SuTuke, ogni giorno migliaia di utenti donne scorrono i video brevi e vengono silenziosamente influenzate dai prodotti—

Non per i tutorial di trucco, né per i consigli di moda, ma per alcuni prodotti innovativi e inaspettati.

Dalle maschere per i glutei focalizzate sul modellamento, ai cerotti dimagranti che si applicano sulla pelle per aiutare il metabolismo, fino ai kit di argilla terapeutica facili da usare a casa.

Questi prodotti sembrano non appartenere alla categoria dei beni di consumo di massa, ma grazie a una precisa comprensione dei bisogni profondi delle donne, suTuke colpiscono direttamente il “punto dolente” dei consumatori, arrivando persino a generare milioni di dollari di fatturato mensile e centinaia di milioni all’anno.

Allora, cosa hanno fatto di giusto questi marchi?

SuTuke, una piattaforma dove i contenuti esplodono e l’attenzione è scarsa, come fanno a convincere le donne a fermarsi e acquistare spontaneamente?

 

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MAËLYS:

Rendere la cura del corpo non più motivo di vergogna

Quando il settore della cura del corpo era ancora concentrato su creme e sieri,MAËLYS aveva già silenziosamente spostato il campo di battaglia sui glutei femminili.

Questo marchio non ha scelto la pubblicità aggressiva, ma ha trasformatoTuke in un “registratore di cambiamenti reali”.

Hanno invitato mamme post-parto a documentare i cambiamenti delle smagliature addominali dopo 14 giorni di utilizzo della crema rassodante B-Flat, e influencer del fitness a mostrare i risultati dopo un mese di utilizzo della maschera per glutei B-Tight.

 

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Nessun filtro, nessun montaggio, solo l’impatto visivo più diretto.

Un video che mostra l’eliminazione delle smagliature con una crema per la pancia in un giorno ha facilmente raggiunto3,6 milioni di visualizzazioni.

Nella sezione commenti, messaggi come“link per favore” e “voglio provare” sono ovunque—gli utenti non stanno guardando una pubblicità, stanno assistendo a un cambiamento.

 

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MAËLYS è anche abile nel rafforzare la fiducia tramite le dirette. Durante le live, il presentatore mostra i confronti prima/dopo e aumenta l’interesse con giveaway e interazioni tramite parole chiave. Ogni live dura in media più di 3 ore, con oltre cento spettatori costanti.

Con146 dirette hanno generato 573.200 dollari di GMV, creando un modello di conversione della fiducia replicabile.

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Kind Patches:

Coglierel’ansia per la salute della Generazione Z

Mentre le pillole dimagranti diventano un trend globale,Kind Patches ha scelto una strada diversa, lanciando un cerotto GLP-1 per l’equilibrio metabolico che non si assume per via orale, ma si applica semplicemente sulla pelle.

SuTuke, conoscono bene la regola dei “3 secondi per decidere”. I video iniziano spesso con immagini visive controintuitive—come coprirsi tutto il corpo di cerotti, accompagnati dal testo “Quando ti prepari per la live più calda dell’estate…”

Un video di soli12 secondi può superare il milione di visualizzazioni.

 

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Questa strategia di contenuti altamente attraente ha permesso al marchio di guadagnare 60.000 follower e superare 5,56 milioni di visualizzazioni nei primi 3 mesi suTuke USA.

Ancora più impressionante è la loro strategia con i micro-influencer.Kind Patches non ha puntato alle celebrità, ma si è concentrato su decine di migliaia di micro-influencer.

Un influencer con solo60.000 follower, @Payton, ha pubblicato un video di 5 secondi che ha raggiunto 16,2 milioni di visualizzazioni e un fatturato stimato di oltre 150.000 dollari.

L’autenticità e l’accessibilità dei micro-influencer sono diventate il“megafono” della fiducia nel marchio.

 

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Sculpd:

Rendere il fai-da-te uno sfogo emotivo per le donne

È difficile immaginare che una scatola di argilla possa raggiungere5 milioni di dollari di vendite annuali su Tuke.

Il successo del marchio britannicoSculpd sta nel fatto che ha colto il forte bisogno di esperienze terapeutiche delle donne dopo la pandemia.

SuTuke, non insegnano tecniche complesse di ceramica, ma con tutorial accelerati di 14 secondi mostrano come realizzare facilmente un piatto di frutta o un portacandele a forma di cartone animato.

Un tutorial per realizzare un piatto di frutta, solo14 secondi, ha raggiunto 10,6 milioni di visualizzazioni. Nei commenti, domande come “che tipo di argilla usi?” e “quanto tempo deve asciugare?” sono all’ordine del giorno.

 

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Sculpd collabora anche in modo intelligente con influencer del fai-da-te.

Ad esempio, collaborando con l’influencer@Chambre Mauve per realizzare un piatto a forma di SpongeBob, attirando sia gli amanti degli anime che gli appassionati di fai-da-te, ottenendo una diffusione cross-settore.

Questi contenuti non enfatizzano la professionalità, ma il fatto che“puoi farlo anche tu”. Pur abbassando la soglia cognitiva per la creazione, aumentano il coinvolgimento emotivo, attirando così molte consumatrici.

 

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Conclusione:

Le tre logiche fondamentali del marketing femminile su Tuke

Questi tre marchi sembrano non avere nulla in comune, ma suTuke hanno seguito percorsi simili per diventare virali:

1) Autenticità > Perfezione:

Le utenti non credono più ai contenuti troppo artefatti, vogliono cambiamenti percepibili e testimonianze affidabili.

2) Dolore > Funzione:

I prodotti non servono solo a essere utili, ma a risolvere ansia, solitudine e stanchezza delle donne. Che si tratti di ansia per il corpo, problemi di salute o bisogni emotivi.

3) Coinvolgimento > Esposizione:

Le donne non vogliono solo guardare i contenuti, ma anche interagire, esprimere opinioni ed essere parte della storia.

Oggi,Tuke non è un canale, ma un’arena di dialogo.

Qui, i marchi non devono solo parlare, ma anche ascoltare; non solo mostrare, ma anche integrarsi.

Ricorda: chi sa parlare alle donne con il loro linguaggio e raccontare le storie che vogliono sentire, conquisterà un posto nel loro carrello!