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Negli ultimi anni, con la crescente consapevolezza della salute tra le persone, la domanda di dispositivi indossabili per il monitoraggio della salute è in costante aumento.
Oltre agli smartwatch e ai braccialetti, un prodotto più leggero e focalizzato sul monitoraggio della salute— l'anello intelligente — sta emergendo silenziosamente.
Secondo i dati di futuremarketinsights, la dimensione del mercato globale degli anelli intelligenti è in continua crescita ed espansione dal 2020.
Si prevede che nel 2025 il valore di mercato raggiungerà i 300 milioni di dollari, e potrebbe aumentare fino a 2,8 miliardi di dollari entro il 2035, con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) di circa il 24,1% durante il periodo di previsione, mostrando il grande potenziale di questo segmento.
Fonte immagine:futuremarketinsights
In questa tendenza, un marchio di anelli intelligenti proveniente da Shenzhen, Cina, ha colto l'opportunità, scegliendo di concentrarsi sugli anelli intelligenti indossabili come prodotto principale, entrando rapidamente nel mercato estero e diventando un best seller all'estero con una quota di mercato superiore a quella di giganti come Samsung.
Questo marchio è ilmarchio di anelli intelligenti di Shenzhen, GuangdongRingConn.
Si dice che questo marchio sia il primo marchio cinese di anelli intelligenti ad entrare nel mercato internazionale, nonché il pioniere della categoria degli anelli intelligenti in Cina. I suoi prodotti hanno ottenuto numerose certificazioni autorevoli in diversi paesi, come la certificazione della FDA statunitense, la certificazione CE dell'Unione Europea, la certificazione di conformità delle apparecchiature radio in Giappone e la certificazione UKCA nel Regno Unito.
Ad oggi,il numero di utenti serviti dal marchio RingConn ha superato i 150.000, coprendo più di 80 paesi e regioni in tutto il mondo, diventando un vero e proprio marchio leader in questo segmento.
Fonte immagine:Google
Dall'accumulo tecnologico alla realizzazione del prodotto:il percorso di nascita di RingConn
Secondo quanto riferito,uno dei fondatori del marchio RingConn, il professor Wang, si è dedicato dal 2015 alla ricerca e sviluppo della tecnologia di monitoraggio dei segnali biologici delle dita, accumulando esperienze chiave soprattutto nella miniaturizzazione dei dispositivi e nella progettazione a basso consumo energetico.
Nel luglio 2021, il professor Wang e l'esperto di intelligenza artificiale, il dottor Wu, hanno co-fondato Shenzhen Jiuzhi Technology Co., Ltd., promuovendo la trasformazione dei risultati tecnologici in prodotti e lanciando ufficialmente il marchio di anelli intelligenti RingConn nello stesso anno.
Diversamente da molti marchi di elettronica di consumo,RingConn non ha scelto il modello di rapida iterazione e vendita a basso prezzo, ma ha creato un prodotto differenziato incentrato su monitoraggio preciso+ lunga durata della batteria+ comfort nell'indossare.
Il suo anello offre funzioni di monitoraggio continuo di frequenza cardiaca, ossigeno nel sangue, sonno, stress, temperatura corporea e altro, e può collaborare con sistemi di analisi dei dati per fornire agli utenti feedback e suggerimenti sulle tendenze della salute. Questa posizione nella gestione della salute gli conferisce una chiara riconoscibilità tra i numerosi dispositivi indossabili.
Fonte immagine:RingConn
Nel 2022, il primo prodotto RingConn è stato lanciato sulla piattaforma di crowdfunding Indiegogo, raccogliendo 1,2 milioni di dollari in soli 50 giorni e vendendo oltre 8.000 unità.
Nel 2024, la nuova generazione di prodotti è stata lanciata su Kickstarter, superando 1 milione di dollari di raccolta fondi in 8 ore e chiudendo con 4,4 milioni di dollari.
Nel febbraio 2025, la seconda generazione dell'anello intelligente RingConn è stata lanciata anche sulla piattaforma giapponese Makuake, con un fatturato totale superiore a 140 milioni di yen.
Il successo delle tre campagne di crowdfunding non solo ha fornito fondi iniziali al marchio, ma ha anche dimostrato l'accettazione del prodotto nei mercati esteri.
Fonte immagine:RingConn
Gestione su piattaforme diverse, raggiungimento preciso degli utenti target
Nell'era dei social media, oltre alla forza del prodotto stesso, il successo nei mercati esteri non può prescindere da una comunicazione efficace sui social media.
Per questo,il marchio RingConn adotta una strategia di marketing forte su piattaforme social mainstream come TikTok e YouTube, progettando contenuti di comunicazione in base alle caratteristiche di ciascuna piattaforma per realizzare una comunicazione mirata.
--TikTok：
SuTikTok, il marchio RingConn si concentra sulla presentazione di contenuti contestualizzati e leggeri. Ad esempio, collabora con influencer di tecnologia e lifestyle, mostrando l'aspetto del prodotto, l'effetto indossato e le funzioni di base attraverso video brevi di unboxing e scene di utilizzo quotidiano.
Fonte immagine:TikTok
L'influencer tecnologico di TikTok @tech.prince, con 2,8 milioni di follower, ha collaborato con il marchio RingConn, realizzando un video promozionale per il suo anello intelligente.
Fonte immagine:TikTok
Nel video, l'influencer ha fatto l'unboxing e presentato l'anello intelligente del marchio RingConn.
Ad oggi, il video ha ottenuto ben11,4 milioni di visualizzazioni e 453.500 like.
Molti utenti hanno chiesto informazioni su prezzo e modalità d'uso nei commenti:
"Qual è il prezzo dell'anello intelligente RingConn?"
"Come si usa questo prodotto?"
Fonte immagine:TikTok
Si vede che questo tipo di contenuto, che non enfatizza i parametri ma mette in risalto l'esperienza intuitiva del prodotto, è più adatto alle abitudini di navigazione degli utenti TikTok e aiuta molto nella conversione.
--YouTube：
SuYouTube, il marchio RingConn preferisce collaborare con blogger tecnologici professionisti, pubblicando video di spiegazione o recensione approfonditi.
Il blogger tecnologico ShortCircuit, con 2,48 milioni di iscritti, è uno dei collaboratori di RingConn e ha realizzato un video di spiegazione per l'anello intelligente RingConn Gen 2.
Ad oggi, il video ha raggiunto230.000 visualizzazioni.
Nel video, il bloggerShortCircuit ha prima fatto un unboxing dettagliato, presentando il prodotto e tutti gli accessori inclusi.
Successivamente, lo ha indossato sul dito, collegato al telefono e utilizzato, mostrando agli utenti tramite lo schermo del telefono il bilancio della salute che rileva lo stato fisico in tempo reale, inclusi tempo di sonno, numero di passi, dati sullo stress e battiti cardiaci, tutte informazioni correlate ai segni vitali.
Fonte immagine:YouTube
Nei commenti sotto il video, molti utenti che lo stanno utilizzando hanno condiviso le loro esperienze reali:
"Sono molto soddisfatto di questo anello e sono felice di poter tornare a uno stile di vita senza smartwatch."
Fonte immagine:YouTube
"Questo smartband si comporta abbastanza bene. L'esperienza di consegna è stata fluida e finora l'utilizzo è soddisfacente."
Fonte immagine:YouTube
Si vede che questo tipo di contenuto video lungo è adatto agli utenti con una forte esigenza di monitoraggio della salute o interessati ai dettagli tecnici, aiutando il marchio a costruire un'immagine professionale e facilitando la decisione di acquisto degli utenti potenziali.
Costruire un ciclo di fiducia con il sito indipendente, aumentare l'autonomia del marchio
Oltre a sfruttare i social media per la promozione, per la fase di conversione all'acquisto,il marchio RingConn ha scelto di costruire un sito indipendente all'estero come canale di vendita principale.
Il design del sito è principalmente in blu, bianco e grigio, con uno stile semplice e una gerarchia informativa chiara, in linea con le preferenze del target che cerca salute.
Fonte immagine:RingConn
Nella homepage del sito indipendente,il marchio RingConn ha inserito una sezione di casi utente chiamata "Fiducia degli indossatori", con estratti di reportage di media autorevoli come il Wall Street Journal e le esperienze degli utenti comuni.
Questa combinazione di testimonianze di terze parti+ feedback reali trasmette l'affidabilità del prodotto agli utenti potenziali ancora indecisi, aiutando molto ad aumentare la loro fiducia.
Fonte immagine:RingConn
Inoltre, per quanto riguarda il pagamento e il servizio post-vendita sul sito indipendente,RingConn offre 12 metodi di pagamento e supporta la spedizione gratuita e la politica di reso. Questo non solo abbassa la soglia decisionale per gli utenti esteri, ma aiuta molto anche nella conversione all'acquisto.
Quindi, quando si promuove all'estero, si può adottare la stessa strategia del marchio RingConn, utilizzando il modello social media per il traffico + sito indipendente per la conversione, con marketing multicanale coordinato, per ottenere sia notorietà che conversione!
Fonte immagine:RingConn
Riflessioni per i marchi nazionali: la via per rompere il mercato estero
La pratica di RingConn offre una logica replicabile per l'espansione all'estero dei marchi nazionali:
Non seguire ciecamente le tendenze, ma basarsi sull'accumulo tecnologico proprio, mirando alle esigenze degli utenti non ancora soddisfatte. Adottare strategie di comunicazione sui social media adatte al contesto locale, usando diversi metodi di comunicazione su piattaforme diverse, evitando"un solo contenuto per tutti i canali". Dalla promozione sui social media alla conversione sul sito indipendente, creare un ciclo di marketing chiuso. L'importante è che ogni fase sia collegata in modo naturale, riducendo la perdita di utenti.
Attualmente, il vantaggio della catena di fornitura cinese si sta trasformando verso la creazione di marchi, mentre la domanda di prodotti differenziati nei mercati esteri continua a crescere. Per i marchi che vogliono espandersi all'estero, ora è il momento migliore per combinare innovazione di prodotto e innovazione di marketing.
