この2年間、ショートドラマは意外な人気ジャンルとなり、多くの国内大手企業がショートドラマの制作を始め、国内のネットユーザーに多くの魅力的な爆発的ヒット動画コンテンツを提供しています。この流れは海外にも波及しており、以前Tukeが関連記事で、どの中国のショート動画アプリが海外で成功しているかを紹介しました。今日は、アメリカのネットユーザーがショートドラマにどれほど「夢中」になっているかをご紹介します。

TikTok for Businessが発表した「ショートドラマ海外展開マーケティング白書」によると、現在アメリカは最大のショートドラマ海外市場であり、2024年第1四半期には、国内の主要な海外展開ショートドラマアプリストアの海外市場収入の半分以上がアメリカからのものでした。

その中で、ReelShort（楓葉互動）はアメリカのストア収入の65％、DramaBox（点衆科技）は52％、ShortMax（九州文化）は53％、GoodShort（新閲時代）は64％、FlexTV（安悦網絡）は66％を占めています。

代表的なヒットショートドラマには、『The Double Life of My Billionaire Husband』『Fated to My Forbidden Alpha』『Revenge Marriage Sweet Love』『I Wish it Were You』『Forbidden Desires : Alphas Love』などがあります。

これらのショートドラマは、主に女性ユーザーであるアメリカのネットユーザーを深く魅了しています。データによると、アメリカの女性の約6割がショートドラマに熱中しており、将来的にその可能性はさらに広がると見られています。男女を問わず、最初に惹かれるショートドラマユーザーの年齢層は25歳以上で86％を占め、そのうち35歳以上は50％を超えています。

アメリカのネットユーザーがショートドラマを好むのは、「より短く、より爽快で、より便利」という利点と密接に関係しており、特に夜間に自宅で一人で観ることを好みます。また、ショートドラマアプリだけでなく、TikTokなどのソーシャルメディアでもショートドラマを視聴しています。

スタイルについては、タイトルにあるように、「ボス風」がアメリカのネットユーザーを深く魅了しています！

まとめたアメリカのショートドラマトップ5キャラクターランキングでは、上位3つがすべてボスキャラクターでした：トップ1のボス—CEO、トップ2のボス—富裕層の二世、トップ3のボス—階級差。アメリカのネットユーザーがボスに本当に夢中であることがわかります。

注目すべきは、アメリカのショートドラマユーザーは比較的良好な課金意識と習慣を持っていることです。

TikTokのショートドラマユーザーの約半数が、ショートドラマへの課金は一般的なことだと考えており、約7割のTikTokショートドラマユーザーが課金経験を持っています。また、ユーザーの年齢が高いほど課金意識が強く、35歳以上の女性ユーザーの課金意識は35歳未満より16％高いです。

これは、ショートドラマの海外展開を目指す企業にとって良いニュースであり、アメリカ市場の可能性が大きく、参入する価値があることを示しています。

では、どう参入するか？

完成版権を持つ流通プラットフォームのプレイヤーには、まずアメリカの現地ドラマから始めることをお勧めします。現地ドラマはボリュームを出しやすく、その後アメリカから英語圏に拡大することで、より速く爆発し、より多くの量を捌けます。

制作能力を持つIP保有者や機関のプレイヤーには、まず翻訳ドラマから始めることをお勧めします。時間が短く、量も多く、制作コストも低いです。市場は東南アジアを選び、成長が速くコストが低いため、この方法に適しています。

さらに、ショートドラマの海外展開を目指すブランド企業は、専門の海外展開マーケティングチームと協力することも良い選択肢です。海外展開マーケティングチームの助けを借りれば、ブランド企業はより簡単かつ効率的に海外展開し、迅速に海外のショートドラマ市場に参入できます！

明らかに、ショートドラマの海外展開は現在非常に人気の高い分野であり、将来性があります。ショートドラマの海外展開を考えている企業は、ぜひ行動を起こしましょう！