Le richieste fondamentali delle persone per lo spazio abitativo ruotano sempre attorno a due parole chiave: sicurezza e comfort.

In termini di sicurezza, negli ultimi anni i prodotti come porte blindate e serrature intelligenti per la casa hanno continuato a essere aggiornati e migliorati, con una gamma sempre più ricca.

Per donne che vivono da sole, famiglie con bambini o animali domestici, installare telecamere di sorveglianza domestiche，è diventata una norma: consente una visione in tempo reale dell'ambiente domestico e offre maggiore tranquillità quando si è fuori, proteggendo la sicurezza domestica a tutto tondo.

 

Fonte immagine:Google

Sul fronte del comfort, vari elettrodomestici intelligenti che liberano il lavoro umano si stanno diffondendo, cambiando radicalmente il modello tradizionale delle faccende domestiche.

I lavori di pulizia come lavare i pavimenti e spazzare, che una volta dipendevano dal lavoro manuale, ora vengono gradualmente affidati a dispositivi di pulizia intelligenti— senza bisogno di operazioni manuali, mantengono il pavimento pulito e ordinato, liberando molto tempo ed energia.

 

Fonte immagine:Google

Proprio in base alla domanda continua del pubblico per la sicurezza e il comfort domestico, i dispositivi di pulizia intelligenti e i prodotti di sicurezza per la casa sono diventati uno dei nuovi poli di crescita più promettenti nel settore della casa intelligente.

Secondoi dati di Grand View Research mostrano che, nel 2024globaleintelligentidi puliziadispositivimercatodidimensioneè valutato a60miliardi di dollari, e si prevede che entronel 2030 raggiungerà 21 miliardi di dollari,con un tasso di crescita annuale composto (CAGR) fino al23.7%diTasso di crescita annuale compostoMantenere una crescita stabile.

 

Fonte immagine:Grand View Research

Mentre nel settore della sicurezza domesticaha accoltogiàsviluppo esplosivo, nel2024 la sua dimensione di mercato ha già raggiunto 33,9 miliardi di dollari, e si prevede che supererà 82,1 miliardi di dollari entro il 2030,Le prospettive di mercato sono molto ampie.

 

Fonte immagine:Grand View Research

Di fronte ai due percorsi d'oro della pulizia intelligente e della sicurezza domestica, con una forte tendenza alla crescita, molti produttori nazionali hanno iniziato a pianificare l'espansione all'estero e sono nati molti marchi popolari all'estero.

Ma quello che vi presenteremo oggi èEufy (Youfei), ma il suo modo di operare è particolarmente speciale. Non si limita a investire in un unico percorso, ma sceglie dii due percorsi principali della sicurezza e della pulizia, coprendoli tutti!

Successivamente, diamo un'occhiata a questo marchio di smart home di Changsha, Hunan, come ha pianificato il mercato estero e ha ottenuto un fatturato annuo superiore a900 milioni di dollari (equivalenti a circa 6,336 miliardi di yuan) un risultato brillante.

 

Fonte immagine:Google

Ascesa del marchio: inserimento preciso nei due percorsi della pulizia intelligente e della sicurezza domestica

Secondo i dati pubblici,Eufy (Youfei) è stato fondato nel 2016, è un sub-brand di Anker Innovation specializzato nel campo della smart home, e la maggior parte dei membri del suo team fondatore proviene da aziende tecnologiche note come DJI.

Fin dall'inizio della sua fondazione, il marchio ha stabilito un posizionamento preciso del prodotto, concentrandosi sui due percorsi principali della pulizia intelligente e della sicurezza domestica.

Il primo aspirapolvere robot di Eufy, RoboVac 20, con un prezzo di 300 dollari, si è inserito nel mercato estero di fascia medio-alta. Risolvendo i problemi comuni dei tradizionali aspirapolvere robot, come il rumore eccessivo, la debole aspirazione e il corpo ingombrante, una volta lanciato è diventato rapidamente un bestseller su Amazon.

 

Fonte dell'immagine:Eufy

inNel 2017, il marchio ha anche costituito un team professionale di ricerca e sviluppo, lanciando il robot aspirapolvere S11. Le vendite all'estero di questo singolo prodotto hanno superato le 200.000 unità, consolidando ulteriormente la posizione di mercato.

Tra il 2018 e il 2019, Eufy ha accelerato la distribuzione dei canali, entrando con successo in grandi catene di vendita al dettaglio internazionali come Walmart e Target, realizzando una copertura sia online che offline. Grazie all'eccellente qualità dei suoi prodotti, la sua quota nel mercato della sicurezza statunitense è rapidamente salita al secondo posto, diventando un marchio di smart home leader in diversi mercati nazionali.

Dopo anni di sviluppo,Il marchio Eufy, grazie alle risorse di ricerca e sviluppo e all'abilitazione tecnologica della società madre Anker Innovations, ha costruito una matrice di prodotti completa che copre diversi prodotti principali come robot aspirapolvere, aspirapolvere, telecamere da parete, telecamere cablate e campanelli video intelligenti.

 

Fonte:Eufy

Secondo i dati finanziari,La categoria di innovazione intelligente di Anker Innovation, di cui fa parte Eufy, nel 2024 ha generato un fatturato totale annuo di 900 milioni di dollari USA (equivalenti a circa 6.336 miliardi di yuan cinesi), con un aumento del 39.53% rispetto all'anno precedente.

inNel primo semestre del 2025, in soli sei mesi, è stato raggiunto un fatturato superiore a 460 milioni di dollari USA (equivalenti a circa 3,251 miliardi di RMB), con un incremento del 37,77% rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente.

 

Fonte: Anker Innovations‌

Come marchio di punta della categoria innovativa di Anker Innovations.Il marchio Eufy si è espanso costantemente sfruttando i vantaggi del gruppo.

alNel 2025, i suoi prodotti sono stati venduti in 146 paesi e regioni del mondo, con i mercati principali che coprono economie sviluppate come Europa, America, Giappone, Australia, e sono da lungo tempo in una posizione di leadership nel campo della sicurezza intelligente nei mercati chiave come Stati Uniti, Francia, Regno Unito, Germania e Australia.

 

Fonte immagine:Google

Potenziamento dei social media: GuardaCome Eufy sfrutta TikTok?

Certamente,Il successo di Eufy non dipende esclusivamente dalla forza tecnologica del prodotto.

Nell'era in cui i social media dominano il traffico, grazie aLe piattaforme social straniere mainstream come TikTok per il marketing del marchio e l'accumulo di visibilità sono diventate uno dei principali strumenti per ottenere una svolta nel mercato estero.

1. Disposizione a matrice: gestione raffinata degli account verticali di TikTok

Per individuare e trattenere con precisione diversi tipi di utenti target,Il marchio EufyinTikToksuha creato una matrice di account multidimensionale, con una strategia di disposizione molto chiara.

In base alla suddivisione del core business, ci sono quelli focalizzati nel settore delle pulizie@eufyclean, @eufysecurity specializzato nel settore della sicurezza; secondo la divisione per mercato target, sono stati creati anche account localizzati, come @eufy.vietnam per il mercato vietnamita, @eufyphilippines per il mercato filippino.

Ad oggi,Sotto Eufydiil numero totale di follower di tutti gli account della matrice TikTok ha superato 300.000.

 

Fonte immagine:TikTok

2. Superare i confini dei contenuti: trasmettere il valore del prodotto con trame divertenti

Attualmente, l'account con il maggior numero di follower è stato creato appositamente per la sicurezza domestica@eufysecurity, ha ottenuto 143.600 follower e 771.600 like.

 

Fonte immagine:TikTok

Questo account non ha adottato un rigido modello di presentazione del prodotto, ma si basa su impostazioni di trama divertenti e drammatiche per aumentare l'attrattiva dei contenuti, raggiungendoapiùdipotenziali consumatori.

Con il suoinPrendiamo come esempio un video virale,Questo videoconla prospettiva in prima persona della videocamera interna Eufy, che documenta la scena divertente in cui un tecnico di manutenzione usa senza autorizzazione l'appartamento del proprietario come area di riposo, guarda la TV, mangia patatine e inizia a lavorare solo dopo aver scoperto la telecamera.

Ad oggi, il numero di visualizzazioni del video ha raggiunto1,6 milioni di visualizzazioni e 61 mila like.

Grazie a questo tipo di contenuti umoristici legati alla vita quotidiana,il marchio Eufy ha trasmesso in modo subliminale al pubblico il valore di sicurezza delle videocamere interne domestiche, e allo stesso tempo, ha anchemostrato in modo intuitivole funzionalità principali dei prodotti Eufy.

 

Fonte immagine:TikTok

3. Vendita tramite influencer: collaborazioni mirate per incrementare le vendite

Oltre a fare bene la gestione dei propri account,gestione dei contenuti, inoltre,il marchio Eufyche ha aperto negli Stati Unitiil TikTok Shop eufyOfficial ha ottenuto risultati molto brillanti.

Secondoi dati statistici di echotik, possiamo vedere: dall'apertura del negozio nel 2023, ad oggi, le vendite totali hanno raggiunto 218.000 pezzi, e il GMV totale ha superato i 22,17 milioni di dollari. Inoltre, ha collaborato con 14.000 influencer TikTok, producendo ben 23.200 video di vendita.

 

Fonte immagine:echotik

Nella classifica dei contributi di vendita degli influencer partner del brand, il numero di follower dicon 206.600 follower, il video promozionale pubblicato dall'influencer @grantsdealz si è classificato al primo posto per vendite generate.

 

 

Fonte immagine:echotik (sopra), TikTok (sotto)

Il video si concentraIl localizzatore per smart card di Eufy, presenta il processo completo di unboxing e dimostrazione pratica. Grazie alla chiara spiegazione e alla dimostrazione intuitiva del professionista, molti potenziali utenti hanno capito che questo localizzatore puòtrovare ovunque il perdutoCarta intelligente，eCompatibile con il sistema Apple。

Alla fine, questo video ha ottenuto11.300.000 visualizzazioni, 39.200 like, non solo ha accumulato un enorme traffico ed esposizione per il marchio, ma ha anche generato direttamente la vendita di 20.000 prodotti, con un fatturato stimato di 538.100 USD.

Questo caso illustra bene un punto:

Nel sistema dell'e-commerce dei contenuti, la dimensione dei fan non è l'unico fattore determinante per la conversione; i contenuti altamente pertinenti lo sono.Segmenti di utenti precisi spesso riescono a produrre combinazioni di alta qualità con "alto numero di visualizzazioni + alta conversione".

Nel complessoLa strategia di Eufy su TikTok può essere riassunta come:

①Utilizzare una matrice di account per segmentare i settori e segmentare i gruppi di persone per area;

②Usare contenuti di sicurezza drammatizzati“Punto di memoria”, usa contenuti di dimostrazione chiara come “manuale di semina”;

③Usando una collaborazione su larga scala con influencer, siLe due linee di prodotto "Sicurezza + Pulizia" vengono continuamente presentate agli utenti target, per poi convergere nel GMV del piccolo negozio.

 

Fonte:TikTok

Conclusione

Il successo del marchio Eufy rivela chiaramente una tendenza:

Nei settori della sicurezza domestica e della pulizia intelligente, in rapida crescita, il gap di domanda e le opportunità di aggiornamento e iterazione nel mercato globale rimangono enormi.

Attualmente, è sia un buon momento per l'ingresso di nuovi marchi, sia una finestra chiave per i marchi esistenti per rafforzare la loro presenza e ampliare il divario.

Ma per trovare la propria posizione in questo campo altamente competitivo e persino ottenere una svolta, la chiave sta nel costruire un modello a doppio motore che combini la forza solida del prodotto con la forza morbida dei contenuti.

Dopotutto, per i consumatori globali, questi due tipi di prodotti non sono più solo dispositivi freddi, ma portano le loro aspettative di“uno stile di vita più sicuro, più semplice e più confortevole” di aspettativa.

Cogliendo questa essenza, le aziende cinesi in espansione all'estero hanno l'opportunità, in un mercato estero più ampio, non solo di vincere ordini singoli, ma di costruire gradualmente il proprio patrimonio di marca a lungo termine e la propria competitività di base.