TikTokマーケティング攻略：TikTokアルゴリズムはどのように働いているのか？どのように企業のために使用されますか。

ソーシャルメディアのアルゴリズムを深く理解し、適切に活用することは、すべての企業が習得すべき「必須スキル」です。特にTikTokのようなプラットフォームでは、そのアルゴリズムがコンテンツの人気や露出率をどのように決定するかが重要です。TikTokのアルゴリズムを習得することで、企業はユーザーのコンテンツ消費パターンをより深く理解し、新たなプロモーション経路を開拓し、ユーザーエンゲージメントとブランド影響力を高めることができます。

TikTokアルゴリズムとは？

TikTokのアルゴリズムは、各ユーザーの個人的な好みに基づいて、「おすすめ」ページに表示する動画を決定します。つまり、あなたが興味を持ちそうな動画コンテンツを判断できるのです。

そのため、「おすすめ」ページはユーザーごとに非常にパーソナライズされており、全く同じコンテンツを見るユーザーは二人といません。このアルゴリズムは、ユーザーの特定の興味に非常に正確にコンテンツを推薦することができます。例えば、NFLファンには、一般的なスポーツコンテンツではなく、アメリカンフットボールに関連する動画が表示されます。

これは、あなたの興味や心理状態の変化に伴い、表示される動画の種類も変わる可能性があることを意味します。TikTokアルゴリズムは、あなたの行動の変化を素早く捉え、その瞬間に最も適したコンテンツを推薦します。

TikTok上のNFLアカウントと関連動画のスクリーンショット

TikTokアルゴリズムに影響を与える要素

1、ユーザーインタラクション

TikTokアルゴリズムは、プラットフォーム上でのユーザーのインタラクション方法を非常に重視します。言い換えれば、ユーザーが何を好むかを理解するために、プラットフォーム上でのユーザーの行動を観察します。考慮される主要なデータは以下の8点です：

・ユーザーが「いいね」した動画

・ユーザーがシェアした動画

・ユーザーがフォローしているアカウント

・ユーザーが作成したコンテンツ

・ユーザーが投稿したコメント

・ユーザーが保存した動画

・ユーザーが非表示にしたクリエイター

・ユーザーが「興味なし」とマークした動画

ユーザーの興味嗜好をさらに細分化するために、TikTokはユーザーが動画を視聴した時間も考慮します。

ユーザーが動画を最後まで視聴した場合、それはユーザーがそのコンテンツに興味を持っていることを示す強いシグナルとなり、そのような動画はTikTokアルゴリズムにおいてより高い重み付けがされます。

さらに、TikTokアルゴリズムは、ユーザーが頻繁にインタラクションを取るクリエイターのコンテンツを推薦する傾向があります。対照的に、ユーザーがフォローしていても、よく早送りしてしまうクリエイターのコンテンツは、頻繁には推薦されません。

2、動画情報

ユーザーのアクティビティに加えて、TikTokは動画自体の情報も考慮してコンテンツのテーマを特定し、どのコンテンツがユーザーの興味を引く可能性があるかを評価します。以下のような詳細をチェックすることがよくあります：

・キャプションを通じて、コンテンツのテーマを示す可能性のあるキーワードを特定する

・ハッシュタグを使用してコンテンツを分類したり、アルゴリズムに動画のテーマを伝える

・音声や曲などのオーディオを活用し、人気のあるオーディオコンテンツを特定し、より幅広い視聴者にプッシュする

これらの要素は、TikTokアルゴリズムがコンテンツをより正確に理解し推薦するのに役立ち、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。

3、デバイスとアカウント設定

TikTokはあなたのデバイスとアカウント設定も考慮しますが、これらの要素の重要性はユーザーアクティビティや動画情報ほど高くありません。これらは、ユーザーが明示的に好みとして表明したものではないため、コンテンツ推薦のシグナルとしてではなく、パフォーマンスを最適化する手段としてより多く使用されます。TikTokが考慮するデバイスとアカウント設定には以下が含まれます：

・デバイスタイプ

・国設定

・言語設定

これらの複合的な要素が連携することで、TikTokは各ユーザーに対して、よりパーソナライズされ質の高いコンテンツ推薦を提供することができます。

TikTokアルゴリズムが表示しないコンテンツ

ユーザーエクスペリエンスを継続的に最適化するために、TikTokは「おすすめ」ページから特定のコンテンツを除外し、ユーザーが同じ動画を繰り返し見たり、ユーザーが明示的に興味がないと示した動画を見たりしないようにします。例えば、以下のようなコンテンツです：

・既に視聴したコンテンツ

・スパムコンテンツ

・重複コンテンツ

・「興味なし」とマークされたコンテンツ

・有害または不快な可能性のあるコンテンツ

海外展開企業がTikTokアルゴリズムを活用するには？

海外展開企業がTikTokを通じて影響力を拡大したいのであれば、TikTokアルゴリズムを理解し、上手に活用する方法を学ぶことは必須です。以下は6つの活用テクニックです：

1、特定のサブカルチャー/ニッチ市場に焦点を当てる

「テーマ性のあるコンテンツ」はTikTokアルゴリズムにおいて重要な位置を占めるため、関連するニッチ市場で一貫してコンテンツを作成することが非常に重要です。海外展開企業が自社のニッチ市場でより多くの動画を作成すればするほど、そのコンテンツがターゲットユーザーの「おすすめ」ページに表示される可能性が高まります。

例えば、Elf CosmeticsはTikTokで短いヒント、カスタマーレビュー、チュートリアル、共感を呼ぶ動画を共有することで、多くのフォロワー（170万）を獲得しました。

TikTok上のElfアカウントページのスクリーンショット

2、動画を短く保つ

前述の通り、TikTokアルゴリズムはユーザーが動画を最後まで視聴したかどうかに基づいて重み付けを行います。これに基づき、数秒だけの短い動画を作成することは、海外展開企業にとって有利に働く可能性があります。

TikTokでは最長60秒の動画作成が可能ですが、企業が動画の完視聴率を向上させたい場合は、動画の長さを短くする必要があります。ほとんどの動画は15秒から20秒の間に保つことが推奨されます。

3、動画の最初の数秒間を重要なものにする

人々の注意力は短いため、動画の最初の数秒間で彼らを引き付けられなければ、すぐにスキップされてしまいます。これにより、動画の冒頭の数秒間が極めて重要になります。この数秒で人を引き付けることができて初めて、彼らは動画を見続けてくれます。

具体的には、最初の2〜3秒で、テキストオーバーレイ、ビジュアル要素、オーディオを活用してユーザーの目を引きます。面白いコンテンツだけを残し、不要なコンテンツはすべてカットします。

例えば、Levi'sはこの点で非常に優れており、彼らが公開する動画は短く簡潔で、常に最初の数秒でユーザーを引き付けます。

TikTok上のLevi'sアカウントの動画スクリーンショット

4、トレンドのハッシュタグを活用する

動画でトレンドのハッシュタグを使用することも、海外展開企業が関連ユーザーの「おすすめ」ページに表示される可能性を高めることができます。「発見」タブでトレンドのハッシュタグを探し、活用できる適切なタグがあるかどうかを確認します。

例えば、New Story Charityはある動画で#learnsomethingnewハッシュタグを使用し、社会住宅プロジェクトの失敗状況への関心を高めました。この動画は現在520万回の再生と77.41万の「いいね」を獲得しています。一方、彼らが通常公開する動画の再生回数は、ほとんどが500から700の間です。