260Con l'avvicinarsi della stagione di punta dell'e-commerce globale, le principali piattaforme stanno lanciando nuove politiche per ottimizzare l'esperienza utente e aumentare la conversione delle vendite.
Recentemente,TikTok Shop ha annunciato il lancio di diversi nuovi strumenti per i creatori, con l'obiettivo di regolare l'ecosistema dei contenuti, migliorare l'efficienza operativa dei creatori e prepararsi al prossimo picco di acquisti.
Questo aggiornamento non riguarda solo l'ottimizzazione dei meccanismi di gestione dei creatori, ma introduce anche un sistema di doppia valutazione e una funzione di pre-verifica, rafforzando ulteriormente il controllo della qualità dei contenuti da parte della piattaforma.
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Nuovi strumenti a supporto della gestione dei creatori
I nuovi strumenti lanciati daTikTok Shop si concentrano principalmente sull'operatività dei creatori, coprendo quattro funzioni chiave.
Per i nuovi creatori con un numero di follower compreso tra1000-5000, la piattaforma ha introdotto un programma pilota per i creatori, offrendo loro un periodo di transizione di 30 giorni. Durante questo periodo, i creatori possono pubblicare fino a 5 video promozionali e condurre 3 live streaming a settimana, accumulando esperienza e evitando violazioni dovute a un marketing eccessivo causato dalla mancata conoscenza delle regole. Questa politica aiuta i creatori principianti a iniziare in modo stabile e riduce il rischio che la proliferazione di contenuti di bassa qualità influisca sull'esperienza utente della piattaforma.
Per quanto riguarda le sanzioni per le violazioni,TikTok Shop ha aggiunto una funzione di quiz sulle politiche. Se un creatore viene sanzionato per una violazione, può approfondire la comprensione delle regole della piattaforma completando i test relativi, evitando così di commettere errori ripetuti. Questo meccanismo aiuta i creatori a chiarire i limiti operativi e riduce i casi di limitazione o blocco dell'account dovuti a errori involontari.
Inoltre, la piattaforma ha introdotto in modo innovativo un sistema di doppia valutazione: punteggio di salute del creatore e punteggio di performance promozionale, valutando in modo completo la capacità dei creatori sia dal punto di vista della conformità che delle prestazioni commerciali. Con la funzione snapshot delle violazioni, i creatori possono individuare rapidamente i segmenti di contenuto non conformi, correggerli tempestivamente e mantenere efficacemente il peso dell'account.
Vale la pena sottolineare che il lancio dello strumento di pre-verifica dei video rafforza ulteriormente il meccanismo di revisione dei contenuti. I creatori possono verificare prima della pubblicazione se il video contiene contenuti non originali, violazioni di copyright o altri contenuti non conformi, evitando rischi in anticipo e garantendo che il contenuto sia conforme alle regole della piattaforma. Questa funzione è particolarmente adatta per produrre rapidamente contenuti conformi durante la stagione di punta, evitando ritardi nella revisione che potrebbero far perdere le migliori opportunità promozionali.
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Impatto sui venditori e strategie di risposta
Sebbene questo aggiornamento di TikTok Shop sia principalmente rivolto ai creatori, ha un impatto significativo anche sui venditori che dipendono dal marketing degli influencer.
Innanzitutto, l'introduzione del sistema di doppia valutazione significa che la piattaforma ha requisiti più rigorosi per i creatori: quelli di alta qualità riceveranno più traffico, mentre gli account di bassa qualità o che violano frequentemente le regole potrebbero essere penalizzati.
Pertanto, i venditori dovranno prestare maggiore attenzione al punteggio di salute e al punteggio di performance promozionale degli influencer con cui collaborano, dando priorità a quelli che rispettano le regole e hanno una conversione stabile, per ridurre i rischi di investimento.
In secondo luogo, la diffusione della funzione di pre-verifica ridurrà i problemi di rimozione dei link dei prodotti o di limitazione del traffico causati da contenuti non conformi. I venditori, collaborando con i creatori, possono discutere in anticipo la direzione dei contenuti per garantire che i video rispettino le regole della piattaforma, evitando ritardi promozionali dovuti a problemi di revisione.
Inoltre, con la crescente attenzione della piattaforma ai contenuti originali, i venditori dovrebbero rafforzare la costruzione delle proprie librerie di materiali, fornendo video, immagini e altri contenuti originali di alta qualità, riducendo la dipendenza totale dai creatori e abbassando il rischio di violazione del copyright.
Di fronte a questi cambiamenti, la strategia principale dei venditori dovrebbe essere:selezione accurata degli influencer, rafforzamento della conformità dei contenuti, aumento dell'offerta di materiali originali.Solo adattandosi ai cambiamenti delle regole della piattaforma si può ottenere un vantaggio competitivo durante la stagione di punta.
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Conclusione
Con la continua crescita del mercato globale dell'e-commerce,TikTok Shop sta consolidando la sua posizione di leader nel social commerce attraverso l'innovazione tecnologica e il perfezionamento delle regole.
In futuro, la piattaforma potrebbe continuare a perfezionare le politiche operative, promuovendo un ciclo virtuoso tra creatori, venditori e utenti, stabilendo standard più elevati per il settore.
