スペインの潜在ユーザーとの対話率を大規模に高めブランドの影響力を強化

バルサとOPPOは2020年8月に早くも #GoforIt（夢を追いかけて）ブランドプロモーションキャンペーンを開始しました。このキャンペーンのターゲットはファンであり、OPPOブランドの主要要素への認知度向上を目的としていました。その後、彼らはTikTok上でブランドチャレンジを開始し、8月のブランドプロモーションキャンペーンを拡張しました。このチャレンジは #GoforItChallenge（挑戦に飛び込め）と呼ばれ、分割画面形式で動画を作成し、カスタムBGMを組み合わせることで、ユーザーにクラブの過去の栄光と明るい未来の想像の間で選択するよう促しました。

今回のチャレンジは、バルサの画期的な成果やトリビアを盛り込み、魅力的でインタラクティブ性の高い質の高いコンテンツを視聴者に提供しました。さらに、チームのトップ選手たちもこのチャレンジに参加し、瞬く間に話題を呼び、リーチ数を大幅に向上させ、UGCの創作意欲を刺激しました。参加動画はすべて、チャレンジの説明や外部リンクを含むチャレンジ集約ページに集約され、ファンがこれらのコンテンツに簡単にアクセスし、積極的に参加できるようになりました。ユーザーはTikTokのトレンドリストからもこのチャレンジを見つけることができました。コミュニティの参加熱意が高まるにつれ、ブランドとユーザーが共有・作成した動画はバイラルに広がりました。また、OPPOはTopViewやOne Day Maxインフィード広告など、他の広告ソリューションも選択し、今回のチャレンジにおけるブランド認知度の向上に貢献しました。

今回のチャレンジのクリエイティブは、主にファンが最も話題にするコンテンツを活用して参加意欲を刺激することに重点を置きました。例えば、バルサの監督になりたいか選手になりたいか、あるいは6-2のエル・クラシコと2017年のカンプ・ノウの奇跡的な逆転劇のどちらを選ぶか、といった質問です。このチャレンジに参加する際、BGMは絶えず効果音を変化させ、ユーザーはナレーションで提示される質問に対して、左または右にジャンプして答えを選択するだけで済みました。