fenomenal global, adalah pilihan tepat bagi perusahaan yang ingin menjangkau pengguna luar negeri secara mendalam. Ke depannya, kami berharap lebih banyak perusahaan ekspor domestik dapat bangkit dengan cepat melalui TikTok dan meraih ketenaran di luar negeri!
