現代は、ソーシャルメディアの時代です。

TikTokは、世界で最も多くのユーザーを抱えるソーシャルメディアの一つとして、ソーシャルメディアプラットフォームの中で圧倒的な存在感を示し、多くのトレンドを牽引し、ユーザーの活力と創造性を絶えず刺激しています。

同時に、ブランドにとってオンラインマーケティングの重要なツールとなり、ブランドのプロモーション活動に絶え間なく価値を生み出しています。

しかし、力にも限りがあり、TikTokは常に広告主に新たな変革を求め続けています。

TikTokが最新で発表した2024年年次レポート「What's Next：Creative Bravery」によると、TikTokコミュニティは広告主に新たな呼びかけを行っています：勇気を持って挑戦し、大胆に現状を打破せよ、TikTokマーケティングが生み出す機会を逃すな！

しかし、2024年にどうやって現状を打破するのか？あるいは2024年の最新トレンドは何か？ブランドはどのような指標に重点的に注目すべきで、海外進出の先手を打つことができるのか？

Tukeがお伝えしますが、実はこれらの答えは、公式の2024年年始レポートにすでに示されています。

トレンド1：好奇心が最大

TikTokプラットフォーム上のコンテンツの閲覧方法は、ユーザーの好奇心を完璧に発散させる手段を提供しています。ユーザーは閲覧中に、予想外で魅力的なコンテンツを偶然発見し、新たな興味を引き出し、さらに多くの関連する視点や知識を探求する原動力となります。この閲覧体験は、TikTokプラットフォーム上のユーザーの行動に影響を与えるだけでなく、現実世界での彼らの意思決定や行動にも深い影響を及ぼす可能性があります。

レポートによると、従来のソーシャルメディアと比較して、TikTokはユーザー自身も気づいていなかった新たな興味をより高い頻度で紹介することができます。

この発見は、ブランドにとって重要な示唆を与えています：TikTokプラットフォーム上で、ブランドは綿密に計画されたコンテンツでユーザーの注意を引くだけでなく、TikTokプラットフォームの特性を活用して、ユーザー自身も気づいていなかった新たな興味を発見する手助けをし、ユーザーとより深い感情的なつながりを築くことができます。

このトレンドにおいて、ブランドが重点的に注目すべき2つの潮流シグナルがあります：

1、偶然の発見の楽しさ

TikTokを利用する過程で、ユーザーは思いがけず面白いコンテンツを発見することがあります。データによると、約44%のユーザーがTikTokにアクセスした際に特に期待はしていなかったものの、最終的には興味を引くコンテンツを発見しています。これらの偶然の発見の楽しさが、ユーザーをTikTokにより多くの時間を費やすように促し、ブランドがユーザーとつながる機会を提供しています。

2、エンターテイメントのグローバル化

文化交流がますます頻繁になるにつれて、地理的または文化的背景の境界は徐々に消えつつあります。TikTokは、異なる分野、文化、興味を結びつける架け橋となり、ポップカルチャーの影響範囲と規模をかつてないレベルにまで拡大しました。このグローバル化のトレンドは、ブランドに独自の文化や価値観を披露するプラットフォームを提供すると同時に、ブランドがより広い範囲でターゲットオーディエンスとつながるのに役立ちます。


トレンド2：創造性の破壊

このトレンドは、TikTokのコンテンツ制作と消費の方法を変え、巨大な商業的可能性を解放しています。

物語はもはや従来の線形的な語り方に従わず、開放的で多様な語りの状態を示しています。

このトレンドは、クリエイターが想像力と創造性を発揮し、従来の物語の制約に縛られないことを奨励しています。

このトレンドの下でも、ブランドが注目すべき2つのシグナルが解放されています：

1、コミュニティ主導のストーリーテリング

TikTokユーザーはもはや単なるコンテンツの消費者ではなく、革新的な方法でコミュニティと交流し、対話を行います。ブランドはコミュニティと対等な関係を築き、ユーザーをブランド形成に参加するよう招待し、彼らの提案や意見を取り入れることで、ユーザーを創作プロセスに参加させることができます。

2、Deluluの真の自分を貫く

#deluluはファン文化に根ざしており、TikTokコミュニティで進化したマインドセットとストーリー形式です。それは幻想と表現を融合させ、観客を想像力豊かな世界に没頭させ、自分の夢を追求することを可能にします。

このトレンドは、ユーザーが本物であり、自分の本性に忠実であることを奨励し、ブランドが「delulu」の精神的な核を持つつながりをユーザーと築くことを可能にします。

トレンド3：信頼の再構築

ブランドが消費者の信頼を得ることがますます難しくなり、リピート率は広告主が直面する大きな課題となっています。現代の消費者は、ブランドと単なる取引関係を築くだけでは満足せず、透明で誠実な方法で自分たちとコミュニケーションを取ることができるブランドを支持する傾向が強まっています。

そして、このトレンドに基づき、ブランドが注意すべき2つの潮流シグナルがあります：

1、革新的な対話

TikTokは、ラグジュアリー、クリーン、ガール、ディナーなどの一般的な言葉の理解を再構築しています。これらの言葉を、#quietluxury、#affordableluxury、#cleangirlなどの話題を通じて、新しい哲学や美学に変えています。このミニマリスト美学はTikTok上で広く普及し、認知されています。

TikTok上の文化トレンドは非常に速く変化するため、ブランドはこの言語を継続的に学び、理解し、オーディエンスとより良いつながりを築く必要があります。そうすることで、ブランドは製品を販売するためだけでなく、この文化環境に真に溶け込み、ユーザーと共に新しい文化トレンドを創造していることをユーザーに示すことができます。

2、口コミによる草の根マーケティング

TikTokというプラットフォームでは、ユーザーは一見「巧妙にパッケージされた」ブランドに対して懐疑的な態度を取ります。これは、現代の消費者がもはや華やかな外見に簡単に惑わされず、より深いレベルの真実性と信頼を追求していることを示しています。

ブランドがユーザーの心を勝ち取るためには、根源からこの信頼感を育成する必要があります。これは、精巧な広告や華やかなキャッチフレーズでイメージを築くことではなく、長所も短所も含めて、真の自分をさらけ出す勇気を持つことです。

この方法を通じて、ブランドはユーザーとより深い関係を築き、表面的な華やかさを超えて、真の感情的なつながりにまで踏み込むことができます。このようなブランドは、親しみやすく信頼できるだけでなく、ユーザーのロイヤルティと帰属意識を刺激することができます。

最後に

2023年は過ぎ去りましたが、この一年、TikTokで大きな成功を収めたブランドがありました。これらのブランドの成功は偶然ではなく、現在の流行トレンドを鋭く捉えたからです。TikTokの影響力が増大し続けるにつれて、今後ブランドがTikTokで成功するかどうかは、流行トレンドを正確に把握することにますます依存するでしょう。

同時に、ブランドは絶えず革新し、ユーザーとの対話とコミュニケーションを維持することで、競争の激しい市場で頭角を現し、持続的な成功を収める必要があります。