1292TikTokが米国市場に参入して以来、特に若者の間で急速に大きな人気を獲得しました。公開データや報道によると、現在TikTokの米国における月間アクティブユーザー数は約1億3000万人に達し、米国はTikTokの世界最大の市場の一つとなっています。米国市場をターゲットとする国内企業の多くは、TikTokを通じて海外マーケティングを行っており、そのため、米国ユーザーの行動パターンを深く洞察できるかどうかが極めて重要になっています。
一、視聴意欲＞投稿意欲
ピュー・リサーチ・センターが発表した調査によると、米国の成人TikTokユーザーのアンケート回答とオンライン活動を分析した結果、興味深い発見がありました。TikTok上のコンテンツの大部分は、実際にはごく一部の積極的な参加者によって生み出されているのです。
自分でコンテンツを投稿するよりも、多くのユーザーは他の人が作成した動画を視聴し楽しむ傾向があります。この結果は、特に現在米国の成人の3分の1がTikTokを利用しており、ますます多くの人々がこのプラットフォームを通じてニュースに触れるようになっていることを考慮すると、注目に値します。
その中で、18～34歳のユーザーは、年配のユーザーに比べてTikTokを最初に利用する傾向が強く、約半数のユーザーがTikTokにコンテンツを投稿したことがあります。「若者がTikTokの主要な層である」ということが、調査で特に顕著に示されています。
二、動画を投稿するユーザーは他の行動を起こす可能性が高い
アクティブ度の観点から見ると、TikTokで動画を投稿するユーザーは、投稿しないユーザーよりもはるかにアクティブです。彼らはコンテンツを作成する一方で、より多くのユーザーをフォローしたり、個人アカウントのプロフィールを充実させたりするなど、他の行動を起こす可能性も高くなります。
しかし、調査によると、典型的なTikTokユーザーはほとんど、あるいは全く投稿せず、この層は米国の成人の約半数を占めます。彼らは「見る」ことだけを望み、「投稿する」ことはほとんど望みません。
三、動画を投稿するユーザーは、より高いアクティブ度とフォロワー数を持つ
TikTokプラットフォーム上で、頻繁に動画を投稿するユーザーと全く投稿しないユーザーは、いくつかの重要な点で明確な違いがあります。
例えば、少なくとも一度は動画を投稿したことのあるユーザーは、自分のプロフィールをカスタマイズする可能性が高く、その確率は一度も投稿したことのないユーザーの約5倍です。同様に、アカウントのデフォルトのニックネームを別の名前に変更する傾向があります。
さらに、頻繁にコンテンツを投稿するユーザーは、TikTok上の他のアカウントとの交流においてもより活発です。彼らがフォローするアカウント数は、投稿しないユーザーの約4倍であり、そのため多くのフォロワーを抱えています。
TikTok米国地域のユーザーは、大多数が「見る」ユーザーであり、コンテンツを作成するユーザーは少数であることが容易にわかります。しかし、そのごく一部の動画作成ユーザーが、大量の公開アクセス可能な動画をもたらし、彼らはより高いアクティブ度とフォロワー数を持っています。したがって、国内企業がTikTokを通じて注目を集め、ブランドの影響力を拡大したいのであれば、そのごく一部の動画作成ユーザーと協力して動画を撮影し、製品を宣伝することは、間違いなく顕著なマーケティング効果を得ることができ、これがいわゆる「外国人インフルエンサーとの協業」です。
外国人インフルエンサーとの協業には、インフルエンサーの見つけ方、協業の進め方、撮影計画の立て方などが含まれ、そのプロセスは非常に複雑です。そのため、単独で完了できない海外進出企業は、専門の海外マーケティングチームの支援を受けることで、今回の「海外進出の旅」をより簡単に、より効率的にすることができます。
