1324Nel campo della musica, l'innovazione nei mercati emergenti sta rimodellando il panorama del settore. Con l'ascesa degli strumenti musicali intelligenti, le barriere tradizionali all'apprendimento musicale vengono gradualmente abbattute, offrendo un'esperienza completamente nuova agli appassionati di musica di tutto il mondo.
Il marchio PopuPiano, come protagonista di questa ondata, è stato lanciato sulla piattaforma di crowdfunding internazionale Indiegogo nel 2022. In un solo mese, ha raccolto quasi580.000 dollari USA (circa3,99 milioni di yuan), attirando il supporto di 2.086 utenti.
Oggi, questo marchio nato da un settore emergente, con il posizionamento di "Switch del mondo musicale", è diventato un marchio fenomenale tra i prodotti di introduzione alla musica per la Generazione Z.
Fonte: PopuPiano
Come può un estraneo reinventare gli strumenti musicali?
Secondo i dati, il marchio PopuPiano appartiene a Beijing Shigan Technology Co., Ltd. Fin dalla sua fondazione, il team ha puntato i riflettori sul gruppo di giovani di età compresa tra i 15 e i 30 anni, con l'obiettivo di rendere l'apprendimento musicale facile per chi parte da zero.
Nel luglio 2015, è stata lanciata la prima chitarra intelligente del marchio, Poputar. Sovvertendo l'immagine della chitarra tradizionale, ha rapidamente attirato l'attenzione del mercato globale e ha ottenuto una risposta entusiasta, riuscendo a raccogliere6 milioni di yuan in un finanziamento angel, gettando le basi per lo sviluppo del marchio.
Prima chitarra intelligente Poputar Fonte: PopuPiano
Nel 2016, il marchio PopuPiano ha continuato la sua avanzata, lanciando successivamente una chitarra intelligente e un ukulele intelligente, ottimizzando i prodotti tradizionali.
Tra questi, l'ukulele intelligente ha creato un vero e proprio miracolo di vendita: sulla piattaforma di crowdfunding, ha superato l'obiettivo di 1.000 unità entro un'ora, con vendite che hanno superato le 6.000 unità in 12 ore, una media di 1 unità venduta ogni 7 secondi, per un fatturato cumulativo di2,39 milioni di yuan, stabilendo un nuovo record di vendite nel settore degli strumenti musicali.
Nel 2017, Shigan Technology ha ottenuto con successo unfinanziamento di Serie A da 12 milioni di yuan, co-investito da Xiaomi Technology, Shunwei Capital e Zhencheng Capital, accelerando ulteriormente il passo di sviluppo del marchio.
Fonte: Ruishou Analysis
Perché gli strumenti musicali intelligenti stanno vivendo un'esplosione?
Negli ultimi anni, la tendenza all'intelligentizzazione degli strumenti musicali è diventata sempre più evidente. Una ricerca su Google Trends per "smart instrument" mostra che, negli ultimi 12 mesi, l'interesse globale per questa categoria si è attestato in un intervallo di 46-100, indicando che il potenziale degli strumenti musicali intelligenti a livello mondiale è ancora enorme.
Fonte: Google Trends
Allo stesso tempo, la Cina, in quanto il più grande produttore mondiale di strumenti musicali e il secondo mercato più grande, fornisce una solida base industriale per marchi come PopuPiano.
Quasi la metà degli strumenti musicali del mondo sono prodotti in Cina. I pianoforti, gli strumenti a fiato occidentali, gli archi, le percussioni, le chitarre e gli strumenti elettroacustici di produzione nazionale rappresentano dal 50% al 70% della produzione mondiale, offrendo un vantaggio enorme per lo sviluppo del marchio PopuPiano.
Fonte: PopuPiano
Come sfruttare i social media per generare milioni di visualizzazioni?
Il successo virale del marchio PopuPiano è inseparabile dalla sua strategia di marketing multi-piattaforma.
Su TikTok, l'account ufficiale @popupiano si concentra principalmente sulla promozione del pianoforte intelligente, con il posizionamento di "suonare musica a bassa soglia", attirando 14.200 follower e una media di 14.500 visualizzazioni per video.
I contenuti dell'account ruotano attorno al nucleo di "suonare anche senza basi di pianoforte", mostrando come risolvere i problemi degli utenti attraverso dimostrazioni con lo strumento reale.
Fonte: TikTok
Inoltre, il marchio PopuPiano è esperto nel potere delle collaborazioni con i creator, collaborando attivamente con creatori di contenuti musicali sulla piattaforma. Un esempio lampante è un video di dimostrazione della tastiera intelligente PopuPiano pubblicato dal creator @dvmidikeys.
Nel video, la tastiera cambia i colori della luce RGB al ritmo della melodia, creando un impatto visivo straordinario, ottenendo con successo 8,9 milioni di visualizzazioni e accumulando per il marchio un prezioso patrimonio sociale e riconoscimento da parte degli utenti.
Fonte: TikTok
Rispetto all'esplosività istantanea di TikTok, il marchio PopuPiano ha adottato su YouTube una strategia di approfondimento dei contenuti e costruzione della fiducia.
Il suo canale ufficiale (PopuMusic) conta oltre 3.920 iscritti e ha caricato 608 video. I contenuti hanno un posizionamento chiaro, basato sui prodotti del marchio, incentrato su "divertimento con la tecnologia musicale" e "aiutare l'ingresso nella musica". Offrendo contenuti didattici sistematici e di valore, ha plasmato con successo su YouTube un'immagine del marchio professionale, affidabile e amichevole.
Fonte: YouTube
Su Instagram, PopuPiano si concentra invece sulla creazione di un'attrazione visiva e sulla costruzione di una comunità estetica del marchio.
Il suo account ufficiale @popumusic.official, con 26.000 follower, utilizza principalmente una combinazione di immagini e video per mostrare i punti di forza principali del prodotto, come scene di esecuzione di utenti reali, dettagli chiave del prodotto e contenuti visivi creativi.
Inoltre, nella creazione dei contenuti, utilizzano frequentemente hashtag correlati al marchio come #PopuPianoCover, aumentando la riconoscibilità del marchio e facilitando agli utenti la ricerca di contenuti correlati e la partecipazione all'interazione.
Fonte: YouTube
La prossima tappa dell'espansione globale appartiene agli "abbattitori di barriere"
La storia del marchio PopuPiano non riflette solo la traiettoria di crescita di un singolo marchio, ma delinea anche un percorso di espansione globale che le aziende cinesi possono prendere a modello.
Dimostra un punto: nel competitivo mercato globale, le vere opportunità risiedono spesso nella reimmaginazione e nella ricostruzione del valore delle categorie tradizionali!
Mentre il "Made in China" accelera la sua transizione verso il "Created in China", il vasto mercato estero attende che un numero maggiore di aziende cinesi lo esplori, portando con sé idee di prodotto uniche e prospettive incentrate sull'utente.
