A partire dal 23 giugno, gli Stati Uniti imporranno ufficialmente dazi fino al 50% sugli elettrodomestici in acciaio importati. Non si tratta di un semplice aggiustamento commerciale, ma di un vero e proprio colpo duro al cuore delle aziende nazionali che esportano elettrodomestici!

Per molte piccole e medie imprese manifatturiere che ancora sopravvivono grazie all’OEM, questa nuova politica ha cambiato le regole del gioco quasi da un giorno all’altro.

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Ordini di esportazione in caduta libera, la pressione sulle fabbriche OEM è insostenibile

"Ho appena firmato un ordine con gli Stati Uniti, e l’altra parte dice che il prezzo va rinegoziato, altrimenti lo annullano." Questa è la lamentela reale di un responsabile di una media fabbrica di elettrodomestici OEM a Ningbo in un gruppo WeChat. Voci come questa si sentono sempre più spesso negli ultimi due mesi.

Esportare elettrodomestici in acciaio negli Stati Uniti aveva già margini di profitto estremamente ridotti, basati solo sui volumi. Con l’aggiunta di un dazio del 50%, questi profitti vengono praticamente azzerati. Inoltre, il dazio non si applica al valore totale del prodotto finito, ma è calcolato separatamente sulla componente in acciaio. In parole povere, se usi acciaio, paghi di più.

Molte fabbriche hanno cercato di continuare a fornire a denti stretti, ma hanno presto scoperto che i clienti americani ritardavano i pagamenti, gli anticipi sono scomparsi, i cicli di pagamento si sono allungati, il flusso di cassa si è bloccato e persino gli stipendi dei dipendenti sono diventati un problema. Le soluzioni realmente praticabili, in realtà, sono poche.

Fonte: 21st Century Business Herald

Dove "andare all'estero"? Si inizia a guardare ai mercati fuori dagli Stati Uniti

Prima, quando si parlava di "andare all'estero", molti davano per scontato che significasse puntare al mercato americano. Ma ora, questa logica sta iniziando a cambiare.

Vietnam, Thailandia e Indonesia sono diventati i primi "mercati di riserva". Molte fabbriche hanno iniziato a contattare stabilimenti locali o stanno addirittura valutando di investire per costruire fabbriche.

Alcune aziende stanno iniziando a prendere sul serio il mercato africano, un tempo considerato "a basso profitto e piccolo". Ad esempio, la Ningbo Feilong Home Appliances ha lanciato una lavatrice intelligente antimuffa in Nigeria, con vendite sorprendentemente buone, e le esportazioni in cinque mesi sono aumentate del 50% rispetto all'anno precedente.

Questi mercati hanno un’alta accettazione per prodotti ad alto rapporto qualità-prezzo e la concorrenza non è così agguerrita, il che potrebbe creare una "nuova rotta".

Intervista a Ningbo Feilong Home Appliances Fonte: CCTV13

I grandi marchi hanno una maggiore capacità di resistenza, ma non è tutto rose e fiori

Molti pensano che i grandi marchi siano meno colpiti perché "hanno soldi, canali e basi produttive". In effetti, Haier ha GE negli Stati Uniti, Midea ha fabbriche in Messico e Gree ha una presenza globale. In superficie, hanno margine di manovra.

Ma non è una carta vincente universale. Da un lato, i prezzi globali delle materie prime stanno aumentando, l’acciaio è già costoso e ora con le tasse aggiuntive, i costi di produzione salgono ulteriormente; dall’altro, costruire all’estero una catena di approvvigionamento, la fiducia nel marchio e un sistema di assistenza post-vendita è di per sé un grande investimento.

Molti marchi devono rivedere i conti: quali prodotti possono rimanere? Quali attività devono essere trasformate? Non è che "avere una fabbrica all'estero" significhi non aver paura di nulla.

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Questa ondata di dazi ha forzato un aggiornamento dei prodotti

Alcuni addetti ai lavori ammettono che i dazi hanno costretto le aziende a trasformarsi.

La strada dell’OEM e della guerra dei prezzi si sta restringendo sempre di più, mentre le aziende che hanno già investito in percorsi di intelligenza e alta gamma appaiono ora più tranquille.

Ad esempio, alcuni produttori stanno sperimentando materiali compositi per sostituire l’acciaio, e altri stanno lavorando a lavatrici con IA e frigoriferi intelligenti, saltando completamente il punto "acciaio" e puntando sul valore aggiunto.

TCL ha lanciato un condizionatore con IA che supporta il controllo remoto. Sebbene il prezzo sia del 30% superiore rispetto ai prodotti standard, vende molto bene in Messico. Questo dimostra che la strada dell’alta gamma non significa "non si vende perché è caro", ma se si riesce a creare una differenziazione.

A volte, "essere spinti" è proprio l’inizio dell’aggiornamento industriale!

TCL partecipa alla Fiera dell'Elettronica di Consumo e degli Elettrodomestici Cinese Fonte: TCL

Questa tempesta è tutt’altro che finita

Le tensioni commerciali non sono una novità di quest’anno, ma il ritmo di questa imposizione di dazi al 50% è chiaramente più rapido e più duro del passato. Dall’acciaio agli elettrodomestici in acciaio, una serie di colpi a catena rende difficile non pensare a una "ricostruzione artificiale" della filiera.

Per il Made in China, non è affatto un semplice rischio esterno, ma piuttosto uno specchio che riflette le nostre debolezze nella struttura delle esportazioni, nella capacità del marchio e nella presenza globale.

Forse alcune aziende saranno costrette a uscire dal mercato, alcuni marchi si fermeranno qui, ma di sicuro qualcuno coglierà questa opportunità per posizionarsi su una nuova pista.

"Andare all'estero" ora non significa più solo vendere prodotti all'estero. Implica potere di determinazione dei prezzi, forza del prodotto, influenza del marchio e la capacità complessiva di coordinamento della produzione globale.

Questa è una selezione. Solo chi riuscirà a resistere sarà veramente forte!