1152Chi ha seguito le ultime notizie avrà notato che TikTok sta facendo di nuovo grandi mosse nel Sud-est asiatico!
Questa volta investirà direttamente 300 miliardi di baht (circa 8,8 miliardi di dollari) in cinque anni, con l'obiettivo di aiutare la Thailandia a sviluppare infrastrutture digitali, formare talenti tecnologici e promuovere prodotti locali e cultura.
Una mossa così imponente che si potrebbe quasi dire che intende portare la Thailandia direttamente al centro della scena digitale del Sud-est asiatico.
Ma perché TikTok è così interessato alla Thailandia? Diamo un'occhiata ai dati.
TikTok annuncia un investimento di 8,8 miliardi di dollari in Thailandia Fonte: bloomberg
Il GMV della Thailandia sale al primo posto nel Sud-est asiatico, con 50 milioni di utenti in forte crescita
Nonostante le dimensioni ridotte della Thailandia, è un vero pilastro nella mappa del Sud-est asiatico di TikTok.
Gli ultimi dati mostrano che il valore annuale delle transazioni (GMV) di TikTok Shop in tutto il Sud-est asiatico ha raggiunto 21 miliardi di dollari, di cui la sola Thailandia contribuisce con 5-6 miliardi di dollari, posizionandosi direttamente al primo posto.
Performance GMV di TikTok Shop per paese nel 2024 Fonte: TT123
Ancora più impressionante, il numero di utenti di TikTok in Thailandia ha raggiunto direttamente 50 milioni, considerando che la popolazione totale thailandese è di poco più di 70 milioni, una copertura decisamente notevole.
Si può dire che l'entusiasmo dei thailandesi per TikTok potrebbe essere persino più forte di quello che abbiamo noi per Douyin. I giovani amano passare il tempo a guardare video brevi e live streaming di shopping sulla piattaforma, e con il mercato dell'e-commerce thailandese ancora in forte crescita, TikTok investire ora significa chiaramente volersi assicurare completamente "questa fetta di mercato".
Gli utenti di TikTok in Thailandia superano i 50 milioni Fonte: Oberlo
Investire non è uno spreco, dove vanno a finire questi soldi?
Qualcuno potrebbe pensare che 8,8 miliardi di dollari siano una cifra astronomica, ma il piano di TikTok questa volta è piuttosto concreto. I soldi sono suddivisi principalmente in tre aree: infrastrutture, formazione dei talenti e sicurezza.
Iniziamo con le infrastrutture. La capacità di cloud computing della Thailandia non è tra le migliori del Sud-est asiatico, e TikTok intende aiutare a migliorare la capacità di elaborazione dati locale, per rendere la piattaforma più veloce e i video senza interruzioni. Per quanto riguarda la sicurezza informatica, le truffe telefoniche nel Sud-est asiatico sono un problema persistente, e TikTok collaborerà con il governo thailandese per sviluppare tecnologie anti-frode e combattere le fake news, una mossa che guadagna reputazione e allo stesso tempo pulisce la propria piattaforma, un doppio vantaggio.
La formazione dei talenti è ancora più pratica. La Thailandia è carente di talenti digitali, e TikTok apre direttamente corsi di formazione per insegnare ai locali come creare video brevi, fare live streaming e persino usare strumenti di intelligenza artificiale. Un'operazione simile a quando le aziende internet cinesi insegnavano agli anziani a usare gli smartphone, ma questa volta mirata alla "Generazione Z" del Sud-est asiatico.
Fonte: Internet
Il mercato statunitense instabile, il Sud-est asiatico diventa un "Piano B"?
A questo punto qualcuno potrebbe chiedersi: perché TikTok è così concentrato sul Sud-est asiatico?
La risposta potrebbe trovarsi in un altro mercato: gli Stati Uniti.
All'inizio dell'anno, TikTok ha fissato l'obiettivo di raddoppiare il GMV entro il 2025 per il suo team e-commerce, con una crescita del mercato statunitense prevista al 200%.
Ma la realtà è dura: le politiche statunitensi cambiano continuamente, con minacce di blocchi che mettono TikTok in ansia. In questo contesto, considerare il Sud-est asiatico come alternativa permette di diversificare i rischi e occupare in anticipo un mercato in forte crescita, un doppio vantaggio.
Fonte: forbes
Inoltre, le basi del Sud-est asiatico sono solide. Con oltre la metà dei 700 milioni di abitanti sotto i 35 anni e il 63% della Generazione Z immersa nei social media.
Le abitudini di queste persone nel guardare video brevi e acquistare tramite live streaming sono quasi identiche a quelle dei giovani cinesi nati negli anni '90 e 2000. TikTok può replicare il modello di "video brevi + live streaming per lo shopping" senza troppi aggiustamenti, per stabilirsi rapidamente nel mercato del Sud-est asiatico e realizzare la monetizzazione.
Fonte: Internet
Nei prossimi cinque anni, il Sud-est asiatico potrebbe cambiare volto
Questa mossa di TikTok, in superficie una strategia commerciale, nasconde in realtà una "ambizione" più grande.
Una volta che le infrastrutture digitali thailandesi saranno sviluppate, potrebbero trainare l'aggiornamento industriale di tutto il Sud-est asiatico. Ad esempio, con una maggiore capacità di cloud computing, più aziende di IA potrebbero decidere di installare data center; con tecnologie di sicurezza informatica mature, settori come fintech e pagamenti transfrontalieri ne trarranno beneficio. In pratica, TikTok sta gettando le basi per il suo futuro ecosistema nel Sud-est asiatico.
Tuttavia, bisogna vedere se 8,8 miliardi di dollari produrranno l'effetto sperato, e se TikTok riuscirà a gestire le "sfide soft" come le politiche locali e la cultura. Dopo tutto, il mercato del Sud-est asiatico è complesso e diversificato: il solo investimento di capitale non basta, e la chiave del successo sarà integrarsi nella cultura locale e adattarsi all'ambiente normativo.
