ラテンアメリカ市場とTikTokの「関係」は、まるで学生時代のカップルのように、自然な相性がある。

ラテンアメリカ人の生来の情熱や感情を表に出しやすい性格は、この地域を世界で最もインフルエンサーが生まれやすい場所にしており、TikTokは近年世界で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームとして、世界最大のインフルエンサーの集まりでもある。

そのため、今回「TikTok Shopがまもなくラテンアメリカに登場」というニュースが流れると、ネットユーザーはすでに未来のラテンアメリカ市場の盛り上がりを予見している。

それ以前に、TikTokはすでにアメリカ、マレーシア、イギリス、シンガポールなど複数の市場でTikTok Shopを展開している。そして、絶え間ない変化の中で経験を積み、国内外の他のECプラットフォームの手法を学びながら、フルクローズドループ、フルマネージド、保証金などのビジネスモデルを次々と導入し、現地市場により適応できるようにしてきた。

アメリカ市場を例にとると、昨年9月にTikTokがアメリカでショッピング事業を全面開放して以来、アメリカ市場における総GMVは驚異的な成長を遂げ、前月比で大幅な上昇を見せた。また、月間の新規ユーザー数も過去最高を記録し、500万人を超えた。

TikTokはこれを受けてアメリカ市場で新たな目標を設定した。TikTok Shopの2023年度GMVを約200億ドルに到達させることだ！2024年にはさらに倍増させ、500億ドルを目指す！

これにはTikTokの胆力に感服せざるを得ない。

TikTokがアメリカでECを発展させようとすることは、Amazonのような地元の大手と「商売を奪い合う」ことを意味し、さらにTikTokが持つ膨大なトラフィックを考えると、市場への影響は非常に大きい。

いずれにせよ、今やアメリカ市場は開かれており、今後の道はよりスムーズになるだろう。次に注目すべきはラテンアメリカ市場だ！

現在、ラテンアメリカ市場はECの急速な成長を経験している。データによると、ラテンアメリカ市場の2023年のEC取引額は5090億ドルに達し、今後3年間は年率21%で拡大を続ける見込みだ。特にペルー、メキシコ、パラグアイなどの地域では、ECの成長潜在力が大きく、成長率は驚異の33%に達すると予測されている。

TikTokはすでにラテンアメリカ市場で顕著な影響力を獲得し、大多数のラテンアメリカ人の主要なソーシャルプラットフォームとなっている。ラテンアメリカの有名インフルエンサーの約60%がTikTokで活発に活動しており、InstagramやYouTubeの割合を大きく上回っている。これにより、TikTokのラテンアメリカ地域におけるEC価値は大きな潜在力を秘めている。

実際、現在ラテンアメリカ地域ではまだTikTok Shopが開放されていないにもかかわらず、TikTokはすでにラテンアメリカのインフルエンサーが自分自身をアピールし、商品を販売する重要なプラットフォームとなっている。

データによると、ラテンアメリカのユーザーの80%以上がソーシャルメディアを通じて買い物をし、29%がソーシャルプラットフォームの推奨に基づいて消費決定を下している。これは、TikTokがラテンアメリカ地域でショップを開放すれば、TikTokのEC事業がこの市場で驚異的な成長を遂げる可能性があることを意味している。

もし今、国内企業がラテンアメリカ市場への進出を選択すれば、タレント育成や商品販売を行うMCN機関、B2C EC、B2B製造業のいずれにとっても、「最初にカニを食べる人」となり、この訪れるかもしれない「莫大な富」を享受できる可能性がある。

さらに、数日前にブラジル電子商取引協会（ABComm）は、2024年のブラジルのEC収入が2042.7億レアル（419.4億ドル）に達する可能性があり、2023年の売上予測から約10%増加すると予測している。

これらはすべて、ラテンアメリカ地域の潜在力を示している。

結局のところ、ラテンアメリカ地域には33の国があり、ブラジルはその一つに過ぎない。また、アメリカなどに依存している他の国々も、社会発展のあらゆる面で非常に良好である。

もちろん、ラテンアメリカにおけるTikTokのECの道のりは平坦ではない。Amazon、Shein、AliExpressなどのグローバルECプラットフォームが積極的にラテンアメリカ市場に進出しており、Mercado LibreやFalabellaなどの地元ECプラットフォームも強力な競争力を持っている。

そのため、長期的に見ると、TikTokはトラフィック面で良いスタートを切ったものの、ラテンアメリカ市場での道のりはまだ長い。

しかし、もし本当に「最初にカニを食べる人」になれば、得られる利益は、後発者が倍の努力を必要とするものになるだろうと信じている。