最近、関係筋によると、ByteDance傘下のTikTokは2024年の米国目標として、電子商取引事業の規模を10倍に拡大し、175億ドル（233億シンガポールドル）にすることを合意した。この目標が達成されれば、Amazonなどの電子商取引大手に大きな脅威となる。

ただし、関係筋は、TikTokの内部会議で2024年にTikTok Shopの商品販売額を175億ドルにする目標が議論されたものの、この数字は事業の進捗状況に応じて変わる可能性があると述べている。

一方、TikTokは2024年1月3日、4月からほとんどの商品カテゴリーで販売業者に課す手数料を1回の販売額の6％に引き上げ、7月には8％に引き上げると発表した。

Tukeの分析によると、この現象はTikTokが電子商取引プラットフォームからの収益化を急速に進めていることを示している。

現在、TikTok Shopが徴収する手数料の割合は1回の取引につき2％＋30セントであり、7月の8％に調整されても、Amazonの一般的な販売業者手数料15％を大幅に下回っている。

地元の販売業者や海外進出を目指す販売業者にとって、TikTokは間違いなくより親しみやすい。

TikTokの2024年の米国目標は、Amazonの米国での権威に挑戦するだけでなく、TemuやSheinなどの他の中資系企業とも競合する。これらの企業も米国の若い買い物客の間で大きな影響力を持っている。

2つの競合他社のディスカウントストアモデルとは異なり、TikTokはソーシャルメディアの影響力と「バイラル」動画の魅力に依存して買い物客を引き付けている。

Bloombergの報道によると、TikTokの2023年の世界の商品総価値は約200億ドルに達する見込みで、そのうち東南アジアのプラットフォームが売上の大部分を占めている。しかし、その後TikTokは、Bloombergが推測した米国の商品販売データは正確ではないと回答した。

TikTok Shopが世界や他の市場でどのような販売目標を設定しているかは、現時点では不明である。

時価総額2000億ドルを超えるインターネット大手として、ByteDanceはショート動画プラットフォームTikTokと抖音（Douyin）の大ヒットにより急速に成長した。現在、同社はソーシャルメディア広告以外の新たな成長エンジンを模索しており、TikTok Shopはその中で最も成長が速い事業の一つである。

ByteDanceの収益は2023年に約30％急増し、1100億ドルを超え、より成熟したソーシャルメディア競合であるMeta PlatformsやTencent系の予想成長率を上回った。

ByteDanceがこのような成果を上げたのは偶然ではない。

TikTok Shopのショッピングモデルは、Amazonの利便性と、MetaのInstagramなどのアプリが提供する商品発見機能を組み合わせたもので、ユーザーは動画やライブ配信を閲覧しながら直接購入できる。

このモデルは中国国内で、抖音（Douyin）がAlibaba GroupやJD.comから中国消費者の支出の大部分を奪うのに役立っている。

米国人が人気のファッションサイトSheinやPinduoduo Holdings傘下のTemuなど、中国の電子商取引アプリでの買い物にますます慣れてきている中、TikTokの米国市場での可能性はさらに無視できない。さらに、TikTokは米国で既に約1億5000万人のユーザーを抱えている。

過去数ヶ月間、TikTokの米国市場での販売は顕著な成長を見せている。

11月のブラックフライデーとサイバーマンデーのプロモーションにより、500万人以上の米国の新規顧客がTikTokで商品を購入した。この数字は、米国消費者のTikTokでの買い物に対する受容度が高まっていることを示している。

米国市場以外にも、ByteDanceは電子商取引モデルを世界の他の地域に拡大する計画である。

インドネシアでは、TikTokはGo Toグループとの15億ドルの取引を通じて、Tokopediaの電子商取引部門を支配下に置いた。これにより、TikTokは数ヶ月にわたるインドネシア政府の審査を経て、オンライン小売サービスを再開することができた。

世界市場での拡大とユーザーベースの継続的な成長に伴い、TikTokの米国および世界の電子商取引分野での影響力はますます強まると考えられる。