172In passato, il mercato europeo e americano aveva un pregiudizio diffuso nei confronti dei ricambi auto cinesi, considerandoli “economici e di bassa qualità”.
Tuttavia, il marchio di tuning MaxpeedingRods, sotto Chongqing Guogui Technology, ha cambiato questa percezione grazie alla forza dei suoi prodotti.
Dopo 19 anni di sviluppo, i suoi prodotti sono stati esportati in 176 paesi tra cui Stati Uniti, Regno Unito e Germania, conquistando oltre 4 milioni di utenti all’estero. Il tasso di crescita delle vendite annuali ha raggiunto il 50%, e nei periodi di punta si è arrivati a una vendita ogni 20 secondi.
Fonte immagine:MaxpeedingRods
Sbloccare la situazione: dal dubbio al rispetto
Nel 2006, il signor Chen, tornato dal Regno Unito, ha fondato Guogui Technology a Chongqing e ha lanciato il marchio MaxpeedingRods.
Ha colto con acutezza l’opportunità offerta dalla popolarità della cultura del tuning in Europa e America, dove il mercato di fascia alta è dominato dai giganti internazionali. Sfruttando la forte base industriale di Chongqing (produzione annuale di 700.000 auto), ha deciso di creare componenti ad alte prestazioni e dal prezzo competitivo.
All’inizio, il signor Chen ha affrontato una doppia difficoltà: da un lato il pregiudizio del mercato europeo e americano verso il made in China, dall’altro la quasi totale assenza di ricerca e sviluppo di componenti di tuning in Cina.
Per entrare nel mercato, ha scelto un punto di svolta molto difficile——le bielle da corsa, un componente chiave per evitare la rottura del motore nelle auto modificate, con una soglia tecnica molto alta.
Fonte immagine:MaxpeedingRods
Le prime tre generazioni di bielle sono state respinte dal mercato per “struttura instabile”, fino a quando la quarta generazione ha superato il test TUV tedesco ed è stata utilizzata da un team francese in gare di drifting, ottenendo un piazzamento tra i primi tre. Il marchio ha così trovato una svolta.
Successivamente, un pilota professionista britannico ha pubblicato sui social media un video in cui vinceva usando le bielle del marchio, e nei commenti è apparso per la prima volta il riconoscimento “China parts? Respect.”
Fonte immagine:MaxpeedingRods
Approfondimento: la forza delle prestazioni dimostrata dalle competizioni
La logica della fiducia nel mondo del tuning automobilistico è semplice:“Parlano i risultati in pista”. MaxpeedingRods lo sa bene e partecipa attivamente a competizioni internazionali, dimostrando le prestazioni dei suoi prodotti.
Il marchio collabora con team europei e americani, ottenendo oltre 20 podi in gare come il campionato di drifting britannico e le gare di endurance italiane.
Questi risultati sono stati amplificati dalla diffusione tramite influencer, consolidando ulteriormente l’autorità del marchio nella mente dei consumatori.
Nell’intervista al pilota Mckeever, ha ringraziato in particolare MaxpeedingRods per l’albero motore fornito, che ha avuto un ruolo chiave in gara.
Questo riconoscimento da parte di piloti professionisti ha fornito una forte credibilità al marchio, aiutandolo a costruire fiducia tra il pubblico di riferimento.
Fonte immagine:MaxpeedingRods
Marketing: presidiare la mente degli utenti su più piattaforme
Mentre le prestazioni in pista hanno ottenuto il riconoscimento professionale, il marchio MaxpeedingRods ha iniziato a puntare forte sul marketing, rompendo i confini del settore grazie a strategie multi-piattaforma e integrate.
1. TikTok
In questo articolo prendiamo come esempio la piattaforma TikTok per analizzare come il marchio MaxpeedingRods si sia radicato in questo ambiente giovane.
Gestiscono l’account ufficiale @maxpeedingrods.com su TikTok, con una strategia di contenuti molto chiara: focalizzarsi sul settore verticale del tuning automobilistico.
L’account pubblica video professionali che mostrano il processo di tuning e analizzano i dettagli dei componenti, attirando appassionati hardcore interessati alle modifiche prestazionali.
Fonte immagine:tiktok
Ad esempio, il 9 giugno, l’account ha pubblicato un video sull’installazione degli ammortizzatori MaxpeedingRods, mostrando dettagliatamente l’intero processo senza spiegazioni superflue.
Il video ha ottenuto 59.100 visualizzazioni e nei commenti si trovano opinioni di utenti come “L’estensione degli ammortizzatori abbinata ai nuovi ammortizzatori è fantastica” e “Ho montato questi sul mio camion. Li uso da circa sei mesi e l’esperienza di guida è migliorata di 10.000 volte.”, influenzando positivamente anche i futuri spettatori.
Fonte immagine:tiktok
Questa strategia di contenuti altamente focalizzata ha aiutato il marchio ad accumulare rapidamente 36.400 follower e oltre 10,3 milioni di visualizzazioni totali, costruendo un’immagine di marca professionale e specializzata.
Fonte immagine:echotik
Inoltre, il marchio MaxpeedingRods apre anche delle live sul proprio account per rispondere alle domande degli utenti e promuovere i prodotti più popolari. La configurazione della live è semplice: si usa lo schermo per mostrare le prestazioni dei prodotti, accompagnati dalla spiegazione del presentatore, con un layout chiaro che mette in risalto la presentazione dei prodotti.
Questa forma di live non solo risolve in tempo reale i dubbi dei potenziali clienti e mostra direttamente i vantaggi dei prodotti, ma accorcia anche il percorso decisionale degli utenti, aumentando il tasso di conversione degli acquisti.
Per i marchi che stanno iniziando a esplorare l’estero o che mancano di esperienza operativa locale, se non si conosce bene il processo e le tecniche delle live all’estero, collaborare con unservizio di gestione TikTok può essere una soluzione.
Fonte immagine:TikTok
Oltre ai contenuti proprietari, la collaborazione con influencer è anche la chiave per il successo di MaxpeedingRods su TikTok.
Sono particolarmente abili nel sfruttare la creatività di influencer di diversi stili, facendo sì che i prodotti raggiungano un pubblico più ampio in modo più vivace e coinvolgente.
L’influencer TikTok @motorguygarage (242.100 follower) è un ottimo esempio: si occupa esclusivamente di tuning auto e il suo pubblico è composto da appassionati, in perfetta sintonia con il marchio.
Nel video in collaborazione con il marchio, mostra dettagliatamente l’installazione del turbo MaxpeedingRods e del braccio di controllo, attirando molti appassionati. Il video ha ottenuto 807.300 visualizzazioni, portando grande visibilità al marchio.
Fonte immagine:TikTok
2. Piattaforme e-commerce
Sfruttando i canali dell’e-commerce transfrontaliero, il marchio MaxpeedingRods ha superato efficacemente le barriere geografiche, espandendosi in Nord America, Europa, Australia e altri mercati chiave. Grazie a un posizionamento preciso e a un servizio clienti efficiente, il canale e-commerce transfrontaliero è diventato la principale forza di vendita, contribuendo al 90% delle vendite totali del marchio.
Attualmente, il marchio è presente su Amazon, eBay e su siti indipendenti, con ottimi risultati: solo su Amazon Nord America, oltre 200 ASIN hanno superato i 5 milioni di dollari di vendite totali.
Fonte immagine:Amazon
Opportunità: crescita esplosiva del mercato globale dei ricambi auto
Mentre il marchio MaxpeedingRods accelera sul fronte marketing, il mercato globale dei ricambi auto sta vivendo una crescita esplosiva, offrendo un ambiente macro favorevole allo sviluppo del marchio.
Secondo i dati, nel 2024 il settore globale del mercato post-vendita automobilistico raggiungerà i 468,91 miliardi di dollari, e si prevede che entro il 2030 questa cifra salirà a 589,01 miliardi di dollari, con un tasso di crescita annuale composto del 3,8% tra il 2025 e il 2030.
Il Nord America è il più grande mercato mondiale per la domanda di ricambi auto, con una quota di circa un quarto e oltre la metà dipendente dalle importazioni.
Questo mercato in crescita e di grandi dimensioni offre un ampio palcoscenico ai marchi cinesi come MaxpeedingRods, che vantano vantaggi nella supply chain.
Fonte immagine:grandviewresearch
Ispirazione: percorso praticabile per i marchi cinesi all’estero
Con la crescente competizione nel mercato globale dei ricambi auto, la società madre di MaxpeedingRods, Guogui Technology, ha ottenuto titoli come “campione invisibile”, “piccolo gigante” e “specializzato e innovativo”.
Guardando al futuro, con la trasformazione del settore automobilistico verso l’elettrificazione e l’intelligenza, anche il mercato dei ricambi si evolverà verso una maggiore intelligenza.
Per i marchi cinesi, il mercato estero è pieno di sfide, ma la vera svolta spesso nasce da una semplice convinzione: prodotti di qualità possono superare i pregiudizi geografici e ottenere riconoscimento globale.
Quando il primo pilota britannico ha elogiato MaxpeedingRods sui social media, non ha solo riconosciuto un marchio, ma ha anche aperto un nuovo capitolo per il made in China nel mercato globale dei ricambi auto.
