1484Dari berbagai aspek, antusiasme konsumen Polandia terhadap belanja melalui media sosial masih tinggi.
Menurut laporan penelitian yang dirilis oleh Adyen, pada tahun 2023, sebanyak45% konsumen Polandia membeli produk yang mereka sukai melalui platform media sosial, dengan pengeluaran tahunan sekitar7000 Zloty, setara dengan sekitar 12.535,85 Yuan.
Di antaranya, pertumbuhan ini sangat signifikan padaGenerasi Z (kelahiran 1995—2009) danGenerasi Baby Boomer (kelahiran 1946—1964), masing-masing sebesar 32% dan 35%. Sebanyak59% Generasi Z memilih cara belanja ini dalam 12 bulan terakhir.
Menanggapi hal ini, Wakil Presiden Adyen untuk Eropa Tengah dan Timur, Jakub Czerwiński, menyatakan bahwa semakin populernya media sosial sebagai tempat berbelanja sekali lagi membuktikan bahwa masyarakat tidak lagi terpaku pada saluran tertentu, mereka ingin berbelanja di tempat yang nyaman.
Orang Polandia menghabiskan 7000 Zloty per tahun untuk belanja melalui media sosial Sumber: Mycompanypolska
Sementara itu, menurut informasi dari Tuke, di antara platform media sosial yang tersedia,TikTok Shop saat ini menempati peringkatke-3 (28%) di kalangan pengguna semua usia di Polandia.
Kemampuannya untuk langsung mengejar platform mapan seperti Facebook Marketplace dan Instagram Shop, dan berada di posisi ketiga, tidak terlepas dari pesatnya kebangkitan TikTok di Polandia dalam beberapa tahun terakhir.
Berdasarkan data statistik yang dirilis oleh Mediapanel, hingga Desember 2023, jumlah penggunaTikTok di Polandia melebihi13,78 juta, dengan pangsa46,45%, yang berarti hampir setengah dari pengguna internet Polandia menggunakan TikTok.
Dibandingkan dengan Facebook dan Instagram, TikTok adalah satu-satunya platform yang mengalami pertumbuhan jumlah pengguna,meningkat sebanyak 88.500 secara kontras. Sementara jumlah pengguna Facebook dan Instagram masing-masing turun sebesar 588.400 dan 259.000 hanya dalam satu bulan.
Jumlah pengguna TikTok peringkat ketiga pada Desember Sumber: Mediapanel
Selain pertumbuhan jumlah pengguna yang kontras, TikTok juga menunjukkan kinerja yang sangat baik dalam hal keterlibatan pengguna.
Menurut informasi dari Tuke, pada Desember 2023, rata-rata durasi penggunaan TikTok oleh pengguna internet Polandia mencapai17 jam 18 menit 42 detik, jauh melampaui Facebook yang 15 jam 36 menit 39 detik, dan Instagram yang 5 jam 2 menit 39 detik.
Dari sini, tidak sulit untuk melihat bahwa TikTok tidak hanya memiliki basis pengguna yang besar di Polandia, tetapi keterlibatan penggunanya juga jauh melampaui platform media sosial lainnya. Maka, tidak sulit untuk memahami mengapa TikTok Shop dapat muncul sebagai pendatang baru dan bersaing dengan platform mapan.
Perbandingan data media sosial Polandia Desember vs November Sumber: Mediapanel
Kebangkitan pesat TikTok Shop di bidang e-commerce sosial Polandia sangat mencolok. Menjadi platform paling populer ketiga tidak hanya menunjukkan meningkatnya antusiasme konsumen Polandia terhadap belanja media sosial, tetapi juga menyoroti pengaruh dan daya tarik TikTok sebagai kekuatan baru. Dengan pertumbuhan jumlah pengguna dan keterlibatan yang berkelanjutan, posisi dan pengaruh TikTok di Polandia diharapkan akan semakin diperkuat, membuka lebih banyak kemungkinan untuk pengembangan e-commerce sosial di masa depan.
