1213長年にわたる海外展開を経て、TikTokの名声は皆さんもご存知のことと思います。また、2023年がTikTokの海外事業にとって浮き沈みの激しい一年であったこともご理解いただけるでしょう。
実際、TikTokだけでなく、世界経済の変動や予測不可能な出来事が多くの企業に課題をもたらし、厳しい事業環境が続いています。しかし、TikTokは驚くべき回復力と革新力で目覚ましい業績成長を遂げました。
データ分析機関data.aiが発表した2023年の世界モバイルアプリパブリッシャーランキングによると、世界で年間アプリ収益が100億ドルを突破した企業はわずか7社であり、その中でバイトダンスの年間収益は世界第2位にランクインしました。
傘下のTikTok自体の年間アプリ内購入収益はなんと40億ドルに達し、累計収益は100億ドルの大台を突破し、非ゲームアプリ内購入収益ランキングでGoogleのYouTubeに次ぐ第2位となりました。
TikTokが2023年非ゲームアプリ内購入収益ランキングに登場 出典：dataai CN
しかし、この勢いはいつまで続くのでしょうか？
信頼できる情報筋によると、バイトダンスはTikTokのスタッフをシンガポール、オーストラリア、カナダ、米国を含む海外に異動させ、全面的に海外事業部門を設立し始めています。
この目的は2つあり、1つはTikTokのさらなる発展のため、もう1つは現地のデータ規制に対応しやすくするためです。2020年以降、TikTokは米国、EU、オーストラリアなどでデータセキュリティを理由に調査を受けてきました。これはグローバルなコンプライアンス運営の一環でもあります。
さらに、2023年のTikTokの世界ダウンロード数は10億回に達し、累計ダウンロード数はなんと51.7億回に上り、世界のアプリダウンロード数で首位を維持しています。
このような巨額の収益を生み出す大きなケーキを、バイトダンスが簡単に手放すことはありません。
TikTokの中国でのポジションは大幅に縮小しており、現在、ほとんどの従業員が異動の手配を受け入れています。
広告収入の大幅な増加に加えて、TikTokのEC分野への注力も収益に重要な貢献をしています。
東南アジア市場では、TikTok Shopの総取引額（GMV）が130億ドルを超え、そのうちインドネシア市場だけで約40億ドルを占め、シェアは30％以上です。
米国では、TikTok Shopは昨年9月に正式に参入して以来、一連の戦略調整により市場で急速に頭角を現し、年末には米国地区の1日あたりのGMVは1400万ドルに達し、ブラックフライデー期間中は3000万ドルに急上昇しました。
これらの成果はすべて、TikTokのEC分野における可能性を証明しています。
さらに、インドネシアの政策の影響により、2023年にTikTok Shopはインドネシアで約2ヶ月間閉鎖され、TikTok上の多くのインドネシア事業者の権益が損なわれました。
インドネシア市場に再参入するため、TikTokは8億4000万ドルを投じてインドネシアのECプラットフォームTokopediaの株式75.01％を取得し、正式にTokopediaと合併し、PT TokopediaとしてインドネシアのEC市場を拡大し続けています。
TikTokのEC分野におけるこの一連の大規模な投資と戦略的配置は、ECの可能性に対する高い重視を示すだけでなく、新年の業績に対する確固たる自信を予感させます。TikTok Shopの上層部は、2024年に500億ドルのGMV達成目標を掲げており、TikTokの将来の発展に対する野心がうかがえます。
TikTokがビジネスモデルを最適化し、新たな成長ポイントを開拓し続ける中で、TikTokはこの勢いを維持し、世界市場で新たな成長の伝説を築き続けると期待できます。
2024年、一緒に風に乗って海外へ飛び出しましょう。
