Nonostante il potenziale divieto, l'influenza di TikTok rimane forte e inalterata.

Secondo il terzo rapporto annuale sulla pubblicità su TikTok pubblicato dalla piattaforma di esperienza del marchio Disqo, basato su un sondaggio condotto su oltre 6.500 residenti statunitensi, gli utenti continuano a mostrare un elevato coinvolgimento con gli annunci di TikTok. Nello specifico, il 63% degli utenti ha un atteggiamento positivo verso gli annunci di TikTok, mentre un altro 14% ha dichiarato di acquistare almeno un prodotto a settimana in base ai consigli di TikTok.

Fonte: report di WWD

Quasi un terzo degli intervistati (28%) ha dichiarato di trascorrere molto tempo ogni giorno navigando su TikTok, riflettendo l'elevata fedeltà degli utenti alla piattaforma e la sua capacità di fungere da fonte affidabile di informazioni e da strumento per scoprire novità.

Stacy Perrus, direttore della comunicazione del marchio di Disqo, ha sottolineato: "Il potenziale pubblicitario di TikTok non va sottovalutato, e la rapida evoluzione dell'esperienza del marchio ha raggiunto nuovi massimi storici. Ora più che mai è necessario prestare attenzione agli atteggiamenti dei consumatori e misurare l'efficacia delle attività sui social media, dalla consapevolezza all'acquisto. Innovazioni e ottimizzazioni frequenti sono fondamentali per stare al passo con lo sviluppo dinamico di TikTok e massimizzare il ritorno sull'investimento pubblicitario."

È importante notare che il rapporto di Disqo ha anche evidenziato l'evoluzione del modo in cui i contenuti vengono prodotti su TikTok, con l'integrazione senza soluzione di continuità tra contenuti pubblicitari e creazioni degli influencer di TikTok, offrendo agli utenti un'esperienza di scorrimento coerente, cambiando così il modo in cui gli utenti interagiscono con la piattaforma. Attualmente, il 73% degli utenti utilizza TikTok come principale strumento di intrattenimento, mentre un altro 36% lo usa per ottenere informazioni. Inoltre, il 35% degli utenti lo utilizza per scoprire prodotti e il 34% per tenersi al passo con le tendenze della moda.

Annuncio in-feed di un marchio di bellezza

Il rapporto di Disqo ha anche sottolineato: "Il vero potere di TikTok risiede nella sua capacità di influenzare profondamente gli atteggiamenti e i comportamenti dei consumatori." Gli utenti non solo apprezzano gli annunci su TikTok, ma agiscono anche di conseguenza. Sebbene il numero di annunci su TikTok sia aumentato rispetto all'anno scorso, l'impressione generale dei consumatori su questi annunci rimane elevata, al 63%. I comportamenti più comuni includono la condivisione di contenuti (64%), la ricerca di prodotti (42%) e l'effettuazione di acquisti (27%).

È interessante notare che, nonostante TikTok Shop sia relativamente nuovo, ha già influenzato significativamente l'attività di e-commerce attraverso l'integrazione nei feed e gli annunci acquistabili. Il 14% degli utenti ha dichiarato di acquistare almeno una volta a settimana in base ai consigli di TikTok, mentre il 15% ha dichiarato di acquistare almeno una volta al mese. La generazione Z più giovane è particolarmente attiva in questo senso. Nel gruppo di utenti di Disqo, il valore del carrello degli utenti di TikTok è superiore del 21% rispetto a quello dei non utenti.

È evidente che TikTok non è solo una piattaforma sociale; ha superato le semplici funzioni di social media, diventando un importante terreno di promozione e marketing per i marchi aziendali.

In futuro, sia per la costruzione del marchio che per il marketing, non si potrà fare a meno dell'unicità dell'influenza di mercato di TikTok. Pertanto, per i marchi che cercano di espandersi nei mercati esteri, padroneggiare e sfruttare le caratteristiche dinamiche di TikTok è una strategia necessaria per mantenere la competitività in futuro.