833TikTok è diventata una piattaforma popolare per i brand che vogliono connettersi con il pubblico giovane.
Su TikTok, ogni video dinamico e dai colori vivaci non è solo una festa per gli occhi, ma anche un punto di risonanza emotiva, capace di lasciare un'impressione profonda nella mente degli utenti attraverso la narrazione del brand. Tra questi, la pubblicità su TikTok è la chiave per realizzare questa connessione e riconoscibilità del marchio.
Le pubblicità su TikTok permettono ai brand di trasmettere rapidamente il loro messaggio principale tramite brevi video, un formato che si adatta perfettamente alle abitudini di consumo degli utenti più giovani. Sfruttando la vasta copertura e l'elevato coinvolgimento di TikTok, i brand possono utilizzare strategie di contenuto personalizzate, integrandosi in modo naturale nel flusso di navigazione quotidiano degli utenti attraverso annunci nativi, attirando così l'attenzione in modo più spontaneo.
Quali sono, nello specifico, i tipi di pubblicità su TikTok? E quali casi di successo possono essere presi come riferimento? Di seguito, Tuke vi porta a scoprirli insieme!
#1 TopView (Annuncio Super In Evidenza)
Gli annunci TopView sono i video pubblicitari di TikTok che vengono mostrati agli utenti quando aprono la piattaforma. Questi annunci sono a schermo intero, supportano audio e funzioni interattive, e rappresentano un'ottima scelta per mostrare il brand aziendale, fino a 60 secondi.
--Caso Brand:
In occasione del Cyber Weekend, per amplificare la presenza sul mercato e aumentare le vendite, il negozio online di cosmetici di lusso LOOKFANTASTIC ha scelto la soluzione Smart Bundling di TikTok per la promozione, lanciando una campagna TopView di 24 ore durante il Black Friday.
Allo stesso tempo, LOOKFANTASTIC ha abbinato Top Feed per generare traffico di qualità verso il proprio sito, dove i consumatori potevano riscattare codici promozionali esclusivi TikTok. Questa catena di consumo più completa ha rafforzato efficacemente la conversione della campagna.
--Risultati ottenuti:
I risultati della campagna hanno superato di gran lunga il KPI previsto. In particolare, TopView ha superato le aspettative del 6%, il tasso di interazione è stato superiore alla media dell'8,31%; la copertura totale è stata di 7,7 milioni di utenti, raggiungendo 13 milioni di impression del brand; il tasso di pagamento degli ordini ha raggiunto il 22,16%.
#2 In-Feed Ads (Annunci nel Feed)
Gli annunci In-Feed di TikTok appaiono nella pagina "For You" degli utenti, ovvero nel flusso principale di contenuti di TikTok. Questi annunci sono simili ai normali video che gli utenti vedono, integrandosi perfettamente nell'esperienza di navigazione.
--Caso Brand:
Durante San Valentino, un'azienda di cosmetici ha voluto diffondere il messaggio "L'amore parte sempre dal cuore" nella community di TikTok, promuovendo prodotti che celebrano l'amore e l'autenticità. Ha quindi invitato un influencer tedesco di spicco a partecipare a una campagna TopView.
Gli annunci TopView vengono mostrati all'apertura dell'app, catturando immediatamente l'attenzione degli utenti e aumentando sia la visibilità che il tasso di interazione. La scheda prodotto "Acquista ora" nel video ha indirizzato efficacemente gli utenti direttamente al sito gitti, accorciando il percorso d'acquisto e favorendo la conversione.
--Risultati ottenuti:
L'annuncio TopView è stato lanciato il 31 gennaio 2021, alla vigilia di San Valentino, raggiungendo oltre 21 milioni di visualizzazioni, con un tempo medio di visione di 13,37 secondi per utente, un tasso di clic del 19,84% e un tasso di interazione del 20,23%.
#3 Branded Hashtag Challenges (Sfide Hashtag Brandizzate)
Le sfide hashtag brandizzate sono attualmente il formato pubblicitario più popolare su TikTok. I brand lanciano campagne invitando gli utenti a partecipare e creare contenuti video a tema. La piattaforma raccoglie questi contenuti su pagine dedicate con hashtag, generando traffico continuo e un effetto virale.
--Caso Brand:
In Brasile, dove il Natale coincide con l'estate, Midea ha colto l'opportunità per lanciare il nuovo condizionatore Xtreme Save Connect. Basandosi sulla conoscenza delle dinamiche di TikTok, Midea ha lanciato la sfida #MisaoMideaDeNatal (Missione di Natale Midea).
Per evidenziare i punti di forza del condizionatore, Midea ha ideato un mini-gioco: ambientato sulla spiaggia, con monete da corsa che rappresentano la rapida refrigerazione del prodotto. Gli utenti, nei panni di Babbo Natale, raccolgono elementi del condizionatore e schivano ostacoli come le tavole da surf, accompagnati dal prodotto Midea fino a casa, ottenendo alla fine un coupon sconto.
--Risultati ottenuti:
La sfida #MisaoMideaDeNatal ha attirato numerosi influencer, generando una grande quantità di contenuti UGC di qualità e un effetto virale. Il totale delle visualizzazioni dei video ha raggiunto 95 milioni, con 9500 contributi di sticker brandizzati, ben oltre la media del settore.
#4 TikTok Creative Challenge (Concorso Creativo TikTok)
Il Concorso Creativo TikTok è un'attività organizzata sulla piattaforma per stimolare e mostrare la creatività degli utenti. Queste sfide hanno solitamente un tema o delle regole specifiche, e i partecipanti devono creare e condividere i propri video TikTok in base a tali requisiti.
--Caso Brand:
Lo studio di videogiochi Staple Games, per promuovere il nuovo gioco "Match Collector", ha adottato una strategia creativa ibrida: contenuti creativi proprietari + TikTok Creative Challenge (TTCC), per aumentare i download e il coinvolgimento degli utenti.
--Risultati ottenuti:
Grazie alla pubblicità su TikTok, il coinvolgimento naturale per "Match Collector" di Staple Games è aumentato del 40%, e nelle due settimane di attività il gioco è entrato nella top 10 dei giochi da tavolo più popolari su TikTok.
#5 TikTok Spark Ads (Annunci Spark Nativi)
TikTok Spark Ads è una forma nativa di pubblicità su TikTok che consente di utilizzare i post nativi e le relative funzionalità come annunci. Si possono usare sia i propri post che quelli di altri creator (previa autorizzazione). Il grande vantaggio è che tutte le visualizzazioni, commenti, condivisioni, like e follower ottenuti tramite la promozione vengono attribuiti al post originale.
--Caso Brand:
MINISO, per mantenere una posizione di rilievo nella mente dei consumatori, ha lanciato su TikTok un evento unico "Blind Box Carnival", scegliendo gli Annunci Spark Ads nativi per favorire la connessione e l'interazione con gli utenti.
Durante l'evento, MINISO ha promosso i contenuti degli influencer tramite questa tipologia di annuncio, permettendo agli utenti di interagire direttamente con il brand. Gli influencer hanno integrato abilmente gli hashtag #UnboxMagicalMoments e #MinisoBlindBoxCarnival, favorendo una profonda interazione e la sedimentazione a lungo termine dei contenuti del brand.
--Risultati ottenuti:
Grazie a una campagna efficiente, MINISO ha creato un evento "Blind Box Carnival" con grande visibilità e interazione. In totale, l'evento ha raggiunto 240 milioni di impression, con un aumento delle ricerche del 104% e una diminuzione del CPM degli annunci del 20,3%.
#6 Branded Effect Ads (Annunci con Effetti Brandizzati)
Questo formato pubblicitario è simile ai filtri di Instagram e Snapchat. I brand possono sponsorizzare sticker o filtri AR, così quando gli utenti creano video, promuovono indirettamente il brand. Se il filtro diventa popolare e viene usato da molti utenti, il brand ottiene maggiore visibilità.
--Caso Brand:
Il brand fashion Atome, per conquistare i giovani utenti indonesiani, ha scelto di promuoversi su TikTok tramite sfide brandizzate e sticker.
Per aumentare il coinvolgimento locale, Atome ha invitato ASTRO, famoso brand ambassador coreano, a partecipare all'evento di tre giorni dal 6 all'8 novembre 2021. Attraverso la modalità "ballo caldo" amata dagli utenti indonesiani e l'integrazione di sticker personalizzati, gli utenti potevano ballare con ASTRO e trasmettere il messaggio "Time to own it" di Atome.
Inoltre, la sfida ha coinvolto tre influencer locali di intrattenimento, danza e lifestyle. Grazie alla loro creatività nell'interagire con ASTRO e Atome, la soglia di partecipazione è stata abbassata e il coinvolgimento degli utenti è aumentato.
--Risultati ottenuti:
La sfida di tre giorni ha raggiunto 2,9 miliardi di visualizzazioni, coprendo 60 milioni di persone, con oltre 1,4 milioni di video inviati, superando la media locale indonesiana. Gli utenti che hanno partecipato con gli sticker hanno superato il benchmark locale del 105,9%.
#7 Video Shopping Ads (Annunci Video Shopping)
Gli annunci Video Shopping combinano brevi video nativi con ancore di prodotto e, opzionalmente, schede prodotto, attirando gli utenti a visitare la pagina prodotto e il negozio per acquistare. Sono adatti a tutti gli inserzionisti online, dal catalogo prodotti acquistabili alle vendite su TikTok Live, tutto con uno scorrimento.
--Caso Brand:
Il brand di viaggi e lifestyle Monos, per aumentare le vendite durante il Black Friday e il Cyber Monday, ha scelto di investire in pubblicità su TikTok per raggiungere più community di viaggiatori in Nord America, trasmettendo il valore unico dei suoi prodotti e migliorando la conversione.
Per massimizzare la copertura e l'efficacia, Monos ha scelto In-Feed Ads, Spark Ads e Video Shopping Ads (VSA) per raggiungere i suoi obiettivi di conversione.
--Risultati ottenuti:
Durante la campagna di quattro settimane, Monos ha registrato una crescita del business, con un ROAS (ritorno sulla spesa pubblicitaria) aumentato del 205% e un CPA per ordine pagato inferiore del 45% rispetto all'obiettivo. Per la produzione dei contenuti creativi, Monos ha aumentato il budget di 5 volte senza calo di rendimento, con un tasso di clic superiore al 18%.
#8 Branded Mission
Branded Mission è una soluzione di crowdsourcing che invita i creator a produrre contenuti pubblicitari per il brand; gli inserzionisti possono selezionare i video preferiti per la campagna, aumentando la visibilità e l'affinità del brand.
--Caso Brand:
Durante la UEFA Champions League 2023, OPPO ha voluto sfruttare TikTok per mostrare le caratteristiche del nuovo OPPO Find N2 Flip e aumentare la notorietà e l'apprezzamento del brand a livello internazionale, lanciando la campagna #MakeYourMiracle. Integrando sport, celebrità, interazione creativa e altre risorse, ha utilizzato Branded Mission, TopView e Reach&Frequency per la promozione.
Partecipando al tema #MakeYourMiracle, gli utenti potevano duettare con la star KAKA, percependo direttamente il fascino del nuovo telefono pieghevole e diventando "compagni di squadra" di KAKA, interagendo e creando il proprio "miracolo" con OPPO Find N2 Flip.
Inoltre, OPPO ha organizzato eventi offline con KAKA per unire online e offline, coinvolgendo i fan e aumentando la notorietà e l'apprezzamento del brand nella regione Asia-Pacifico.
--Risultati ottenuti:
Grazie al doppio supporto di TikTok e della star del calcio, OPPO ha ottenuto ampia attenzione in Thailandia e Indonesia, con oltre 170 milioni di impression video e oltre 12.000 creazioni degli utenti. In Thailandia, la notorietà e la percezione tecnologica del brand sono aumentate di oltre il 5%, mentre la favorabilità è cresciuta dell'8,5%. In Indonesia, la percezione tecnologica è aumentata del 13,9%, rafforzando ulteriormente la preferenza per i prodotti OPPO.
Con la crescente popolarità di TikTok tra i giovani di tutto il mondo, la piattaforma è diventata l'avanguardia del marketing creativo per i brand. Attraverso vari tipi di annunci come TopView, In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges, i brand possono stabilire connessioni più forti con i consumatori internazionali, ottenendo maggiore influenza e risultati di mercato. È facile prevedere che TikTok rimarrà in futuro una piattaforma imprescindibile per espandere il mercato estero e raggiungere clienti internazionali.
