Meskipun saat ini TikTok berada dalam masa kritis di wilayah AS, berbagai proyek di sektor e-commerce TikTok Shop tetap berjalan dengan gencar.

Tujuannya, tentu saja, masih tetap pada target GMV sebesar 50 miliar dolar AS yang ditetapkan di awal tahun.

Bagaimanapun, terlepas dari apakah TikTok akhirnya diblokir di AS atau tidak, TikTok tetap perlu mempertahankan pasar di beberapa wilayah besar lainnya.

Baru-baru ini, TikTok Shop kembali menyediakan beberapa alat promosi berbayar baru bagi para penjual. Meskipun membuka saluran pertumbuhan baru bagi para penjual, setelah dianalisis, Tuke merasa bahwa penggunaan alat-alat ini tetap perlu dipertimbangkan dengan hati-hati.

Pertama, proyek kerja sama antara TikTok dan Google.

Sekilas, proyek ini mirip dengan SEM berbayar Google. Yaitu ketika kita menggunakan Google untuk mencari iklan belanja, selain informasi halaman web, video TikTok juga akan muncul dalam hasil pencarian. Bahkan, tautan pembelian dapat ditambahkan ke hasil pencarian, yang langsung mengarah ke halaman produk TikTok Shop.

Proyek ini untuk pertama kalinya diluncurkan di wilayah AS, menandai integrasi mendalam antara Google dan TikTok dalam konten video serta atribut media sosial.

Namun, saat ini proyek ini masih dalam tahap uji coba internal, terbatas pada kategori tertentu seperti perawatan kecantikan. Misalnya, saat mencari produk kecantikan seperti "kuku" dan "lip oil Dior" melalui Google, selain produk dari merek terkenal seperti Elf, Tower 28, dan Rhode, beberapa hasil pencarian kini juga menyediakan tautan penjual dari TikTok Shop.

Menurut informasi yang dirilis sebelumnya oleh ByteDance, proyek ini paling cepat akan dirilis pada kuartal kedua atau setelahnya. Namun, ini menandakan kemungkinan model SEM afiliasi yang benar-benar baru, yang di masa depan dapat membawa lebih banyak lalu lintas dan potensi konversi bagi TikTok Shop.

Kedua, proyek Iklan Belanja Produk (PSA) yang diluncurkan oleh TikTok Shop.

PSA, atau yang biasa disebut sebagai kartu produk, hal ini mungkin sudah dipahami oleh mereka yang pernah menjalankan e-commerce di dalam negeri.

Model iklan ini memungkinkan penjual merek yang telah mendaftarkan produk di TikTok Shop untuk langsung meningkatkan penjualan melalui lalu lintas berbayar di dalam platform.

Saat ini, proyek ini tidak memulai uji coba, melainkan langsung diluncurkan secara bersamaan di beberapa wilayah, termasuk AS, Indonesia, Vietnam, Filipina, Malaysia, Singapura, dan Thailand.

Mencakup tiga pintu masuk lalu lintas utama: pencarian umum, halaman rekomendasi, dan kartu produk berlabel iklan di dalam halaman pencarian, memberikan rekomendasi produk yang lebih akurat kepada pengguna, yang diperkirakan akan secara signifikan meningkatkan tingkat konversi dan kinerja penjualan.

Namun, operasi bagian ini sangat berbeda dengan model promosi melalui kreator TikTok Shop, sehingga mungkin agak sulit bagi pedagang yang hanya pernah bermain dengan promosi kreator. Namun, bagi pedagang yang memiliki pengalaman beriklan di dalam negeri, ini akan terasa mudah dan akrab.

Terutama bagi penjual yang memiliki pengaruh merek yang kuat, daya saing harga, dan ruang keuntungan yang cukup, sekarang adalah waktu terbaik untuk memanfaatkan proyek PSA guna merebut peluang pasar terlebih dahulu.

Namun, seperti yang dikatakan Tuke di awal, kedua model ini, sebagai proyek baru bagi TikTok Shop yang beroperasi di luar negeri, masih belum pasti seberapa besar sambutan dari audiens dan seberapa besar hasil yang akan dicapai di tahap awal.

Satu-satunya keuntungan yang terlihat adalah, karena proyek baru dimulai, ambang batasnya sangat rendah (tidak perlu aplikasi terpisah, tidak perlu proses whitelist terpisah, langsung diaktifkan di backend), dan biaya anggaran serta uji coba di tahap awal tidak akan terlalu tinggi.

Meskipun demikian, penjual tetap perlu mengevaluasi kesesuaian proyek-proyek ini berdasarkan situasi spesifik mereka sendiri dan karakteristik pasar di wilayah masing-masing.

Secara spesifik, penjual dapat menganalisis data backend atau berkomunikasi dengan Account Manager (AM) pribadi untuk memahami bagaimana proyek-proyek baru ini dapat disesuaikan dengan strategi bisnis mereka, sehingga dapat membuat keputusan pemasaran yang bijak dan memaksimalkan potensi penjualan di TikTok Shop.