1389Negli ultimi anni, la rapida crescita delle piattaforme di video brevi e la crescente democratizzazione della creazione di contenuti hanno portato opportunità di sviluppo senza precedenti per il settore degli accessori fotografici.
Secondo i dati di marketresearchfuture, la dimensione del mercato globale degli accessori per fotocamere nel 2025 è stimata a 37,44 miliardi di dollari, e si prevede che tra il 2025 e il 2034 questo mercato crescerà in modo costante con un tasso di crescita annuale composto di circa il 4,5%. Entro il 2034, la dimensione del mercato globale degli accessori per fotocamere è stimata raggiungere i 55,4 miliardi di dollari.
Fonte: marketresearchfuture
In questa tendenza di crescita, i prodotti innovativi leggeri e intelligenti sono diventati il motore principale. Con il continuo sviluppo della tecnologia, la domanda del mercato per gli accessori fotografici è cambiata in modo significativo. Oggi i consumatori non si accontentano più di attrezzature professionali ingombranti e complesse, ma preferiscono prodotti leggeri, portatili e funzionali.
In questo contesto di mercato, un marchio di Shenzhen specializzato in accessori fotografici ha colto l'opportunità, concentrandosi su ricerca, sviluppo e produzione di accessori per fotocamere, fotografia e videocamere, creando strumenti di ripresa leggeri, facili da trasportare e adatti a operatori singoli. Espandendo attivamente i mercati esteri e sfruttando la forte spinta del commercio elettronico transfrontaliero, ha rapidamente portato i suoi prodotti in oltre 190 paesi e regioni del mondo.
Secondo quanto riferito, il marchio ha già raggiunto vendite per centinaia di milioni di dollari nel 2021, con un tasso di successo dei nuovi prodotti dell'85%.
Nel giugno 2025, il marchio è stato inoltre certificato dall'ente internazionale autorevole Frost & Sullivan come il primo al mondo per vendite di accessori fotografici nel 2024. Si tratta diUlanzi.
Fonte: Ulanzi
Orientato alle esigenze degli utenti: aprire il mercato con prodotti leggeri
Si apprende che il fondatore del marchio Ulanzi, William, già durante l'università aveva notato che le tradizionali attrezzature fotografiche erano generalmente pesanti e complesse da usare, mentre i creatori di contenuti dell'era dei nuovi media necessitavano di dispositivi più flessibili e facili da usare.
Sulla base di queste osservazioni, William ha fondato ufficialmente il marchio Ulanzi nel 2016, concentrandosi sullo sviluppo di accessori fotografici leggeri e portatili, abbassando la soglia di creazione per gli utenti comuni.
Dopo anni di sviluppo, il marchio ha riunito oltre 100 ricercatori professionisti provenienti da aziende note come Apple, Zepp e Breo, lanciando con successo più di 3.400 prodotti, tra cui supporti per fotocamere, luci di riempimento per fotografia, treppiedi e altre categorie principali, soddisfacendo le esigenze di ripresa degli utenti in vari scenari.
Ad oggi, il marchio Ulanzi ha servito oltre 5 milioni di utenti in tutto il mondo e ha ottenuto più di 600 brevetti nazionali e internazionali. È proprio grazie a questa strategia orientata alle esigenze degli utenti che Ulanzi ha trovato un percorso di sviluppo differenziato nel competitivo mercato degli accessori fotografici, emergendo gradualmente nel settore.
Fonte: Ulanzi
Marketing sui social media: collegare il mercato globale attraverso i contenuti
Nel processo di espansione all'estero, Ulanzi ha saltato il tradizionale quadro del marketing, scegliendo di stabilire una connessione profonda con gli utenti target attraverso i social media. La sua strategia principale è: far "parlare" i prodotti in scenari di utilizzo reali.
1. TikTok: contenuti creativi guidano l'interazione degli utenti
L'account ufficiale di Ulanzi su TikTok, @Ulanzi_Official, ha attualmente 835.900 follower e 4,3 milioni di like.
Diversi video brevi nell'account hanno avuto grande successo, tra cui 6 video hanno superato le 10 milioni di visualizzazioni, con il video singolo che ha raggiunto un massimo di 38,3 milioni di visualizzazioni.
Fonte: TikTok
Prendendo come esempio il video con 38,3 milioni di visualizzazioni, si può vedere che lo stile dei contenuti dell'account TikTok di Ulanzi è molto chiaro: si concentra sull'applicazione pratica del prodotto.
In questo video, l'utente utilizza un supporto Ulanzi per girare una "pubblicità epica" della statuetta di Captain America, mostrando l'intero processo dall'installazione al prodotto finito, integrando direttamente le funzioni del prodotto in uno scenario creativo. Ciò ha mostrato in modo intuitivo le funzioni del prodotto e ha fornito ispirazione creativa, spingendo molti utenti nei commenti a chiedere direttamente come acquistare.
Fonte: TikTok
Ulanzi collabora anche con creator di TikTok nel settore moda e tecnologia per ampliare la copertura promozionale.
La creator di TikTok @arisbellav, con 524.700 follower, ha realizzato un video creativo per la luce di riempimento di Ulanzi. In un video di soli 41 secondi, la creator @arisbellav ha trasmesso agli utenti diverse informazioni utili: la luce può essere regolata liberamente tra luce calda, naturale o fredda a seconda dello scenario, con un intervallo di regolazione che copre da 2500K a 9000K, soddisfacendo varie esigenze di ripresa degli utenti.
Questo approccio diretto ed efficiente per comunicare i punti di forza del prodotto si adatta perfettamente alle preferenze di navigazione degli utenti di TikTok, aiutando il marchio a rafforzare rapidamente l'impressione del prodotto negli utenti. Ad oggi, questo video ha ottenuto oltre 3 milioni di visualizzazioni e 35.800 like. Molti utenti hanno elogiato il prodotto come "fantastico", e qualcuno ha scherzato dicendo che "le donne vengono sempre tentate da questi video e finiscono per acquistare".
Fonte: TikTok
2. YouTube: recensioni professionali approfondiscono la conoscenza del marchio
Sulla piattaforma YouTube, Ulanzi ha adottato una strategia di contenuti differenziata, collaborando in modo approfondito con creator tecnologici per mostrare le prestazioni del prodotto attraverso unboxing e test pratici.
Il creator tecnologico Jason Zhao, con 31.200 iscritti, è uno dei collaboratori del marchio. Ha realizzato un video di unboxing e recensione per il supporto per fotocamera semplice Ulanzi #a6700, che ad oggi ha raggiunto 290.000 visualizzazioni.
Nel video, Jason Zhao ha prima mostrato in dettaglio il processo di unboxing di Ulanzi #a6700, poi ha effettuato una recensione completa e approfondita. Il contenuto includeva l'uso del supporto all'aperto durante il giorno e simulava anche scene di ripresa notturne in casa, presentando in modo completo le prestazioni reali del prodotto in diversi ambienti.
Fonte: YouTube
Molti utenti dopo aver visto il video hanno provato una forte risonanza emotiva, commentando:
"È fantastico! Adoro registrare la mia vita con i video e considerare questo processo come un modo di espressione creativa."
"Ricordo quando ho iniziato a fare i miei vlog, era terribile, ma con questi strumenti è migliorato, sono orgoglioso di me stesso."
"Ho iniziato a fare vlog quando avevo 12 o 13 anni, e ora sono passati quasi 20 anni. Poter rivedere tutti i ricordi del passato in qualsiasi momento è di per sé un'esperienza meravigliosa. Anche se non ho ancora provato a girare scene di livello cinematografico né ho usato accessori di ripresa di così alta qualità per registrare video, questo è il mio progetto per il futuro."
Fonte: YouTube
Sito indipendente: gestione autonoma per gettare le basi dello sviluppo a lungo termine
Oltre alla promozione sui social media, Ulanzi ha anche costruito il proprio sito web indipendente per l'estero.
A differenza della dipendenza da piattaforme terze, il sito indipendente offre al marchio una maggiore autonomia. Ulanzi può controllare autonomamente le strategie di marketing, regolare flessibilmente le promozioni e non è vincolato dalle regole della piattaforma.
Allo stesso tempo, Ulanzi può migliorare l'esperienza utente offrendo funzionalità di qualità come metodi di pagamento comodi e tracciamento logistico in tempo reale, aumentando ulteriormente la fiducia degli utenti nel marchio e gettando solide basi per lo sviluppo a lungo termine.
Fonte: Ulanzi
Ispirazione per l'espansione all'estero: come possono i marchi nazionali trarre insegnamento?
In sintesi, è facile vedere che il successo di Ulanzi risiede principalmente nell'aiutare gli utenti a risolvere i loro problemi, nel convincere i consumatori con scenari reali anziché pubblicità invadenti, e nel combinare il sito indipendente per rafforzare il controllo del marchio.
Per i marchi nazionali, le opportunità del mercato estero sono ancora lontane dall'essere completamente sfruttate. Il percorso di Ulanzi dimostra che, finché un prodotto risolve problemi reali degli utenti, supportato da strategie di marketing e canali adeguati, anche le categorie non di massa possono trovare spazio di crescita nel mercato globale.
Forse il prossimo "campione nascosto" si cela proprio nella soluzione di qualche esigenza di nicchia! La chiave è che la tua azienda deve agire!
