1429Su TikTok,l'influenza dei KOL e dei creator non va sottovalutata.
Non solo riescono ad attirare rapidamente un'ampia attenzione, ma possono anche costruire fiducia con i follower attraverso contenuti autentici.
Tuttavia, molti brand commettono errori durante le collaborazioni: o scelgono le persone sbagliate, o i contenuti sono troppo forzati, con il risultato di spendere soldi senza ottenere i risultati sperati.
Oggi Tuke vi parlerà di come collaborare con KOL e creator su TikTok per aumentare rapidamente la visibilità del brand.
Fonte: Web
1. Scegliere i creator non in base al numero di follower, ma alla compatibilità
Molti brand guardano subito al numero di follower dei creator, pensando che più sono, meglio è. Ma in realtà, il numero di follower è solo una cifra; ciò che conta davvero èse i follower del creator sono il tuo pubblico target.
· Dare priorità ai settori verticali:Se il tuo brand è nel settore beauty, cerca creator di bellezza; se è un brand sportivo, cerca creator di fitness. I follower dei creator verticali sono più mirati e il tasso di conversione è più alto.
· Guardare all'interazione, non al numero di follower:Un creator con 100.000 follower ma migliaia di interazioni per ogni video vale più di uno con 1 milione di follower ma poche interazioni. Un alto tasso di interazione indica una maggiore fiducia dei follower nel creator.
· Lo stile dei contenuti deve essere in linea:Lo stile dei contenuti del creator è coerente con l'immagine del tuo brand? Ad esempio, se il tuo brand è di fascia alta, evita creator comici, altrimenti potrebbe risultare dissonante per gli utenti.
Caso: Il marketing emozionale di Bumble
Bumble è un'app di incontri con un pubblico target di giovani donne. Hanno scelto di collaborare con blogger di lifestyle femminile e creator di contenuti emozionali, chiedendo loro di condividere storie ed esperienze reali con Bumble. Questo tipo di contenuto non solo è autentico e credibile, ma ha anche raggiunto con precisione il pubblico target, aumentando con successo la visibilità del brand e la simpatia degli utenti.
Fonte: TikTok
2. I contenuti devono essere autentici, niente "pubblicità forzata"
I giovani tollerano sempre meno la pubblicità invasiva. Se i contenuti del creator sembrano troppo pubblicitari, i follower si infastidiscono facilmente. Quindi, i brand devono imparare anascondere la pubblicità nei contenuti, facendo sì che gli utenti la accettino in modo naturale.
· Dare libertà creativa ai creator:I creator conoscono meglio del brand cosa piace ai loro follower. Invece di dare un copione rigido, lascia che si esprimano liberamente basandosi sulle informazioni chiave del brand.
· Evidenziare gli scenari d'uso:Fai sì che i creator mostrino il prodotto attraverso situazioni quotidiane, ad esempio un creator di bellezza che integra naturalmente il prodotto in un tutorial di trucco, o un creator di fitness che mostra l'attrezzatura sportiva in un video di allenamento.
· Raccontare storie vere:Gli utenti sono più facilmente colpiti da storie autentiche. Ad esempio, un creator che condivide le sue reali impressioni dopo aver usato il prodotto, o che mostra i risultati attraverso un confronto prima e dopo.
Caso: Il lancio del prodotto di L'Oréal Paris
L'Oréal Paris, nel lanciare una nuova linea di prodotti per la cura della pelle, ha invitato diversi creator di bellezza a fare recensioni. I creator hanno mostrato l'uso e gli effetti del prodotto attraverso brevi video, condividendo anche le loro esperienze personali di skincare. Questo contenuto autentico non solo ha attirato molta attenzione, ma ha anche direttamente incrementato le vendite del prodotto.
Fonte: TikTok
3. L'interazione è fondamentale, niente "collaborazioni una tantum"
Molti brand collaborano con i creator in modo una tantum: girano un video, lo pubblicano e finisce lì. Ma in realtà,un'interazione e una collaborazione continue possono massimizzare l'esposizione del brand.
· Collaborazioni a lungo termine per costruire fiducia:Invece di cercare molti creator in una volta sola, è meglio stabilire relazioni a lungo termine con pochi. Così, i follower dei creator si abitueranno gradualmente al tuo brand e la fiducia sarà più forte.
· Partecipare a challenge o hashtag:Lanciando challenge o hashtag, incoraggia creator e utenti a partecipare insieme. Ad esempio, il brand può lanciare una sfida legata al prodotto, con i creator che danno il via, attirando più utenti a unirsi.
· Live shopping:Il live streaming è un modo molto efficace per interagire su TikTok. Invitare i creator a presentare i prodotti in diretta e rispondere in tempo reale alle domande degli utenti può aumentare notevolmente il tasso di conversione.
Caso: Il marketing umoristico di Duolingo
Duolingo ha collaborato con creator umoristici per promuovere l'apprendimento delle lingue in modo leggero e divertente. I creator hanno mostrato il piacere di imparare le lingue attraverso video creativi, lanciando persino sfide divertenti come "ordinare cibo in una lingua straniera". Questo tipo di contenuto interattivo non solo ha attirato molti utenti a partecipare, ma ha anche reso l'immagine del brand più giovane.
Fonte: TikTok
Conclusione: Il cuore della collaborazione con i KOL è "autenticità" e "precisione"
Su TikTok, la collaborazione con i KOL non è una semplice inserzione pubblicitaria, ma un modo per rendere i contenuti del brand più autentici e naturali nel raggiungere gli utenti, attraverso una collaborazione approfondita con i creator.
Scegliere i creator giusti, creare i contenuti giusti e interagire costantemente, è così che si può ottenere un rapido aumento della visibilità del brand.
