1453Su TikTok, gli hashtag sono come una "bussola" per il traffico.
Usati correttamente, i video possono diventare virali; usati male, anche i contenuti migliori possono affondare.
Ma molti brand cadono in errore: o accumulano decine di hashtag irrilevanti, o usano solo hashtag autoreferenziali, e il risultato è che le visualizzazioni restano ferme a tre cifre.
Oggi Tuke vi svela 3 strategie pratiche per usare gli hashtag e sbloccare il codice del traffico di TikTok!
Fonte: Web
1. Scegliere gli hashtag: il trio "core + trend + long-tail"
Molti brand pensano che più hashtag significhino più opportunità di visibilità, ma l'algoritmo di TikTok valuta di più la pertinenza tra hashtag e contenuto. La combinazione ideale = 1-2 hashtag core + 1-2 hashtag di tendenza + 3-5 hashtag long-tail.
Hashtag core: direttamente collegati al brand o al prodotto, ad esempio #NikeRunning;
Hashtag di tendenza: sfruttano il traffico caldo della piattaforma, ad esempio #SummerVibes (trend stagionale);
Hashtag long-tail: dettagliano scenari o target, ad esempio #WorkoutMom (mamme che fanno fitness).
Caso: La matrice di hashtag energetici di Red Bull
Quando Red Bull promuoveva le sue bevande energetiche, usava l'hashtag core #RedBullGivesYouWings (legato allo slogan del brand), combinato con l'hashtag di tendenza #ExtremeSports per le sfide, e poi dettagliava con l'hashtag long-tail #SnowboardTricks per raggiungere gli appassionati di sport estremi. Questa combinazione ha permesso ai contenuti di Red Bull di colpire con precisione il target e di ampliare la visibilità sfruttando i trend, con video che hanno superato 230 milioni di visualizzazioni.
Fonte: TikTok
2. Combinare hashtag: sfide brandizzate + co-creazione utente, per innescare la viralità UGC
Usare solo hashtag brandizzati difficilmente fa uscire dal proprio cerchio, ma con il modello "hashtag di sfida + co-creazione utente" si può stimolare la partecipazione degli utenti comuni e generare una diffusione di contenuti.
Si divide in tre passaggi:
1. Progettare una sfida semplice e facile da imitare, come movimenti di danza o usi creativi del prodotto;
2. Usare meccanismi di ricompensa (es. denaro, prodotti) per spingere gli utenti a pubblicare contenuti con l'hashtag;
3. L'account del brand interagisce tempestivamente, mettendo like e commentando gli UGC di qualità.
Caso: La "sfida epica" di e.l.f. Cosmetics
Il brand di cosmetici e.l.f. ha lanciato la sfida #EyesLipsFace, incoraggiando gli utenti a creare video di trucco di 15 secondi con i prodotti del brand e la canzone omonima. L'hashtag ha superato 1 miliardo di visualizzazioni in soli 3 giorni, attirando oltre 5 milioni di partecipanti e portando la canzone persino nella classifica Billboard. Questa attività a costo zero pubblicitario ha portato a e.l.f. oltre 120.000 nuovi clienti solo grazie alla viralità degli hashtag.
Fonte: TikTok
3. Ottimizzare gli hashtag: test dinamici + riutilizzo cross-platform, per sfruttare al massimo il traffico
La strategia degli hashtag non è una soluzione una tantum. I brand devono monitorare regolarmente la popolarità degli hashtag, eliminare quelli inefficienti e riutilizzare parole chiave virali da altre piattaforme.
Metodo A/B test: pubblicare lo stesso contenuto con diversi set di hashtag e confrontare visualizzazioni e tassi di interazione;
Cross-platform引流: "trapiantare" parole chiave ad alta popolarità da Instagram, YouTube, ecc. su TikTok;
Evitare trappole: non usare parole vietate (es. termini assoluti), ridurre hashtag ripetitivi (es. usare contemporaneamente #Fitness e #FitnessGoals).
Caso: L'"iterazione degli hashtag" di Gymshark
Il brand di fitness Gymshark, per promuovere nuovi pantaloni sportivi, ha inizialmente usato l'hashtag generico #GymLife, ma le visualizzazioni sono rimaste ferme. Dopo un A/B test, ha scoperto che l'hashtag long-tail #SquatProofLeggings (pantaloni anti-imbarazzo) colpiva meglio il dolore delle donne, e ha subito cambiato strategia. Contemporaneamente, ha portato su TikTok il topic virale di Instagram #FitCheck (outfit check), e alla fine le visualizzazioni dei video correlati sono aumentate del 600%, con il prodotto esaurito.
Fonte: TikTok
L'essenza degli hashtag è un "router di contenuti"
Gli hashtag su TikTok non sono una scienza occulta, ma uno strumento di distribuzione precisa basato sugli interessi degli utenti.
I brand devono abbandonare la mentalità "grande e completo" e adottare una "logica da cecchino": concentrarsi sugli scenari core, agganciarsi ai trend di traffico e stimolare la co-creazione degli utenti.
Proprio come Nike durante la pandemia ha usato l'hashtag #PlayInside (sport a casa) al posto del solito #JustDoIt, adattandosi allo scenario domestico degli utenti e trasmettendo lo spirito del brand, ottenendo infine un'unione di brand e performance.
Ricordate, il cuore della strategia degli hashtag non è inseguire i trend, ma trasformare i trend nel vostro territorio di brand.
