Recentemente, il mercato dell’e-commerce in live streaming di Singapore ha registrato una fase di rapida crescita.

Come sito preferito per la trasmissione all’estero della società Three Sheep, controllata da Xiao Yangge, il potenziale di mercato qui viene costantemente liberato.

Secondo i dati della più recente ricerca di DBS Bank,si prevede che nel 2025 il mercato dell’e-commerce sociale di Singapore raggiungerà i 3,2 miliardi di dollari (circa 23 miliardi di RMB).

È ancora più degno di nota che, nei prossimi cinque anni, questo mercato manterrà un tasso di crescita annuale medio del16%, e si prevede che entro il 2030 il fatturato raggiungerà i 6,6 miliardi di dollari (circa 47,4 miliardi di RMB), raddoppiando rispetto all’attuale..

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Una delle ragioni principali che sostengono questa crescita è il profondo cambiamento nelle abitudini di navigazione online della popolazione locale.

I dati mostrano che il tempo che i singaporiani trascorrono sui social media continua a crescere, superando di gran lunga quello dedicato alla navigazione di siti web tradizionali. Questo cambiamento di abitudine ha promosso direttamente lo sviluppo dell’e-commerce sociale, di cui il live streaming è diventato il motore di crescita più importante.

Si prevede che quest’anno il fatturato dell’e-commerce in live streaming di Singapore raggiungerà1,3 miliardi di dollari, pari al 40% dell’intero mercato dell’e-commerce sociale; entro il 2030, questa cifra potrebbe superare i 2,2 miliardi di dollari, rappresentando oltre un terzo del totale.

 

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Perché l’e-commerce in live streaming è così popolare?L’analisi di DBS Bank evidenzia che i suoi principali vantaggi si riflettono in due aspetti:

Il primo è la possibilità di interazione in tempo reale tra acquirenti e venditori: i consumatori possono porre domande durante la diretta e ricevere risposte immediate dal presentatore, rendendo il processo di acquisto più interessante.

Il secondo è la presentazione dinamica dei dettagli dei prodotti, che rafforza la fiducia dei consumatori molto più delle tradizionali descrizioni testuali e fotografiche. Il tasso di conversione di questo modello è10 volte superiore a quello dell’e-commerce tradizionale, ed è un fattore chiave per il suo rapido sviluppo..

Dai dati reali delle transazioni, l’e-commerce in live streaming di Singapore ha già raggiunto una scala considerevole.

Secondo le statistiche ufficiali di TikTok, fino ad aprile di quest’anno, a Singapore si tengono ogni giorno oltre 2.000 eventi di live streaming per la vendita di prodotti, con il numero di acquirenti aumentato del 70% rispetto all’anno precedente e il valore totale delle transazioni cresciuto addirittura dell’85%.

 

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Non solo Singapore, ma tutto il mercato dell’e-commerce in live streaming del Sud-est asiatico sta emergendo rapidamente.

Secondo i rapporti di Google, Temasek e Bain & Company,nel 2024 il ruolo dell’e-commerce di contenuti nel Sud-est asiatico diventerà sempre più importante nell’ecosistema dell’e-commerce, con la quota delle vendite tramite live streaming salita dal meno del 5% del 2022 al 20%.

Di fronte a questo mercato dal grande potenziale, molte delle principali agenzie di live streaming nazionalihannogià iniziato a pianificare la loro presenza nel Sud-est asiatico.

Nel maggio 2023, Xinba ha iniziato a trasmettere in diretta da Bangkok, in Thailandia, entrando ufficialmente nel mercato internazionale;

Dal 2024, la società Three Sheep ha formato team locali in diversi paesi del Sud-est asiatico come Singapore e Malesia, firmando contratti con oltre 20 presentatori locali;

Nello stesso anno,a settembre, la società Meione di Li Jiaqi ha istituito il Dipartimento di Sviluppo Internazionale, assumendo pubblicamente personale per posizioni tecniche di live streaming e gestione dei prodotti.

 

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Grazie alla spinta di questi attori, il volume delle transazioni dell’e-commerce in live streaming nel Sud-est asiatico sta crescendo rapidamente. Mentre i mercati europei e americani festeggiano vendite superiori al milione di dollari per singola diretta, casi simili sono ormai comuni nel Sud-est asiaticogiàda tempo.

La presentatrice vietnamita Wu Heling ha5,7 milioni di follower su TikTok, le sue dirette raggiungono solitamente milioni di visualizzazioni e, durante la promozione e-commerce del 6 giugno 2024, ha realizzato un fatturato di oltre 33 milioni di RMB in sole 4 ore.

 

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Tuttavia, con lo sviluppo rapido del mercato, stanno emergendo anche alcuni problemi.

Dall’inizio di quest’anno, nelle Filippine, in Vietnam e in altri paesi sono emersi casi di presentatori che vendevano prodotti contraffatti o di scarsa qualità e ingannavano i consumatori; anche la nota presentatrice vietnamita Wu Heling è stata accusata di dumping a basso prezzo.

Ciò dimostra che il mercato dell’e-commerce in live streaming del Sud-est asiatico sta passando dalla fase di crescita selvaggia,a una fase di sviluppo più regolamentata. Per le aziende che intendono entrare in questo mercato, c’è ancora molto spazio di crescita, ma è fondamentale prestare attenzione alla conformità normativa.

Con il rafforzamento della regolamentazione locale, solo le aziende che investono nella catena di approvvigionamento e garantiscono la qualità dei contenuti potranno svilupparsi a lungo termine; non bisogna mai trascurare la conformità per inseguire solo il profitto immediato.