Su una piattaforma social "guidata dalla musica" come TikTok, la musica non è solo un sottofondo, ma un motore fondamentale per la viralità dei contenuti. Una scelta musicale appropriata non solo aumenta il tasso di completamento dei video, ma rende anche i contenuti del marchio più riconoscibili, e può persino essere rielaborata e diffusa ampiamente dagli utenti.

Allora, come possono i marchi scegliere la musica giusta su TikTok per rendere i loro video più facilmente virali?

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1. Scegliere musica in linea con le tendenze popolari di TikTok

Le tendenze musicali su TikTok cambiano molto rapidamente. Molti marchi, quando pianificano i contenuti, spesso abbinano la BGM (musica di sottofondo) più in voga del momento. Se i tuoi contenuti riescono ad abbinarsi alla musica popolare della classifica di TikTok, la probabilità che il video venga raccomandato aumenta.

Tieni d'occhio in tempo reale le classifiche musicali ufficiali di TikTok (come TikTok Viral Songs), poi osserva le sfide e le tendenze più popolari nel tuo settore per vedere quali musiche vengono usate frequentemente da marchi della stessa categoria. Inoltre, puoi sfruttare la funzione "Raccomandazione musicale" integrata in TikTok per scoprire quali musiche sono adatte ai contenuti che stai per pubblicare.

Esempio: La sfida #InMyDenim di Guess

Il marchio Guess ha lanciato su TikTok la sfida #InMyDenim, utilizzando la canzone di successo "I’m a Mess" di Bebe Rexha come BGM, incoraggiando gli utenti a mostrare la loro trasformazione da abiti normali ai jeans Guess. La sfida è diventata rapidamente virale, generando milioni di partecipazioni e un'enorme esposizione per il marchio.

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2. Scegliere musica in linea con l'identità del marchio

Sebbene la musica di tendenza possa portare traffico, non tutta la musica è adatta al tuo marchio. Se lo stile musicale non corrisponde all'identità del marchio, i contenuti potrebbero risultare fuori luogo, danneggiando persino l'immagine del brand. Pertanto, quando si sceglie la musica, i marchi devono considerare anche la compatibilità tra musica e brand.

È fondamentale definire chiaramente la personalità del tuo marchio. Ad esempio: i marchi di moda sono adatti a musica elettronica di tendenza, mentre i marchi legati al benessere potrebbero preferire musica leggera e rilassante. Scegli musica che possa rafforzare la narrazione del marchio, rendendo i video più coinvolgenti.

Esempio: I contenuti fitness di Gymshark

Il marchio fitness Gymshark sceglie solitamente per i suoi contenuti su TikTok musica dance elettronica (EDM) energica o hip hop dinamico. Queste musiche non solo si adattano all'atmosfera del fitness, ma motivano anche gli utenti a partecipare alle sfide fitness lanciate dal marchio.

Ad esempio, nell'attività #66DaysChallenge, Gymshark ha usato musica ad alto ritmo come sottofondo, rendendo l'intera sfida più coinvolgente, ottenendo alla fine milioni di visualizzazioni e una grande interazione da parte degli utenti.

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3. Sfruttare l'effetto di associazione musicale per rafforzare il ricordo del marchio

Alcuni marchi su TikTok scelgono musiche uniche o effetti sonori specifici, in modo che gli utenti, appena sentono quel suono, possano associarlo al marchio. Questo "effetto di associazione musicale" può aumentare notevolmente il ricordo del brand, radicando il messaggio del marchio nella mente degli utenti.

I marchi possono scegliere melodie o ritmi altamente riconoscibili, che gli utenti possano memorizzare rapidamente. Possono persino creare musica personalizzata, sviluppando una BGM TikTok esclusiva per il marchio. Poi, abbinandola allo slogan o alle caratteristiche del brand, si può creare un legame profondo tra musica e immagine del marchio.

Esempio: Crocs e "Shoes, Shoes, Shoes"

Il marchio Crocs ha creato con successo su TikTok una musica virale esclusiva per il brand: "Shoes, Shoes, Shoes". Questa canzone, piena di divertimento e in linea con lo stile leggero e comodo tipico di Crocs, è diventata la BGM preferita dagli utenti di TikTok per i contenuti legati a Crocs.

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4. Combinare con sfide o UGC per aumentare l'interazione

Su TikTok, non basta scegliere una buona canzone; i marchi devono trovare un modo per spingere gli utenti a creare più contenuti con quella musica. Una strategia efficace è utilizzare le sfide (Hashtag Challenge) o incoraggiare la rielaborazione da parte degli utenti.

I marchi possono lanciare una Hashtag Challenge abbinata a una musica, incoraggiando gli utenti a partecipare. Trovare creator di TikTok influenti per fare da apripista e spingere più utenti a usare la musica. Poi, ricondividere le creazioni degli utenti sull'account ufficiale del marchio per aumentare il coinvolgimento UGC.

Esempio: La sfida #FlexEveryAngle di Samsung

Al lancio del Galaxy Z Flip, Samsung ha collaborato con TikTok per lanciare la sfida #FlexEveryAngle, abbinata a una musica ritmata. L'iniziativa ha invitato KOL e utenti comuni a mostrare le modalità uniche di utilizzo dello schermo pieghevole del Galaxy Z Flip, combinando perfettamente musica, danza e prodotto, aumentando enormemente l'interazione con il marchio.

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Conclusione

Su una piattaforma guidata dai contenuti come TikTok, la musica non è solo uno strumento per creare atmosfera, ma anche un "codice segreto del traffico" per la crescita del marchio. Scegliere la musica giusta è fondamentale per far sì che i contenuti del brand arrivino davvero al cuore delle persone!