1183近年、世界の家電市場は活況を呈しています。Statistaのデータによると、世界の家電市場の年間収益は2024年に1兆460億ドルに達し、2028年には1兆1770億ドルに成長すると予測されています。
これは家電市場の大きな可能性を示すと同時に、中国の越境企業、特に家電分野のブランドが、このグローバル化の波の最前線に立ち、大きなチャンスに直面していることを証明しています。
世界の家電市場は持続的に成長 出典：Statista
スマートフォンからスマートウェアラブルデバイス、スマートホームからモバイルバッテリーまで、中国製品はその高いコストパフォーマンスと革新性で、世界中の消費者の支持を得ています。
例えば、Anker。
同社はモバイルバッテリーや充電器などの周辺電子消費財からスタートしましたが、製品品質の向上と革新へのこだわりを続けることで、海外市場で消費者の認知を獲得し、世界的に有名な家電ブランドへと成長しました。
2020年の上場成功は、そのブランド力を強く証明しています。
Ankerの成功は、積極的な国際化戦略により、製品を北米、欧州、日本、その他アジア地域に販売していることに加え、AmazonなどのECプラットフォームや自社サイトを通じて販売し、世界的にブランドの評判を築いたことによるものです。
しかし、世界の家電市場という大きな環境の後押しと、中国政府が企業の「海外進出」を積極的に推進する政策支援も欠かせません。
グローバル化が進むにつれ、中国企業の海外進出は新たな常態となっています。特に国内市場が飽和状態に近づき、競争が激化している状況下で、多くの中国企業が国境を越え、より広い発展の場を求め始めています。
最近、商務省など4つの部門は共同で「商務と金融の連携強化による越境貿易と投資の質の高い発展へのさらなる支援に関する意見」を発表し、企業に金融支援とリスク管理の指針を提供しました。
さらに、越境EC総合試験区の設立は、企業に優れた試験場と政策支援のプラットフォームを提供しています。これらすべてが、国内企業の海外進出を促進する原動力となっています。
加えて、TikTokなどの国内開発の海外ソーシャルメディアプラットフォームが台頭しています。ソーシャルメディアを通じた海外進出は、中国ブランドの海外マーケティングの新たな方法となっています。
3Cデジタルブランド「UGREEN」は、TikTok ShopやAmazonなど複数の越境ECプラットフォームを展開し、これらのプラットフォームを通じて製品を世界100以上の国と地域に販売しています。
2024年上半期、UGREENの収益と純利益はともに顕著な成長を遂げ、世界市場での競争力を示しました。
UGREEN 2024年上半期決算 出典：東方財経網
もちろん、「Anker」や「UGREEN」が比較的早期に海外進出したブランドであり、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームや政策の支援はあくまで付加価値であり、決定的な役割を果たしていないと言うならば、
では、DJIとHaylouの成功した海外進出は、家電ブランドがTikTokを通じて海外での認知度を高めた2つの典型例です。
「DJI」は世界有数のドローンおよび航空撮影技術企業であり、近年TikTokで大流行したブランドです。現在、全ソーシャルメディアプラットフォームにおいて、TikTokのメインアカウントだけで130万人のフォロワーを獲得しています。
以前は米国市場での展開に制限がありましたが、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームでドローンが撮影した迫力ある航空映像を公開することで、世界中の消費者の注目を集め、ブランドの魅力を高めました。
スマートウェアラブルデバイスに特化した国内ブランド「Haylou」も同様です。
TikTokやInstagramなどのソーシャルメディアでスマートウォッチやイヤホンなどの製品紹介やユーザーレビューを公開することで、Haylouは海外市場への参入に成功し、製品に対する市場からの幅広い好評を得ました。
もちろん、ソーシャルメディアプラットフォームが提供できるのは支援に過ぎません。これらの成功事例の背後には、中国企業の製品品質への絶え間ない追求と革新への継続的な投資があります。
同時に、中国企業は海外進出の過程で、ブランドの現地化戦略をますます重視しています。現地市場の需要と文化を深く理解し、現地の消費者習慣に合った製品とサービスを提供することで、中国ブランドは世界市場で自らのブランドイメージと忠実な顧客基盤を築いています。
技術の絶え間ない進歩と市場需要の変化に伴い、家電分野における中国企業の海外進出の道はさらに広がるでしょう。将来的には、より多くの中国の家電ブランドが国境を越え、世界市場で輝きを放つと信じる理由があります。
