ある分野が参入する価値があるかどうか、ある業界が本当に熱いかどうかを判断する？通常は従う「先に体感、後にデータ」の論理。

近年、ソーシャルプラットフォームに少し注意を払えば、顕著な傾向に気づくでしょう：掃除ロボットの登場頻度が非常に高い。

かつてニッチな新製品だったものが、今や静かに多くの家庭に浸透し、日常の掃除に欠かせない必需品となっています。

 

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業界調査の実際のデータをもう一度見てみましょう：

によるGrand View Researchの研究によると、世界の掃除ロボットの市場規模は2017年から年々上昇している。2021年の市場評価額はすでに45億ドルに達しており、2030年までに298億ドルに急増すると予想され、年間複合成長率は23.4%に達しています。

 

画像出典：Grand View Research

総合的に見ると、一般の人々の生活での実感も、権威ある機関の調査データも、スマート清掃家電が近年、非常に注目されているホットな分野であることを裏付けている。

この広大な展望を前に、多くの国内企業はすでにビジネスチャンスを嗅ぎつけ、次々と海外進出を選んでいる。優れた製品力とSNSマーケティングによる話題性を武器に、中国ブランドは海外市場で確固たる地位を築く業界を数多く生み出している。先頭の羊

我々今日話すのはロボロック（石头科技），その中でも傑出した存在です。初期に小米と深く協力したことから、現在では二年連続で売上高が百億元を突破し、確かにスーパーカテゴリーの大ヒット商品の仲間入りを果たしている。の行列！

 

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技術の突破：Xiaomiエコシステムからグローバルブランドへ

話す必要があるRoborock（石头科技）は、まずその“技术大脑”である創業者の昌氏から話を始めなければならない。

公開された資料によると、昌氏は2006年に華南理工大学のコンピュータ学科で修士号を取得後、彼のキャリアはインターネット発展の重要な節目をほぼ全て捉えていた。

彼はマイクロソフト、テンセント、バイドゥなどの大手企業で“升级打怪”のように、製品と技術の豊富な経験を積み、2014年7月、スマートホームの追い風を見極め、石頭科技の設立を決意した。

当時、スマートホームという概念はまだ現れたばかりで、掃除ロボットはまだ初期段階にあり、引っかかり、壁への衝突、掃除漏れなどの問題が非常に一般的だった。しかし昌氏は、経路計画と障害物回避技術を克服すれば、この分野は絶対に有望だと見抜いていた。

 

図源：Google

同年9月、石頭科技は正式にXiaomiエコシステムチェーンの一員となった。Xiaomiのサプライチェーンとチャネルの優位性を活用し、ミサイル経路計画技術を掃除ロボットに応用した。

2016年9月、初の米家掃除ロボットが登場し、それまで高価だったLDSレーザーナビゲーション技術を一気に千元台に引き下げ、発売1年で販売台数100万台を突破、海外ブランドの高価格独占を打ち破り、市場を大いに盛り上げた。

しかし、市場競争の激化に伴い、石頭科技はOEM生産では結局他社に依存することになると認識し、断固として自社ブランド化と国際化への道を選んだ。

2017年9月、石頭科技は自社ブランド初の製品S5シリーズを発表し、同年12月には海外販売に進出、OEMから自社ブランドへの重要な飛躍を遂げ、英語ブランド名‘Roborock’も世界の高級市場で知られるようになった。

 

図源：Roborock

その後、Roborockブランドはさらに、Amazon、Walmart、Targetなどの主要チャネルを通じて、北米、欧州、アジア太平洋をカバーするグローバル販売ネットワークを構築した。

において2023年、その海外売上高は42.28億元に達し！一挙に当時のアメリカの同業大手iRobotを上回り、世界販売台数+売上高でダブル首位を達成した！（データは石頭科技の財務報告に基づく）

 

図源：石頭科技の財務報告

力強い成長の勢いは財務報告で継続的に実現されている。データによると、Roborock（石頭科技）は2024年と2025年、2年連続で年間売上高100億元突破を達成した。

そのうち、2024年の総売上高は119.45億元に達し、2025年の第3四半期までの売上高合計は既に120.66億元を突破し、たった3四半期で2024年通年の水準を超えた。

このような成長速度により、業界のトップの地位を確固たるものにした。（データは株式市場通信より）

 

画像出典：株式市場通信

ソーシャルメディアによる強化：TikTokマトリックスとローカライズされたライブ配信

海外市場での深耕には、技術のアップグレード、製品力の向上、コストパフォーマンスの優位性だけでは、ブランドが長期的に市場の認知を得るには十分ではない。

ブランドにとってより重要なのは、マーケティングコミュニケーションを通じてより多くの潜在的な消費者にリーチし、ユーザーがロボット掃除機を選ぶ際の主要な選択肢となることである。これこそが長期的な収益を実現するための基本である。

そして現在、ソーシャルメディアプラットフォームはブランド競争の必須の場となっており、この高い拡散力を持つ陣地を確保することは、ブランドに大きなエンパワーメントをもたらす。

Roborockブランドの製品が海外市場で好調な売れ行きを示しているのは、当然ながらTikTokなどの主要なソーシャルメディアプラットフォームにおける積極的な展開と高い頻度での活動によるところが大きい。

これこそ「業には専門あり」というように、異なる国の消費者に正確にリーチし、各国市場の消費者の嗜好に適応するために、RoborockブランドはTikTok上で多様なアカウントマトリックスを構築した。

ブランドのメインアカウント@roborockglobalの他に、ベトナム、トルコ、ドイツ、フランス、マレーシア、タイなどの国々向けに現地アカウントを設立し、各アカウントはそれぞれの役割を果たし、コンテンツと運用戦略は完全に現地の視聴者の好みに合わせており、正確なコミュニケーションを実現している。

 

画像出典：TikTok

現時点で、RoborockのTikTokメインアカウント@roborockglobalは、すでに21.2万人のフォロワーを獲得し、いいね数は79.28万に達しており、すべてのアカウントの中で最も突出しており、主にブランドの最新製品発表とイベント宣伝の中核的機能を担っている。

 

画像出典：TikTok

つい最近終了したCES 2026を例にとると、Roborockブランドは複数の家庭用クリーニング新製品を携えて展示会に登場し、同アカウントは9本の動画を連続して公開し、新製品のハイライトを重点的に紹介した。

その中で最も注目を集めたのは、世界初公開の車輪付き足式階段昇降ロボットである。

 

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拡散効果を高めるため、アカウントは新製品が階段を柔軟に上る様子を実写で撮影した動画も公開し、会場に来られなかった消費者にも家庭用掃除家電が簡単に階段の境界を越えられることを直感的に感じさせ、製品の優位性の伝達効率を大幅に向上させた。

 

画像出典：TikTok

地域アカウントの中で最も目覚ましい成果を上げているのはRoborockベトナム市場向けに開設されたブランド@roborockflagshipstore。現在，このアカウントはすでに6.92万フォロワー、累計37.05万回のいいねを獲得。

 

画像出典：TikTok

ベトナムの消費者がライブ配信を通じて注文することを好むため、このアカウントは非常に活発に運営されており、ほぼ毎日ライブ配信を開始しています。

新年のちょうど到来、ライブ配信ルームも赤い背景と金色のフォントの装飾に変わり、全体的な雰囲気は祝祭的で熱烈であり、地元の消費者の好み。

 

画像出典：TikTok

ライブ配信の露出を高め、より多くのユーザーをライブ配信ルームに引き寄せるために、@roborockflagshipstoreはまた、ユーモアとクリエイティビティあふれるショート動画を公開し、クリックを誘導します。

例えば，そのうちの1つの動画では、4本の腕で賞品を掲げた男性が、古代ギリシャ風の建築物の前に立ち、誇張したユーモアたっぷりの方法でユーザーにライブ配信の予約を促し、お得な商品や素敵な景品を獲得するチャンスがあることを伝えています。

この一見意味のない内容が意外にも地元ユーザーに好まれ、現在までのところ，獲得した310万回視聴され、このような軽快で面白いコンテンツがベトナム市場で非常に伝播力があることがわかります。

 

画像出典：TikTok

中国ブランドのスマート製造による海外進出への示唆

以上より、Roborockの事例はある傾向を裏付けています：スマート家電の海外進出は、価格競争から技術競争へと進化した。マーケティングの二軸競争

現在、世界の掃除ロボット市場は依然として23.4%の年間成長率で拡大しており、同様の機会は蓄電設備、スマートセキュリティなどの新興カテゴリーにも存在している。

国内企業にとって、海外市場は依然として肥沃な土壌である。東南アジアでのライブ配信販売の恩恵であれ、欧米における高性能製品への強い需要であれ、いずれも深く掘り下げる価値がある。

まさにRoborockブランドが証明しているように、良い製品に国境はありません。道筋さえ正しければ、中国ブランドも世界を征服できるのです！