1256Contesto del caso
Kia è un importante produttore automobilistico globale con sede in Corea del Sud. L'azienda desiderava promuovere il suo nuovo SUV compatto, la serie Seltos, rivolgendosi ai consumatori della generazione dei Millennial. Il nome della serie trae origine dalla leggenda di Celtos, figlio di Eracle (Ercole) nella mitologia greca. Kia mirava a creare per Seltos un'immagine raffinata, sportiva e spaziosa, trasmettendo ai giovani consumatori amanti della tecnologia il messaggio del brand "SELTOS accende passione ed energia", distinguendosi così dalla concorrenza. L'azienda credeva che questo concetto potesse essere comunicato in modo autentico e creativo al pubblico target attraverso la piattaforma TikTok.
Soluzione
La Seltos Challenge ha saputo rappresentare abilmente l'immagine di Kia come brand che "suona una nuova melodia" nel settore automobilistico globale, trasmettendo al contempo il concept di "passione ed energia". La musica personalizzata del brand utilizzata nella challenge creava una sensazione di battito cardiaco, che si intensificava al ritmo del motore di Seltos, trasformando i noiosi Millennial in fashionisti pieni di vitalità. Adesivi commerciali come occhiali al neon, frecce direzionali e l'emoji della batteria carica hanno ulteriormente amplificato l'impatto visivo di questa trasformazione.
Kia ha pubblicato annunci a schermo intero per due giorni e annunci in-feed per tre giorni, invitando tre popolari influencer a partecipare alla challenge, amplificando ulteriormente l'impatto dell'iniziativa. Sempre più creator di TikTok hanno iniziato a unirsi a questa tendenza, prolungando la popolarità della campagna. Nel frattempo, il messaggio trasmesso dalla Seltos Challenge ha continuato a espandere la sua influenza, generando una forte risonanza tra il pubblico giovane. Durante la challenge, la partecipazione attiva degli utenti ha efficacemente aumentato l'esposizione del brand Kia e del suo nuovo prodotto tra il target, stimolando al contempo la creazione di numerosi video creativi che hanno interpretato in modo vivido come il SUV compatto Seltos possa riaccendere l'energia interiore delle persone.
Risultati di marketing
In soli 8 giorni di campagna, il video ufficiale di Kia ha ottenuto 6,8 milioni di visualizzazioni. Gli utenti hanno creato 16.000 video, condividendo le loro idee sul concept del brand Kia. L'annuncio a schermo intero ha registrato un tasso di click-through del 14,3%, con un'impressione cumulativa di 9,4 milioni, mentre gli annunci in-feed hanno contribuito con ulteriori 2,2 milioni di impressioni.
