TikTok Shop ha recentemente pubblicato la "Guida alla conformità dei contenuti video brevi per i commercianti transfrontalieri", stabilendo norme chiare per la creazione dei contenuti video brevi.

Il punto più rilevante delle nuove regole è il divieto assoluto per commercianti e influencer di utilizzare tecniche ad alto rischio come la segmentazione a livelli ela tecnologia AB frame.

La pubblicazione di questa nuova politica segnache TikTok Shop sta rafforzando ulteriormente la gestione dei contenuti video brevi, promuovendo lo sviluppo normativo dell’ecosistema dei contenuti, passando da una crescita disordinata a una crescita regolamentata.

Per i commercianti transfrontalieri, questa non è solo una sfida di conformità, ma anche un’importante opportunità per trasformare il pensiero creativo dei contenuti.

 

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Nucleo delle nuove regole: divieto assoluto di segmentazione a livelli etecnologia AB frame

Secondo la "Guida alla conformità dei contenuti video brevi per i commercianti transfrontalieri" pubblicata da TikTok Shop, la piattaforma richiede che tutti i video brevi siano in formato originale, garantendo la continuità e l’integrità dei contenuti. I commercianti dovrebbero migliorare naturalmente l’efficienza di conversione dei contenuti attraverso effetti audiovisivi chiari, evidenziando i punti di forza del prodotto e mostrando da più angolazioni.

Le nuove regole vietano chiaramente due tipi di comportamenti. Il primo è il divieto di realizzare video “segmentati a livelli”, cioè non inserire frammenti non correlati al prodotto o assemblare scene caotiche per confondere il sistema di revisione; il secondo è il divieto di applicare la tecnologia “AB frame”, inclusa ma non limitata alla modifica del rapporto larghezza/altezza del video, aggiunta di strati o coperture per nascondere contenuti non conformi. Queste tecniche sono spesso utilizzate per eludere il controllo della piattaforma su pubblicità ingannevole, esagerazione degli effetti o reindirizzamento esterno.

La piattaforma sottolinea che, una volta rilevato un comportamento non conforme, verranno applicate sanzioni in base alla gravità, che possono includere la rimozione del video, la detrazione dei punti salute dell’account dell’influencer, la limitazione delle raccomandazioni di traffico, fino alla chiusura definitiva dei permessi di e-commerce.

 

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Impatto sui venditori: soglia più alta per la creazione di contenuti

Per la maggior parte dei venditori transfrontalieri, questa nuova regola significa che alcune tecniche di editing “black tech” comunemente utilizzate in passato non sono più praticabili. Molti venditori si affidavano a segmentazione otecnologia AB frame per produrre rapidamente video accattivanti, e alcuni cercavano persino di nascondere contenuti non conformi per aggirare la revisione della piattaforma.

Dopo l’implementazione delle nuove regole, queste operazioni diventeranno estremamente rischiose. Se rilevate dal sistema, non solo il singolo video verrà rimosso, ma potrebbe anche influire sul peso dell’account, limitando il traffico dei contenuti successivi e persino causando la perdita dei permessi di vendita tramite live streaming o video brevi. Pertanto, i venditori devono rivalutare il processo di creazione dei contenuti, evitando di incorrere in sanzioni per il perseguimento di risultati a breve termine.

Inoltre, le nuove regole suggeriscono ai venditori di prestare maggiore attenzione all’originalità e alla qualità dei contenuti. Le pratiche precedenti di generazione rapida di video tramite montaggio di materiali di bassa qualità non sono più sostenibili: contenuti di alta qualità, originali e con efficacia nella presentazione del prodotto diventeranno il nuovo punto focale della competizione.

 

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Strategie di risposta dei venditori: ritorno all’essenza dei contenuti, rafforzamento della consapevolezza della conformità

In un contesto di governance della piattaforma sempre più rigoroso, i venditori devono urgentemente adattare le strategie di contenuto per conformarsi alle nuove regole. La priorità è rafforzare la formazione del team sulle politiche, assicurando che il personale operativo e creativo comprenda chiaramente quali contenuti siano vietati, evitando di infrangere involontariamente le regole.

In secondo luogo, è necessario passare rapidamente a modalità di creazione incentrate sulla presentazione reale del prodotto e sul valore per l’utente. Si possono utilizzare più spesso video reali, processi di prova del prodotto, dimostrazioni contestualizzate, evidenziando i punti di forza del prodotto e garantendo la coerenza e la veridicità dei contenuti video. Questo non solo soddisfa i requisiti della piattaforma, ma facilita anche la costruzione della fiducia degli utenti e migliora l’efficacia della conversione a lungo termine.

Inoltre, si consiglia ai venditori di prestare attenzione al controllo della qualità nella collaborazione con gli influencer. Quando si scelgono collaboratori, è preferibile selezionare creatori con capacità originali e uno stile di contenuto coerente con il tono del marchio, evitando che operazioni non conformi degli influencer compromettano la reputazione del negozio.

 

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Conclusione

Le nuove regole sui contenuti video brevi pubblicate da TikTok Shop rappresentano sia una pulizia dei comportamenti non conformi sia un incoraggiamento per i creatori di contenuti di qualità.

Con il perfezionamento graduale delle regole della piattaforma, si sta formando un ecosistema e-commerce più sano, trasparente ed efficiente. Solo i commercianti che si adattano al cambiamento e rispettano attivamente le regole potranno cogliere davverole grandi opportunità dell’e-commerce sociale su TikTok.