月間アクティブユーザー1.43億、TikTok Shopインドネシアで「王者の帰還」！

——Tuke出海

インドネシア市場において、TikTok ShopはTokopediaとの合併により、見事に復活を遂げました。

2024年2月にGoToが発表した「偶発的公開開示」報告書によると、Tokopediaの月間アクティブユーザー数は約1800万、TikTok Shopの月間アクティブユーザー数は1億2500万でした。合併後、両プラットフォームのカバーユーザー総数は1億4300万に迫っています。

GoToグループの社長Patrick Walujo氏は、TokopediaとTikTok Shopのユーザーベースは異なる特徴と消費習慣を持ち、この差異により合併後のプラットフォームが相互補完し、より幅広い消費者層を惹きつけることができると指摘しました。

例えば、Tokopediaのユーザーは計画的に買い物をする傾向があり、多様な支払い方法を用いて電子機器、日用品、家庭用品を購入します。一方、TikTok Shopのユーザーはライブ配信を通じた衝動買いを好み、代金引換を好み、主にファッションや美容ケア製品に関心を持っています。

このようなユーザー行動の補完性は、合併後のプラットフォームが市場シェアとユーザーエンゲージメントを高め、インドネシア市場でより強力な地位を築くのに役立ちます。

合併当初、TikTok Shopの決定は戦略上のやむを得ない選択でした。

2023年10月、インドネシアはソーシャルコマースを禁止する法令を発令し、TikTok Shopは不意を突かれました。そして、インドネシア市場での事業を維持するため、TikTok Shopは12月にTokopediaとの合併を選択しました。8億4000万ドルでTokopediaの株式75.01%を取得し、Tokopediaを子会社化しました。

現在、TokopediaはTikTokとの合併手続きを完了しています。

合併の結果から見ると、TikTok Shopのこの戦略は明らかに成功しました。当時の緊急事態を解決しただけでなく、インドネシアのEC市場における地位をさらに強化し、TikTok Shopは運営権を保持しつつ、インドネシア市場に復帰する機会を得ました。一方、Tokopediaにとっては、激化する市場競争の中で、TikTok Shopの参加は間違いなく競争力を高めました。

Tukeによると、ラマダン前の期間、TikTok Shopの日用消費財分野での売上高は1兆1000億インドネシアルピアに達し、市場シェアは22.4%でShopeeに次ぐものでした。

したがって、TikTok ShopとTokopediaの合併は、強力な連携と見なすことができ、インドネシア市場での競争力を大幅に高めました。

そして、これは再び、TikTok Shopの賭けが正しかったことを力強く証明しています！

結びの言葉

TikTok Shopのインドネシアでの成功は、その大きな可能性を再び証明しました。今後、TikTok Shopがさらに多くの良いニュースをもたらしてくれることを期待しています。